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时间:2016-01-12 15:32 点击:
CSM携手欢网,推动智能电视收视大数据标准化应用

文/丁颖   本刊编辑部
 


CSM与欢网启动战略合作
 
2015年12月21日,CSM媒介研究与欢网科技举行战略合作发布会,宣布共同开展智能电视大数据在电视收视领域的研究,携手推动和建立智能电视收视大数据的标准化应用,同时开展智能电视多维数据的研究应用。
 
对于双方的战略合作,CSM媒介研究董事长唐世鼎先生指出,本次合作集结了CSM在收视率调查领域的权威性资源和欢网在智能电视大数据上的优势。围绕智能电视大数据建立的收视测量与应用标准体系,既要借鉴国际上先进经验,同时又要符合国内电视融合发展的具体情况。
 
宽带资本董事长田溯宁先生表示,通过今天云计算和大数据的各种各样的手段,我们能够以前所未有的精准能力了解用户的收视习惯,能够给智能广告商提供更好更精准的服务,希望这一次业界的合作能够为中国的广播电视行业、为大数据在这个关键领域的应用迈出新的一步。 

CSM与欢网科技的本次战略合作,将聚焦于智能电视大数据,共同研究智能电视大数据在电视收视行为、广告效果评估与受众研究领域的应用。CSM媒介研究总经理徐立军介绍道,本次合作的具体内容包括四方面:第一,围绕电视观众行为,开展包括实时收视数据、收视行为与观众消费行为等多元数据融合在内的多项应用探索,推动建立智能电视收视数据系统应用的行业性标准,包括标准的监测方法、规范的指标体系、统一的发布平台;第二,集结智能电视大数据领域的优势资源群体,共同推动建立智能电视大数据联盟,联通智能电视大数据领域的“数据孤岛”,为智能电视大数据科学有效地应用于电视受众研究搭建融通与共享的开放式合作平台;第三,基于双方资源,共同开展智能电视广告全方位监测和第三方效果评估研究;第四,合作开展互动应用服务、家庭互联网行为等智能电视多维大数据研究应用。 
 
强强联手,建立智能电视收视大数据标准化体系

工信部运行监测协调局的统计数据显示,2015年1-11月,全行业生产液晶电视1.37亿台,国内市场预计全年出货量超过5500万台。中国智能多媒体终端技术联盟的相关数据显示,在内销产品展中,具备“可联网”、“开放OS”和“互联网电视平台接入”等基础功能的智能电视终端,渗透率已攀升至七成以上。

智能电视渗透率高企,智能电视大数据市场已成规模。大数据在广电行业收视领域中的应用,成为大数据拥有方瞄准的热点市场之一。在大数据收视调查领域,目前还缺乏统一标准,难以形成整体生态,这困扰着电视行业的实践。同时,“数据孤岛”所代表的局部利益,进一步加剧了大数据在电视收视领域应用的复杂性和不确定性。 

欢网科技CEO吴盛刚认为,CSM与欢网的合作就像布料与成衣的关系,布料通过科学的裁剪与一系列新增元素后成为新衣,由此,科学的方法为双方的第一结合点,而行业的公信则为第二结合点。双方合作的过程中,本着最合理、最先进的目标,欢网科技提供数据,通过科学的方法与CSM嫁接,以此延展到大数据领域。

CSM媒介研究副总经理肖建兵介绍道,此次合作中,CSM主要承担两个职责。首先,CSM致力推动数据标准化应用。智能电视实时大数据应用需要从监测方法、数据指标、数据发布平台等多方面加以规范。“CSM拥有遵从国家标准与国际标准的收视调查流程及数据指标与十八年的实践经验,我们将把传统收视调查的成功经验逐步移植到智能电视机大数据应用方面来。”其次,突破智能电视机大数据孤岛。“智能电视机的分布与厂家出货分布息息相关,目前,排名前五的电视厂家虽然可以共同形成覆盖全国的局面,但各品牌之间鲜明的地域性分布,造成了数据孤岛。”在推动智能电视大数据联盟方面,CSM将以第三方的角色加入,打通数据孤岛。

CSM媒介研究副总经理郑维东认为,收视率作为一个标准化产品,需要市场定位、标准的指标、效果评估。他表示“小数据与大数据融合发展,并非判定两者的准确性,而是寻找结合点。任何一个单一的运营商、平台不代表一个市场。”通过有线电视、运营商提供的不同来源的数据,形成数据共享联盟,寻求数据融合的结合点。   
 
