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时间:2014-01-03 16:45 点击:


活动前奏

植入偶像剧《等待绽放》 首创行业电视剧植入营销先例

七度空间“公主系列”上市的首个市场动作是将“公主系列”的品牌内涵植入2013年国内热播的青春励志剧《等待绽放》。作为校园整合营销的前奏,此次植入不仅成功打响了“公主系列”市场推广第一炮,也首创了卫生巾行业电视剧植入营销的先例。让之后的“寻找7公主”选秀大赛得以成功利用《等待绽放》实现借势营销。


产品销售借势营销

30集青春时尚励志剧《等待绽放》,不仅是2013年最受关注的青春励志剧,更是85后实力派女演员李曼的一部完美之作。剧中,李曼淡定自然的表演为角色赋予生命,诠释了最具共鸣的青春梦想。她饰演的秦冰在青春路上有过迷惘和徘徊,经历了重重坎坷,最终重拾曾经的梦想,唤醒了人们心中关于追逐梦想的共鸣。
 
七度空间正是看中这部剧所展现出来的独特青春魅力,将最新推出的公主系列品牌作为《等待绽放》的植入合作重点,将品牌内涵完美融入,通过剧中代言人李曼饰演的女主角秦冰的传神演绎,展现了一个从拜金女到励志女的青春成长历程。每个女孩都是公主,都值得拥有美丽绽放的青春年华。七度空间“公主系列”的品牌内涵——“即使没有王子,我也是公主”,在剧中得到深刻诠释。
《等待绽放》的播出效果也充分证明了恒安七度空间此次植入策略的成功。截止目前,《等待绽放》在优酷网的播放量达到5589.2万,土豆网的播放量3226.1万次。
 
配合剧情植入,七度空间在商超活动中将这一植入事件进行了充分展示,特别制作了异形堆头,加上吊旗、赠品的展示,瞬间给人以视觉上的强大冲击,伴随着《等待绽放》的热播,带动七度空间“公主系列”的热卖。
 
恒安集团七度空间植入《等待绽放》尚属卫生巾业内首创,恒安集团对产品质量严格要求的同时,也对新兴事物保持着的勇敢尝试的态度,这一突破性的植入也为恒安集团卫生巾品牌获得了不少美誉。




《等待绽放》剧中的七度空间植入