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时间:2013-08-13 15:25 点击:

搜狐助力联想K900打响内容营销战
 
文/搜狐



市场背景
 
联想旗舰级智能新机型K900,搭载因特尔处理器,并首次运用了精钢这种贵重金属用于手机外观,引入了高级腕表的造设工艺与理念。联想此次需要通过恰当的传播手段将K900的高端、时尚调性与出色的性能体现,全面展现给用户。
 
“巴塞尔世界钟表及珠宝展”每年都吸引了全世界无数时尚男女的眼球。本次联想K900与搜狐时尚在巴塞尔表展项目的合作,结合联想K900手机借鉴高级腕表造设工艺的设计初衷,联想与巴塞尔表展合力打造了一场精准而奢华的视觉盛宴,内容为王的营销时代正在到来。 
 
联想K900营销新思路,让内容为产品服务,让内容成为产品的卖点!
 
传播目标
 
通过一场举世瞩目的全球顶级高端表展打造K900高端、时尚的产品形象。此番联想K900与搜狐的携手表明,内容营销已成为媒体与营销无缝对接的契合点。而独家和高质量的内容,是品牌推广的绝佳通道。 
 
核心策略
 
结合联想K900精准耐用、低调奢华的产品特性,联想此次新产品的发布方式突破了以往的品牌单一曝光模式,选择了一条与自身品牌调性相一致的巴塞尔高级腕表展通力合作的道路,从而达到增强产品曝光力度的营销效果。
 
创意与执行
 
奢侈品领域意见领袖齐助阵 
本次报道,搜狐请到了国内钟表媒体中最有影响力的10位大咖作为记者参加此次展出。全程中,大咖使用的都是联想K900作为与外界联系的工具,并将对联想K900产品的高度评价和推荐全部发表在了自媒体平台上,这不仅有效增加了报道的权威性、可看性,而且增强了联想K900的曝光力度,有效提升了联想高端、精准、商务的品牌形象。
 
丰富的全媒体报道模式 
本次报道,在网站报道以内,搜狐男人频道和奢侈品频道打通了频道界限,通力配合,实现了受众流量和品牌资源的联合优势;在网站报道以外,搜狐还结合了微博和微信全媒体的报道模式。全部报道都融入了联想K900内容,极大提升了联想高端奢侈的品牌形象,展现联想K900产品的精良设计。 
 
与搜狐携手K900无缝营销新方式
新潮科技宠儿参展时尚奢华表展,K900结合搜狐男人频道内容营销,与巴塞尔表展巧妙结合。贴合内容的无缝营销新方式为K900赢得了网友的一致好评。
无论是线上报道还是线下活动实施,大咖都会与K900一同出入于巴塞尔的各大高端场合。得益于引人关注的鲜活内容,这种潜移默化的内容营销,最容易吸引网友的参与,并收到了上万多名参与者的好评。
 
活动效果评估

表展现场产出60余张专家和大咖手持K900参加表展的新闻图片素材,数位大咖将K900精湛细节一一展现,此外表展专题还为K900开辟了产品专区。据统计,专题内新闻总阅读量达540余万次。
此次活动,搜狐共使用了价值300万左右软性资源大力推广巴塞尔表展新闻,总阅读量超过540万,总覆盖人数多达5000万+;大量的图片、视频和文章体现K900,影响UV超过500万。□
 
责编:赵文艳