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时间:2014-05-05 10:29 点击:


长安马自达CX-5新车上市项目传播案
 
文/搜狐
 
客户:长安马自达  
形式:通过原创精品栏目,理性与感性双诠释
 
创意核心
 
锁定核心目标人群,从理性和感性两个角度分别诠释产品卖点。
 
营销传播运动目标
 
从提前预热、车型亮相、提前预售到正式上市,形成一个完成的闭环。

 
传播策略及实施
 
借助媒体影响力,通过大量原创精品栏目,以图文、大片、微电影等形式,从理性和感性两个维度对产品进行解析,通过明星效应展示人和车的生活方式。



 
效果说明

KPI完成13,000招募
 
专题总PV

1,450,304
 
UV

1,249,786