多元数据融合,推动智能电视多维大数据应用拓展 

中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博导刘燕南分析了大数据与小数据的区别。她认为,大数据化是互联网最重要的特点,而大数据并不是万能的。以洞悉全中国视频用户观看行为的需求为例,大数据很难做到联合,以达到全面反映的目的。此时,小数据的力量不可小觑。它通过传统抽样得到的数量优先的数据,统计分析后直观反映变化过程。未来一段时间内,大小数据的同时并存将成为一个常态。数据领域在变与不变之间,因为媒介融合,因为跨屏、多屏传播,市场向我们提出了对于全面效果评估的需求,数据融合成为新的发展方向。“就市场数据的提供者、受众的洞察来讲,无论是在大数据时代,小数据时代,我们都希望有第三方。”她总结道。 

欢网目前拥有智能电视机用户的收视行为、互动行为、消费行为等大数据,对用户画像的精准程度、用户属性的辩识程度及后续的预测程度,都具有洞察功能。针对欢网智能电视大数据内容的多样性,双方还将通过大数据和抽样小数据的融合、收视数据与多类型数据的融合,开启智能电视多维大数据研究,拓展业务合作领域。  

对于双方将共同开展的智能电视广告全方位监测和第三方效果评估研究。欢网科技CEO吴盛刚表示,智能电视广告行业目前处于一个终端飞速扩张,但广告价值尚未被有效认可的阶段,希望借助包括央视市场研究(CTR)和CSM在内的第三方机构的科学、专业、透明的广告监测体系和客观公正的效果测评,来推动智能电视行业的商业模式建立。
 
建立智能电视大数据联盟,打破“数据孤岛” 

双方倡导建立的智能电视大数据联盟尚在筹划之中,就已引起行业关注。据了解,目前,除欢网以外,国内知名的智能电视大数据服务商奥维云网、一点网络等也表示,将积极参与智能电视大数据联盟的建设。 

欢网科技CEO吴盛刚对智能电视收视数据联盟抱有三点期待。第一,数据来源透明。通过对抽样大数据的整体分布、是否符合分层抽样或分层配额的科学抽样方法的判断,保证数据来源的科学性。第二,数据获取品质化。通过图像识别、身份识别等符合QOS品质标准的科学采集方法,提高数据准确性。第三,数据分析科学化。通过建立行业统一的科学指标,规范行业标准,获取广告主认可。 

中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉认为智能电视大数据联盟的连通性很重要,并对联盟抱有非常大的期望。他说:“目前的大数据只可谓是局部的大数据,由于多厂商、新增量的存在,无法穷尽大数据体系。我希望联盟尽可能多的容纳科学、遵守市场规划,包括终端厂家,数据服务厂商,其他的应用厂家。我相信联盟的成立,其受益者并非单是电视台、广告主、广告商,还有智能电视的应用的开发商。”

CSM媒介副总经理肖建兵认为智能电视收视联盟的成立对于各界大有益处。一年3500万台增量的智能电视市场与15年前蓬勃发展的广播、电视行业一样。但是,许多专家学者对于广播、电视行业的认可的同时对行业进行客观的收视测量,为广告的发展提供了基础的保障。而当下,智能电视广告行业却缺少这样客观的产品。“在大数据与小数据融合的时代,智能电视的收视数据也可为电视台提供研究性服务。未来3至5年的推动中,我们将智能电视收视数据打通、联合,以建立一个规范的行业标准。”他说道。 

奥维咨询总经理喻亮星将大数据比作军队作战的粮仓。他说:“如果没有大数据,我们所谓的新服务、增值、应用都很难把互联网的本质表现出来。互联网以庞大著称,其承载的价值要以产业发展为依托,只有把数据的开放性充分展示出来,我们产业价值才会得到充分的发挥。”智能电视大数据联盟会更好地促进智能电视产业的数据开发,更好地挖掘这个产业更多的价值。他期待通过联盟的形式,更好把现在的市场的需求、应用挖掘出来,在更多的服务、政策中充分应用包括收视率、数据、标准在内的整套体系。     
 
结语

多屏时代的受众、用户研究、新媒体大数据、传统抽样小数据同时并存,在相当一段时间内成为常态,打破数据壁垒、打通多种数据,探寻从媒体融合到效果的融合之路,这是一个时代的命题。CSM媒介研究与欢网科技的合作开启了大数据与小数据融合的时代,并将以推动智能电视收视大数据标准化应用为己任,谱写新的数据时代。