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时间:2015-11-19 11:36 点击:
东方卫视:2016“敢挑战 无极限”

文/任杰  本刊编辑部

金秋十月,我国电视媒体迎来最热闹的月份,各家资源争相亮剑,从内容编排到广告营销,创新性的战略和战术层出不穷,可谓是“满城尽带黄金甲”。2016年东方卫视四场广告招商会(北京站、广州站、西安站、上海站)也在这收获之季如火如荼地展开。
 
10月30日下午,“敢挑战,无极限”--2016年东方卫视广告招商会(上海站)的圆满落幕,为这轮系列招商会画上了完美的句号。在收官盛会中,上海广播电视台台长、SMG总裁王建军,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、副总裁袁雷,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、副总裁吴斌以及东方卫视中心领导班子成员莅临现场。


 
明星助阵,星光璀璨

会议由东方卫视中心著名主持人陈蓉、金炜联袂主持,同时犀利名嘴孟非,影视红星陆毅、赵丽颖等出席了这一盛会。此外,极限六兄弟孙红雷、黄磊、黄渤、罗志祥、张艺兴、王迅,以及金星等明星大咖纷纷通过视频现场发送了祝福。

会上,上海广播电视台台长、SMG总裁王建军首先发表开幕致辞。她表示:创新是东方卫视的灵魂,今年东方卫视有很多创新的项目得到了市场的认可,明年我们将在节目的样式和影响力方面继续创新并提升东方卫视的口碑和社会影响力。

紧接着,东方卫视中心总监李勇上台发表致辞:2016年,东方卫视将坚持做有特色的领先卫视频道;打通内部、外部资源平台,相互协调合作;坚持大台气象、都市气质、年轻气息方向;坚持“方向明确,类别领先,模式有力,制作极致”的内容定位。2016年,东方卫视将向卫视前三迈进。
 
综艺领跑,火力全开

2016年,东方卫视多档享誉全国的优质品牌季播节目将全面升级,整装待发。新的一年,东方卫视在节目编排上仍然保留了920节目带,节目将分为六大类:喜剧类、音乐类、体育类、明星真人秀类、脱口秀类、体验/观察类节目。

大型励志体验综艺《极限挑战》再起征程,更强的明星阵容,更大的制作规模,挑战全年收视制高点,刷新“现象级”综艺新纪录。喜剧类节目《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》也将强势出击。

体育类节目中,东方卫视明年计划推出大型体育挑战节目《和冠军较量》、大型明星健康励志综艺节目《人生赢家》(或名《燃烧吧!卡路里》),以及另一档大型素人体育节目《振华英雄》蓄势待发。

全新“群星脱口秀”《四大名助》,孟非、王祖蓝、“Hold住姐”谢依霖、尉迟琳嘉等顶级名嘴,帮普通人解决生活苦恼,提高国民幸福指数。《金星秀》还将热力升温,冷面笑将王自健将推出《90后脱口秀》。

此外,户外真人秀《花样姐姐》第二季,且看女神再背行囊、音乐类节目《中国之星》、素人才艺节目《妈妈咪呀》、明星素人减肥节目《人生赢家》等也将强势来袭。
 
好剧连台,精彩升级

SMG旗下品牌丰富,节目精良,除了综艺、新闻、真人秀节目之外,还拥有影视剧的重点资源,以都市情感为特色的东方卫视“梦想剧场”,在2015年成为全国卫视收视的中流砥柱,得到了全球观众的厚爱与支持。2016年东方卫视《梦想剧场》可谓好剧连台,精彩升级。

现代剧:都市职斗剧《猎场》(胡歌主演)、《女不强大天不容》(海清主演)、《微微一笑很倾城》(杨洋和郑爽主演)、《大丈夫》续作《小丈夫》,以及《欢乐颂》等。

古装剧:《东宫》(范冰冰主演)、《锦绣未央》(唐嫣与罗晋组合)、《女医明妃传》(刘诗诗主演)《胭脂》(赵丽颖、陆毅主演)等。

仙侠剧:《青丘狐传说》、《暗黑者3》、《仙剑奇侠传5》、《三生三世十里桃花》等。


 
未雨绸缪,剑指前三

2016年,东方卫视在广告策略方面,将保持总体价格稳定,项目价格差异化较大,刊例保持相对稳定。重点广告资源进行单独定价。

其实,从2010年开始,东方卫视就已经开始未雨绸缪,旨在迅速提升平台整体实力,剑指卫视前三。短短几年中,无论是在节目内容还是广告策略上都做了大胆革新。节目制作上勇于创新,采用独立制片人制度,与广告经营中心高度配合,为节目制作松绑的同时也使得节目内容更接近市场需求;与此同时,东方卫视始终致力于类别领先,喜剧类、户外真人秀类、音乐类、舞蹈类、脱口秀类,选秀类等同时发力,在节目类别上不断强化平台实力。目前,其综艺节目的类别处于全国领先水平。2015年底,东方卫视在广告策略上走了一步“险招”——下定决心调整客户结构,淘汰价格相对较低的客户,使得平台能够轻装上阵,某种程度上也夯实了平台价值。在此基础上,采取资源惜售策略,即宁可把部分广告时段释放出来返还给平台,也不贱卖,利用平台实力带动部分时段价值提升,从而进一步提升其广告价值,以期形成良性循环。在短短几年的调整中,东方卫视逐渐形成了“节目研发——版面形成——广告售卖——后期评估”充分和市场对接的一体化完整体系。2015年,在电视广告预算整体下滑,客户投放比较谨慎的大环境下,东方卫视依然能够逆势上扬,取得傲人成绩,广告收益实现百分之三十以上的增长,在节目收视上也屡创佳绩,多档节目取得同时段收视冠军,其中《极限挑战》更是大放异彩,成为2015年唯一一档全国新进场景类“现象级”节目,东方卫视剑指前三的目标近在咫尺!

“年轻气息、大台气象、都市气质、方向明确、类别领衔、模式有力、制作极致”是东方卫视在2016年的奋斗目标。在这个品质为本,品牌为王的年代,具有自信力、创新力和爆发力的优质传播平台已经成为越来越多优质广告客户的必争之地。东方卫视作为品牌传播的优质平台,助推了无数企业、行业和地区的品牌崛起。东方卫视平台汇聚了一批高端大气上档次的顶级品牌,也见证了一批低调有内涵的新兴行业。2016年,各位东方卫视最亲密的伙伴、战友,还需与东方卫视继续携手同行,创造新的辉煌!