热门标签:

时间:2014-05-05 10:29 点击:


梅赛德斯-奔驰首席冠名《侣行》 
 
文/优酷土豆
 
品牌:梅赛德斯-奔驰  
创新形式:内容营销

 
近日,世界知名汽车品牌梅赛德斯-奔驰宣布首席冠名优酷《侣行》第二季,携手这一被誉为“中国梦代表”的互联网首档户外真人秀,传递梅赛德斯-奔驰SUV家族 (包括G级越野车,GL级SUV,ML级SUV和GLK级SUV等四款车型)的“骑士精神”品牌理念,这是梅赛德斯-奔驰近年来首次尝试与网络自制节目进行内容合作。这是广告主与优酷自制节目达到一个全新高度的战略合作。
 
《侣行》:用生命去做的自制节目
 
《侣行》于2013年6月13日首播,是中国首档网络户外真人秀。节目一经播出,就引发了社会观看热潮,上线三个月就实现播放量破亿,集均VV高达582万,单集最高突破了千万播放,豆瓣评分高达9.4分,且引发了主流媒体如央视《对话》、《新闻周刊》等的广泛关注和纷纷报道。
 
热播背后,《侣行》有着更为深远的意义。张昕宇在美国参加帆船驾照的考试时,问:“我能不能开着帆船去南极?”对方的回答是:“这事中国人做不到。”这件事极大程度上刺激了张昕宇,他只想证明一点——“中国人不是不行,只是没有去做。”于是有了《侣行》第二季,张昕宇亲自驾驶帆船出海旅行。《新闻周刊》中白岩松评价道:“中国人可以走得更远,更有个性。”
 
一支节目,既是男女主人公实现梦想的旅程,更成为了关于“中国梦”的社会话题事件,而尤为难能可贵的是这个节目所带来的正能量。网友评论说“侣行是一种信仰,一种生活态度,一股正能量”,而这股正能量的发起者——张昕宇、梁红,被梅赛德斯-奔驰SUV 家族看中为“骑士精神”的最佳真实代言人。

 
“270”与“骑士精神”完美契合
 
“骑士”是源自欧洲的一个荣誉称号,每一位骑士都恪守“骑士精神”的准则,他们持守信仰,勇敢面对挑战,保护弱小和无助的人,为尊严和荣耀而生。在传奇越野车——梅赛德斯-奔驰G级越野车诞生35周年之际,作为第一辆四驱汽车的制造者,以及唯一目前为全系SUV车型标配全时四驱系统的豪华汽车品牌,梅赛德斯-奔驰用“骑士精神”诠释其SUV家族的核心品牌理念,希望感召更多当代骑士共同实践并捍卫“勇气、胸怀、责任和信仰”的精神品格。
 
现今中国社会其实并不缺乏这一精神的体现者。从索马里的枪林弹雨、切尔诺贝利核电站的死亡辐射,到奥伊米亚康的极寒露营求婚,再到大海中的新知岛惊魂,因体重270斤而自称“270”的张昕宇凭借自身的知识、勇气以及团队合作,穿越险境,成为了“骑士精神”的代表。在接下来的合作中,梅赛德斯-奔驰将携手优酷《侣行》,通过产品植入和深度内容合作,诠释梅赛德斯-奔驰SUV 家族“骑士精神”的品牌理念。
 
“我们看到张昕宇、梁红夫妇身上体现的优秀品质,正是梅赛德斯-奔驰SUV品牌的特质,希望通过此次和优酷土豆的合作,将这种‘骑士精神’传达给中国消费者”,北京梅赛德斯-奔驰汽车销售服务有限公司市场部负责人王芳表示:“奔驰与《侣行》的合作是创新和充满互联网基因的,具体形式我们将在春节后陆续揭晓,敬请期待。”
 
“我们很高兴能与梅赛德斯-奔驰就《侣行》达成年度战略合作。历经5年的发展后,优酷土豆自制将在2014年全面爆发,营销价值得到全面提升,并获得广告主的高度认可。我们期待携手广告主,在内容营销上进行更多的合作和探索。”优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示。□