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时间:2016-01-12 15:37 点击:
品友上演“王者归来”  五亿融资回归国内资本市场

文/周顺芝



品友互动创始人兼CEO黄晓南
 
近日,中国程序化广告行业又发生大事,中国最大的程序化广告DSP、大数据营销平台品友互动宣布获得人民币5亿元的巨额融资。在这经济并不景气的寒冬里,在中国广告业面临着洗牌,模式亟待调整的时代,这样的消息,无疑是给力提神的。
 
国字头豪华阵容,程序化广告行业最大单笔投资

成立于2007年的品友互动是中国最早做程序化购买的公司,他们以技术为先导,以营销和效果为双翼,在大数据营销领域先后与1500多家广告主合作并取得良好效果,获得了行业广泛赞誉。来看品友的融资过程, 2011年品友互动完成了A轮融资1000万美金,2013年完成B轮融资,金额为2000万美金,在2014年又完成了C轮的融资2000万美元,此前的三轮融资都是以美元为背景,而近日,品友互动拆除VIE架构回归国内资本市场,同时获得国内广告技术公司单笔最大融资,不仅成为行业一个重要事件,同时也标志着以品友为代表的中国程序化广告行业又将上一个新台阶。

此次5亿巨资来自3个堪称“豪华阵容”的投资主体,中国移动和国家开发投资公司的中移创新产业基金、北广文资歌华基金、深创投联合领投。这三家资本可谓来头都不小:领投的中移创新产业基金由中国移动与国家开发投资公司共同设立,主要投资最具商业前景的产业方向,以及最具竞争优势和核心技术的移动互联网领头羊,并和中国移动进行资源战略协同;北广文资歌华基金,由北京广播公司、文资基金和歌华有线共同设立,专注于文化产业与TMT等新兴产业中新模式、新技术、新媒体的优质企业;深圳市创新投资集团有限公司更是国内实力最强、影响力最大的本土创业投资公司之一,所投资的企业中已有过百家A股上市公司。如此强大的背景支持,品友互动可谓是如虎添冀。
 
回归国内资本市场,不忘国际化初心

品友互动此番拆除VIE架构回归国内资本市场的举动,在业界引起广泛关注。作为国内最具在美国独立上市条件的广告技术标杆企业,品友互动此番举措引来业界不少解读。按常理,品友这样年轻化、有着超强技术的公司在中国是很稀缺的,完全有能力在美国市场得到认可,回归是否是国内资本优于国际资本的一个风向标?对此,品友互动创始人兼CEO黄晓南表示:“对于品友互动来说,是否选择回归是一个艰难的决定,但通过广泛的和二级市场投资人沟通,发现国内资本市场兼具技术创新实力和广泛市场影响力的大数据营销企业仍十分稀缺。品友互动既是中国广告技术公司的龙头,也是在数字营销领域最领先的大数据公司,大家对于我们回归表示出极大的热情和支持。广告程序化购买正在进入爆发期,并且产业格局已经形成,我们有信心通过和国内资本市场对接,进一步加速品友互动的发展,实现全方位的市场领导地位。”

根据易观和艾媒咨询数据显示,品友互动在2014年已占有中国品牌程序化59.8%的市场份额,2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元,品友互动目前每天有180亿次的广告曝光,已有超过80%的世界500强在华企业选择与品友合作,全方位覆盖移动端、PC端、视频端以及融合三者的跨屏投放,如此“又红又专”的公司自然引来资本的青睐。

 同时,黄晓南也强调:“回归中国并不改变品友立志成为国际化公司的梦想。2014年品友互动在硅谷的子公司成立,品友互动CTO沈学华带领的BorderX团队过去一年在跨境电商营销中取得了非常大的进展。接下来在2016年也会陆续开始包括欧洲东南亚市场在内的全球化跨境业务的布局。将会更全方位地布局全球化,帮助更多国际的品牌接触到中国消费者,同时,让中国本土的品牌走出国门。” 

黄晓南表示:“融资完成后,品友互动将嫁接中国资本市场的力量,打造升级的大数据营销生态圈,通过行业整合并购进一步建立市场龙头地位,加快在移动、电视、户外等终端的程序化战略布局,同时,全面拓展国际化业务并打造行业最强团队。”
 
