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时间:2014-02-07 14:44 点击:
文/乐视网



2014湖南卫视综艺开年大作《我是歌手》第二季1月3日晚首集播出,在传统电视台收视率方面毫无悬念地超过《最强大脑》等同期热播综艺,以收视率2.27、收视份额5.69的表现,顺利拿下中心城市网全国卫视晚间节目收视冠军。在反映年轻受众的网络行为上,百度指数显示《我是歌手》关注度超过同期播出的《中国好歌曲》16.7个百分点,获得最多的网友关注与搜索。在聚焦一二线城市的移动端数据上,仅歌手邓紫棋一人就以明显优势单挑《中国好歌曲》,而《我是歌手》节目本身的关注指数更是以不可逆转的优势远超《中国好歌曲》等同期综艺节目。综合三方面数据,可以明显反映《我是歌手》对于网民、年轻受众、一二线核心城市人群强大的品牌吸引力。
 
作为该节目的独家网络播放平台,刚刚推出“颠覆·全屏实力”全新品牌的乐视网凭借《我是歌手》第二季的独播,拉动全屏播放量突破两亿大关,创造了历史新高,其中移动屏的乐视视频客户端播放量更是首次超过PC,整体占比超过50%。
 
《我是歌手》第二季网络热度多项指标爆表
 
湖南卫视总编室最新提供的数据显示,《我是歌手》第二季首集在播出当晚12点的重播中,依然拿下了0.434的收视率以及高达8.22的收视份额,可见该节目对于年轻受众的极强拉力。
 
央视索福瑞csm48省级卫视全天收视率排名中,1月3日和4日两天,湖南卫视以0.455和0.485的收视率拿下冠军,可见《我是歌手》第二季在拉动整体卫视收视上涨中起到了决定性的作用。
 
随着节目开播,网友对节目和歌手的讨论正式进入爆发期。《我是歌手》话题当天以8,328万的网友讨论量冲至新浪微博热门话题榜单TOP1,超过第二名《中国好歌曲》将近201%,90后天后邓紫棋、摇滚孕妈罗琦等参赛歌手的微博人气大爆发,冲入新浪微博风云排行榜TOP3。
 
最新的新浪微博数据表明,《我是歌手》第二季首集播放前,邓紫棋的微博搜索量是从1,522,495,播放后飙升到6,640,455,涨幅336%,罗琦的微博搜索量之前则是149,154,播放后上涨到984,667,上涨幅度达到560%。
 
而最能反映用户及媒体关注度的百度指数表明,开播两天内《我是歌手》第二季的关注度就上升了1,720个百分点,位列百度风云榜第三位。有“香港蔡依林”之称的邓紫棋一首《泡沫》一炮而红,粉丝数激增至176万,百度关注指数骤升到50万,同时位列百度风云榜女歌手&美女双榜第一,其蹿升速度被冠以“男版张亮”的头衔。摇滚孕妈罗琦则以30万的成绩紧随其后,其热度甚至追平了传出恋情的章子怡和”头条哥”汪峰在11月的关注度峰值。





 
1月6日的百度歌手排行榜中,《我是歌手》第二季歌手有6人杀入TOP10,邓紫棋毫无悬念拿下女歌手排行榜的冠军,罗琦排名第二位,韦唯位居第六。男歌手排行中,韩磊位居第三,张宇紧随其后得到第四名,曹格则获得第六的名次。本场最具争议的人气歌手周笔畅位列女歌手排行榜第十一,看来《我是歌手》一档节目的比赛成绩很大程度影响了歌手的热度。
 
1月6日的QQ音乐流行指数排行榜中,邓紫棋的《泡沫》位列第二,仅次于男神张亮的《我不是男神》,韦唯的《恋寻》则冲入第四。排行榜TOP5中湖南卫视推出的明星和歌曲就占了三个,其造星能力令人咋舌。
 
《我是歌手》带动乐视网全屏播放量创出新纪录
 
随着节目的热播,一时之间,《我是歌手》第二季成为全网热议的第一焦点事件。数以千万计的用户登陆乐视网或是使用乐视视频客户端,津津乐道任何一个可能成为话题的镜头。
 
事实上,不论是中国人音乐文化生活标志人物的韦唯、香港巨肺小天后邓紫棋,还是时代唱将、电视剧歌王韩磊,亦或是中国第一摇滚女声罗绮及拥有极高辨识度声音的张宇,都让人无法割舍。

就连芒果台导演洪涛也发微博称,“这一季的歌手太能唱了!”
 
乐视网网站事业群执行总裁王祥芸表示,一年来飞速增长的用户基础,基于乐视云视频平台所提供的流畅体验,以及面向乐视引领的PC、Phone、Pad、TV、Film多屏终端所衍生出的内容运营策略,是《我是歌手》第二季首战告捷、带动乐视网全屏播放量突破2亿创出新纪录不可或缺的深层原因。
 
用户为王,comScore数据夯实优势地位
 
美国著名市场研究公司comScore的监测产品Media Metrix近期发布了关于中国视频网站11月份覆盖人数排名的最新数据,乐视网继续稳居TOP3。数据还显示,11月份,乐视网总覆盖人数(Total Unique Visitors)环比增长了4.7%。在体现用户对媒体使用黏性及品牌忠诚度的指标上,乐视网凭借超过8.5亿次的总访问次数及人均访次5次的优势排名行业第二。强大的用户基础,固定化的用户行为习惯,让乐视网独播《我是歌手》第二季从一开始就拥有了制胜的底气与先决条件。
 
随着《我是歌手》第二季的陆续播出,乐视网也随之投入到更为紧张的节奏中,无论是独有的五屏多终端推广,还是全天候的内容运营策略,抑或在成为《我是歌手》专用APP——乐视视频移动端持续发力,都创造了前所未有的吸引新增用户的好机会。乐视网是否能借《我是歌手》第二季,在吸引新用户、培养其使用习惯并为移动端发展战略铺好道路,值得持续关注。□
 
责编:袁林