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时间:2015-08-03 10:36 点击:
东方卫视:梦聚东方 共铸辉煌

文/本刊编辑部
 



 
炎炎夏日,热情似火,400余位广告主齐聚黄浦江畔,参加“大梦想 聚东方”——东方卫视夏季资源推介会。东方卫视中心总监李勇、东方卫视中心党委书记朱涛、东方卫视中心总编辑鲍晓群、东方卫视中心副总监张颂华、东方卫视中心副总监、广告营销部总监袁春杰、东方卫视中心总监助理兼节目研发中心副总监任静等领导悉数出席会议并发表重要讲话。 
 
推介会伊始,东方卫视中心总监李勇首先致辞,在欢迎各位广告主光临会议的同时也介绍了东方卫视下半年的整体格局。李勇用三个词概括东方卫视发展着力点:大台气象、都市气质、年轻气息。所谓大台气象,是要做有广泛社会影响力的,有核心价值观的节目,反映社会横截面。都市气质即东方卫视将进一步强化在城市这一主战场的优势。年轻气息即东方卫视致力于年轻化发展,牢牢把握70后、80后、90后、甚至00后这些未来的电视收视市场和消费市场的主要群体。从六月份播出的《极限挑战》开始,到即将上档的小茗同学《我去上学啦》,接下来的《梦想改造家》、《生存使命》等综艺节目以及非常强阵容的剧场,构成这个夏天强劲的挑战季季播内容,其核心精神与追求的目标即挑战自我,超越自我。最后,李勇表示东方卫视将集结优秀资源,集合优质伙伴,与社会各界进行不同层次的合作。

此后,东方卫视中心副总监、广告营销部总监袁春杰做了主题发言。首先,他总结梳理了2015上半年东方卫视的喜人成绩:2015上半年东方卫视凭借综艺栏目、电视剧、新闻三大核心及出色的季播栏目带的搭建,打造了包括现象级社会化综艺天猫国际《极限挑战》、韩束晒美白《花样姐姐》在内的多个具有高收视和广泛社会影响力的电视节目,收视全面呈上升态势。以《极限挑战》的收视数据为例,从第一期收视率1.25到第五期播出后收视率2.5,收视率逐步攀升。在大剧资源方面,《梦想剧场》在众多重点项目上都表现了十分抢眼的竞争优势,《虎妈猫爸》等电视剧平均收视0.84。同时,东方卫视坚持“都市成熟人群”定位,稳固了全国一线卫视的地位,为广告主打造了一个强有力的广告传播媒体平台。

袁春杰重点介绍了2015年第三、第四季度东方卫视的重磅节目资源规划和《梦想剧场》的鸿篇巨制。在坚持“梦想的力量 你我同在”的频道定位和维持《金星秀》、潘婷《女神新装》、《笑傲江湖》第二季等优秀节目的前提下,东方卫视会推出一系列全新节目。包括《格莱美致敬中国之星》、《报告!教练》、小茗同学《我去上学啦》、《饥饿游戏》等等。

会上,由各综艺节目独立制作人依次向在场广告主以及合作伙伴做资源推介。星空华文传媒首席执行官田明为大家推荐了一场无法复制的视听盛宴——《格莱美致敬中国之星》,这档歌手歌唱类真人秀将于2015年10月31日起每周六黄金档播出。由华语乐坛代表级的三位资深音乐人推荐华语乐坛最高级别的歌手来参加比赛,八场初选,三场晋级赛,一场总决赛,一场在好莱坞格莱美颁奖周举行的评选,13期节目,采用8+3+1+1的模式,呈现给观众殿堂级的音乐盛宴。

东方卫视中心独立制作人、总导演朱慧为大家推荐了聚集中国最具喜剧天分的表演者的节目——《笑傲江湖》第二季。这档喜剧类真人秀节目将于第三季度周末黄金档和观众见面,在近6000个具备喜剧素养的选手中选出150名选手登上舞台,最终播出的选手只有60-70个,高淘汰率保证节目质量。在第一季冯小刚、宋丹丹、吴君如、刘仪伟的评委阵容保持一定稳定情况下将有神秘嘉宾加入。第二季选手的表演形式也逐渐多样化,小品、脱口秀、创意类、模仿类、哑剧、舞蹈类等各种喜剧将登上舞台。

广东蓝色火焰文化传媒有限公司董事长胡刚为大家推荐了汇聚最具人气女神、男神的全明星跨界创意时尚真人秀——潘婷《女神新装》,将于8月8日首播。节目展示从接到主题任务、开始制衣到成衣T台展示的全过程,采用外景真人秀+演播室时尚秀的节目制作方式,更加全方位展示每一位参加节目的女明星的制衣全过程,通过买家的竞争,展现明星的内心博弈和外表“斗美”。

东方卫视中心独立制作人、联合总导演邵智愚为大家推荐了全明星真人秀和“高中学生一起上学”的——小茗同学《我去上学啦》,于7月16日起每周四晚黄金档在东方卫视和爱奇艺同步播出。由东方卫视、爱奇艺、韩国JTBC团队三方团队强强合作,由钟汉良、蒋劲夫、张凯丽、孙艺洲加盟。12期节目,明星变素人,带领观众体验高中校园生活。

亚洲电视网资深副总裁兼中国区总经理张方为大家推荐了真正的人性挑战节目——《生存使命》,将于第四季度周五黄金档播出。贝尔、蒋昌建带领8位明星,空降中国最神秘的地方,男女配对、同甘共苦,生存博奕呈现真正的人性挑战!


 
最后,SMG影视剧中心卫视剧编播总监陈书昊为大家推荐了《梦想剧场》的热门剧目并播放了精彩片花。9月19日起播出胡歌、刘涛、王凯等人联袂演出的古装武侠巨制《琅玡榜》。年底首播孙俪、方中信、黄轩等人联袂演绎的长篇古装巨制《芈月传》。更有都市情感力作《二胎时代》、《大好时光》、《小爸妈》。精彩剧目,带来惊喜不断。

新媒体时代,受到冲击不断的电视行业在夹缝中寻求创新之路。东方卫视坚持“梦想的力量 你我同在”的定位,以“大台气象、都市气质、年轻气息”为努力方向,在新媒体困境中华丽突围,在同行业竞争中奋勇直前,佳绩连连。东方卫视继续坚持品质,制造精品,为投放商赢得更好的传播效果,为电视业发展提供新思路。

带着梦想,我们在“东方”起飞!