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时间:2014-01-03 16:45 点击:


策划/执行 :恒安集团  《广告人》编辑部

编者按

恒安集团七度空间品牌在2012年推出新品——“公主系列”,将市场目标瞄准追求高端生活品质的年轻女性,旨在打造国内首个高端卫生巾产品。
 
卫生巾品牌因其比较私密的特性,在大众传播中会受到传播形式和内容的局限。而这些局限没有限制七度空间的品牌发展,反而在高难度系数下迸发出更多创意手法。
 
2013年,新品“公主系列”如何营销?七度空间在全国上演了一场大型的校园整合营销战役,从植入青春励志剧《等待绽放》开始,在电视剧热播期间借势营销,启动大型校园选秀活动——“寻找7公主”,线上线下活动跨平台传播,交相辉映,精准覆盖高端消费人群,让“即使没有王子,我也是公主!”的品牌内涵贯穿始终,直击心灵!
 
女性品牌校园整合营销如何做出声势?如何让目标消费群积极参与?如何在活动中渗透品牌信息?让我们来回顾一下这个成功的营销案例,校园营销的真经也许就在这里!