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时间:2014-02-07 14:47 点击:
网络自制内容与营销双爆发

文/本刊编辑部

2014年1月6日,优酷自制节目《晓说》与英菲尼迪合作启动仪式暨2014新年观众答谢会在京盛大举办。《晓说》主持人高晓松、英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭,以及优酷总裁魏明、优酷娱乐中心副总裁李黎、优酷土豆集团销售副总裁陈利刚、优酷土豆集团整合营销副总裁葛威参加会议,正式宣布英菲尼迪成为《晓说》“首席赞助伙伴”。现场更邀请到数百位《晓说》粉丝到场,感谢过去一年来其对优酷《晓说》节目的支持。
 
在去年年底的“视屏合一 多屏影响力 2014优酷土豆媒体推介会”上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵就指出“五年积累后,网络自制将于2014年全面爆发”。而优酷土豆集团首席营销官董亚卫更提出包括“自制内容营销”在内的五大营销模式,“视频营销将全面升级”。此次开年合作正是两者的最有力注解,优酷土豆集团的网络自制将迎来内容与营销的双爆发。


英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭


从左至右依次是优酷土豆集团销售副总裁陈利刚、高晓松、英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭、优酷娱乐中心副总裁李黎、优酷土豆集团整合营销副总裁葛威

 
强强联手  互联网第一脱口秀遇上“最感性的豪华汽车品牌”
 
由优酷携手音乐人高晓松跨界打造的《晓说》,是第一档真正意义上的互联网文化类脱口秀节目,创造了多个记录:2012年7月《晓说》上线,在最初未做任何宣传的情况下,上线24小时内即突破了100万播放量;9月《晓说》登陆浙江卫视,作为视频行业网络自制首次在一线领先卫视黄金档中成系列、品牌化输出的成功案例。
 
2013年初,《晓说》第一季完美收官,取得总播放量1.5亿次的优异成绩,随之而来的第二季更加受到网友的追捧,开播10个月,播放量已超越第一季达到1.9亿次,集均播放量473万次,评论更是高达14万条。在播放量创新高的同时,《晓说》还受到多个国家的邀请到当地进行拍摄,让节目走出国门,由简单室内清谈拓展到世界游走,边走边说,以“现场视频+回忆讲述”的形式呈现给观众,让节目内容更详实更充满趣味性,同时也更加国际化、高端化、精品化。已播出的新加坡、俄罗斯系列集均播放量超过500万。2014年1月3日,高晓松将走到世界的最南端,在南极大陆揭开《晓说》新一年的篇章。
 
《晓说》以其“真实、勇敢、爱、传承”的内容,以及高晓松博古通今的渊博学识、犀利幽默的讲述方式,一方面吸引了大批高知拥趸,据调查《晓说》受众群体中,男性群体占大多数,比例为74.1%,超过80%为22岁以上观众,其中30岁以上将近50%,本科以上学历超过50%。另一方面,优质内容及观看群体更吸引了知名豪车品牌英菲尼迪的青睐。
 
从2007年进入中国迄今,英菲尼迪用短短六年时间在中国实现了跨越式发展,中国现在已经成为英菲尼迪的全球第二大市场。2013年1至10月,英菲尼迪在华累计销量达12,831台,同比强劲增长32%,而在销量快速增长的同时,英菲尼迪依据“最感性的豪华汽车品牌”定位,目标瞄准“年轻心态高端消费者”,不断升级情感与体验营销活动,而优酷《晓说》鲜明的特质跟此阶段品牌传播的需求完美契合。
 
“优酷《晓说》和英菲尼迪的战略携手,是基于双方共同的价值观,比如真实、勇敢、爱及传承,在此之上,我们完成节目内容和品牌理念的无缝衔接,节目与品牌彼此助力,实现双赢”,优酷总裁魏明表示。
 
“和优酷《晓说》的合作,首先是看重优酷平台和节目的影响力;其次,《晓说》主持人高晓松本人就是英菲尼迪车主,而且其独特、丰富的人生经历也生动诠释了英菲尼迪所倡导的‘敢于行·爱于心’理念;最后,《晓说》节目通过‘野史’讲述方式、宽广知识面等特质吸引的受众和英菲尼迪希望寻找的‘年轻心态高端消费者’高度重合”,英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭表示, “基于在目标受众、传播渠道与价值追求方面的契合,英菲尼迪与《晓说》的合作避免了生硬的广告植入,力求通过无缝化的内容,达到同时提升英菲尼迪品牌知名度和节目可看性的效果,必将成为品牌营销双赢的标杆案例。”
 
打造品牌传播标杆案例自制内容营销价值全面展现
 
除了节目露出等赞助权益外,双方更依托彼此资源展开了全方位内容营销,深度化、无缝化传递品牌信息。比如,在节目中提炼当期精彩观点推出“敢爱语录”,既保证了品牌有效曝光,又凭借精彩语录形成后续病毒化传播,同时与网友展开线上、线下全方位互动,助力品牌与消费者达成深度沟通。另外,优酷还将提供包括《优酷全娱乐》等在内的顶级平台资源为此次合作推广,全面铺开合作节目影响力。
 
早在2013年年底的“视屏合一 多屏影响力 2014优酷土豆媒体推介会”上,优酷土豆集团就推出五大模式,全面升级视频营销,“自制内容营销”正是五大模式之一。随着网络自制迎来全面爆发,自制内容营销将会给品牌提供全新营销空间,包括基于互联网的差异化内容、全方位深入合作机会以及细分的内容和人群等。互联网第一脱口秀节目、无缝内容合作以及高端人群精准定位——此次英菲尼迪首席赞助优酷《晓说》合作项目可以说完美诠释了自制内容营销的三大优势。
 
“《晓说》是继《爸爸去哪儿》之后,英菲尼迪赞助的又一具有影响力的视频节目。与最有影响力之一的视频门户网站优酷合作,通过贴合消费者的视听渠道与方式,与他们展开沟通,展现英菲尼迪“敢想、敢为、敢爱”的品牌特质”,刘旭针对此次合作表示。□