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时间:2019-05-13 17:09 点击:
CSM TV+OTT同源测量解决方案获国际业界首肯
■ 本刊编辑部


2019年4月15日-16日,由美国广告研究基金会(ARF)举办的2019受众科学(AUDIENCE x SCIENCE 2019)年会在美国泽西市举行。中国广视索福瑞媒介研究(简称CSM)受邀出席了峰会,CSM事业发展部总监程历先生与群邑中国智库总经理方骏先生在年会上共同发表了演讲,向国际广告主和广告公司介绍了中国市场针对智能电视广告投放的核心问题所做的创新解决方案。
在美东时间15日下午的会议论坛中,方骏先生介绍了OTT设备在中国的迅猛发展,并指出,伴随中国互联网的发展和电视大屏数字化的深入,“目标受众(Target audiences)缺失”及“流量造假(Invalid traffic)”问题已成为OTT数字广告投放过程中广告主所面临的主要困难。程历先生在演讲中表示,还原TA和多人收视场景是解决智能电视端目标受众问题的关键。CSM目前已开展“TV+OTT电视大屏同源数据测量研究”,基于CSM收视数据中已包含的电视大屏点播、回看收视数据,通过同源样本整合爱奇艺、腾讯视频TV端的大屏全量收视数据,经过多重校验和认证后融合形成电视大屏跨传统直播与OTT点播的综合测量体系。此方法精准还原电视大屏多人收视场景,为客户提供全面、真实、到人、工具化的TV+OTT同源收视产品。程历先生同时介绍了基于UID的终端真实性多重校验方案,用于协助解决OTT端虚假流量问题。目前 CSM已与中国多家OTT行业相关方展开合作,致力于在保障用户隐私与行为的基础上、使用多重校验认证方法、为真实终端赋予唯一UID,从而促进OTT广告的真实高效投放。
CSM媒介研究副总经理肖建兵表示,CSM与爱奇艺和腾讯视频TV端合作的“TV+OTT电视大屏同源数据测量”系统已经进入了实用阶段,中国主要的广告公司均已开始使用这套系统,这也是在全球收视调查行业内首次创新引入多重校验的概念来融合抽样收视数据和OTT收视大数据。在电视大屏智能化和数字化不断深入的趋势下,传统的收视调查数据已经不能满足广告行业新的营销需求的发展,CSM将会发挥自身优势,坚持与行业内的OTT\IPTV\DVB收视大数据进行融合发展,为广告投放提供更多的创新营销分析工具。
美国广告研究基金会(ARF)举办的受众科学年会是全球最高水平的媒介受众研究会议,2019年会以“受众增长和测量”为议题,汇集行业精英,共同商讨应对当今“测量和增长”所遇挑战,聚焦于行业未来,全球的主要广告主和广告公司都参加了本次年会。2017年6月,CSM曾凭借“CSM-huan实时收视系统”成功入选ARF的2017受众测量年会,成为来自亚洲地区的唯一演讲嘉宾。此次CSM再次作为中国唯一演讲嘉宾,凭借创新的测量方法入选该年会,不仅标志着CSM在中国电视大屏领域测量方法的开拓得到了国际相关行业的认可,同时也将CSM收视调查的创新方法论及实践案例带向更广阔的全球领域。□


CSM事业发展部总监程历先生与群邑中国智库总经理方骏先生合影