品友“大数据战略”升级,打造移动化、电视程序化和全球化

对于此次公司资本层面的大动作,品友互动联合创始人兼COO谢鹏先生表示:“这一次资本层面的升级也为品友互动的大数据战略升级提供了充足的弹药。在大数据时代,品友互动作为大数据激活方,就是要连接和激活一切数据源和媒体,而这一次投资方本身就包括市场里最受瞩目的数据、媒体方。同时,程序化购买广告市场的发展已经进入爆发期,我们已经看到像联合利华、上海通用、国航等越来越多的品友广告主客户不仅仅将程序化购买广告当作媒介计划预算中“调剂”出来的一部分,而是将程序化购买广告作为品牌数字营销战略的重要构成部分来部署,体现出多产品线、长周期、大预算等特点。市场的成熟和品友互动自身能力的全面提升将一起推动我们下一阶段的发展。”

谢鹏还透露,未来品友互动将进一步加大移动广告程序化购买业务和新媒体流量对接,覆盖全平台优质的资源和技术来引领行业发展;2016年也会加大在品牌效果、电商、旅游、教育等看重ROI的行业里做更大的投入,同时,通过并购、投资等资本方式进行行业整合,打造一个完整且完善的程序化生态产业链,实现新旧媒体融合。
 
遵循“不紧不慢、不高不低”原则,未来12个月内有望上市

5亿——国内广告技术公司单笔最高融资。发布会现场,《广告人》杂志的记者和现场多家媒体记者一道见证了品友这一历史性的成长时刻。当被问及上市预期时,品友互动黄晓南表示,“我们的策略是不紧不慢,正如我们的估价是不高也不低,最快12个月之内会给业界好消息!”现在中国证券市场正处在一个创新的时间窗口,将给予品友这样的互联网企业提供更多的选择和可能性,注册制、战略新兴产业板、新三板分层等诸多利好都值得期待。品友也将研究下一步资本机会,关注适合于相对成熟互联网企业的资本板块。

作为最早在中国做程序化广告的公司,品友互动发展初期也是对外借鉴国际模式,对内一步一步地摸着石头过河。大数据时代充满变数,很多公司都是用DSP标签自己,乱象丛生的市场环境中,品友互动始终坚持自己的理念——连接人与信息,用开放的资态引领行业的发展,教育市场,让广告主全面拥抱DSP,改变中国移动互联广告的发展格局,对推动行业发展有着不可或缺的贡献。
 
有情怀,有理想,品友互动全新启航

细看移动互联网行业的发展轨迹,融资者不在少数,但融资各有其道,也各有其结局,《广告人》杂志记者关注到,通过四轮融资,品友互动的三位创始人依然是企业最大的股东。CEO黄晓南用“西天取经”来形容品友互动发展的理想,俨然这家初心不改,矢志不渝的公司,有理想,有视野,有格局已成行业佳话。用黄晓南的话说:“品友的成立愿景是连接人与信息,改变每个人的生活,让每个人的生活更美好,我们真心希望做到在合适的时间把每一个人的需求,通过合适的产品、合适的服务推送,从而给消费者带来更美好的生活。这样的情怀和愿景支撑品友走到今天,也是支撑品友接下来走十年二十年更久的力量!”



 

中国移动、创新投资、歌华在线三大投资公司
 
创投人证言
 
中移创新产业基金负责人张军

我们在选择投资对象时,主要的评价标准是其在产业价值链中的地位,以及商业模式是否拥有广阔的市场前景。在选择品友互动之前,我们已经对多家和程序化购买、DSP关联的公司进行评估。我们认为未来的程序化广告市场只有少数一两家企业能够胜出。品友互动在技术、产品、算法、团队等方面优势明显,尤其在移动广告程序化投放、大数据战略布局及推动整个产业生态发展方面更胜一筹,并已逐渐成为整个行业的标杆,这是我们选择品友互动的主要原因。
 
北广文资歌华基金负责人黄昊

公司非常看重品友互动大数据能力和营销领域的号召力。我们将借助品友互动强大的程序化技术支持,利用公司的品牌优势和强大的客户资源,使原有的传统广告品牌资源和客户优势得以延伸发展,为传统媒体全面转型奠定基础。