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时间:2013-08-13 15:25 点击:


MG试水手机APP互动营销体验
 
文/安瑞索思(中国)

2013年初,一则《冰与火之歌》的报纸广告在各大社交平台传播开来,这个忍不住让你抬头望天的龙形阴影,让人们再次领悟:没有过时的媒体与方式,真正的互动广告,依靠的是背后闪光的互动思维。
拍照、上传分享是当今被运用最广的品牌与消费者互动的方式之一。如何通过创意和技术让这个互动界的传统方式变得有趣,ES为MG打造的“爱在现场”AR拍照APP,给我们做出了一个很好的范例。
 
背景
 
MG作为英国代表性的汽车品牌,每年6月都会在银石赛道举办MG Live——MG车友的狂欢盛会。这项历史悠久的活动每次都会吸引大量粉丝前往,他们装扮自己的爱车,进行老爷车比赛等等,共同庆祝分享对这个品牌的热爱。可在中国,这样一个汽车文化并没有如此深厚的地方,如何让粉丝们用独特的方式表达他们对MG的爱呢?


现场大屏互动展示页面,手机页面
 
洞察
 
美女、美食、美景,这是一个年轻人无美不拍的年代。不仅要拍还要分享到网络,让所有好友看见自己有多爱他们!所以我们选择了这个最in最直接的方式,当然在MG一直以来的Make the difference的精神号召下,我们让拍照变得“没那么简单”。


MG粉丝同步分享
 
解决方案
 
6月,中国33座城市同时启动MG狂欢派对,并与英国同步联动。派对上的“爱在现场”AR拍照APP吸引了很多人的注意。
 
爱要看得见——炫酷AR
将入场时工作人员派发的扇子对准Ipad摄像头,内置的APP特殊模块就会立刻识别特定图案,将福尔摩斯、大本钟、红色电话厅等炫酷英伦元素召唤出来,活灵活现地绽放在你周围。拍下照片,你可以将它分享至各大SNS平台与好友分享你的英伦范儿。
 
爱在每一面——三屏互动
除了与好友分享,现场所有照片都将上墙至大屏幕,同步与全世界其他MG粉丝一起分享。


Video截圖
 
结果
 
33座城市同时启动,与千里之外的英国一起狂欢,10000名MG粉丝参与,超过10000张照片被分享。
 
就像是表演界的那句真理“没有小角色,只有小演员”,广告没有过时的方式,只有陈旧的思维。有了思考和技术,哪怕一句简单的“I Love MG!”都能说得诚意,创意皆十足。□
 
责编:赵文艳

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