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时间:2014-08-27 19:43 点击:
7月17日,由郭敬明执导,杨幂、郭采洁、柯震东、郭碧婷等青春偶像主演的《小时代3:刺金时代》以今夏暑期档最受瞩目的电影之姿登陆全国影院。首映当天,《小时代3》单日票房高达1.1亿(含首映场687万),缔造了国产2D电影的首日票房记录,在工作日以44%的排片贡献了当天全国院线77%的票房。迄今,《小时代》系列已经收揽11亿票房,创造了中国系列电影的新纪录。
 
《小时代》系列拥有的超高人气,也让各大品牌嗅到了商机。电影散场,观众们记住的不再仅仅是激烈冲突的剧情和主角们的面容,在影片中得到展示的众多品牌也成为了新的记忆点。不管是电影开始时神秘登场的京东快递员,还是在一众主角手中流转的Roseonly玫瑰花束,或者人手一台的联想等等,都成为了观影后观众们津津乐道的话题。各大品牌也纷纷借电影宣传和热映之际,推出一系列的线上线下互通的整合营销活动。《小时代3》成功地为品牌,点燃了内容营销之火。
 
而参与《小时代3》电影品牌内容营销的品牌数量之多、类型之广,也只有之前热映的《变形金刚4》能与之相较一二。不过,《变4》和《小时代3》在品牌内容营销的最终局面上却有所不同。《变4》从宣传到上映,接连传来了各品牌不满片中植入,起诉片方的消息。上映之后,电影中品牌出现得眼花缭乱,更是让不少观众直呼“看的不是电影,而是广告大片。”
 
相较《变4》,《小时代3》则与各品牌相处得十分融洽。《小时代3》中,京东、联想等品牌都定位在了准确的位置上,充分地融入了影片的骨血中。不仅没有对剧情造成伤害,反而为电影营造了更加时尚的整体氛围,最后完满实现了品牌与电影的共生与共赢。
 
与此同时围绕着电影《小时代3》,京东进行了一系列营销活动。电影上映期间,京东首页的显眼位置出现了《小时代3》专区的入口。在专区内,网站页面设计也充分融合了剧中人物海报、剧照等元素。同时,京东还别出心裁地根据每个人物性格特点精心打造了相关的购物推荐版面,形成了剧中人物代言的效果,吸引了粉丝的注意。在微博上,#i上小时代i上京东#的话题活动也如火如荼地展开。京东联手导演郭敬明,在其微博上发布#i上小时代i上京东#话题,3个小时内,得到近4万次转发,博得了众多网友的关注和参与。另外,京东推出的《小时代3》主题的手机游戏以及手机屏保,充分利用了新兴的手机移动终端。多渠道、立体化的营销攻势,让消费者和影迷都深深记住了此次京东与《小时代3》的强强联合,实现了双方的宣传效果的最大化。
 
这都得益于为《小时代3》进行品牌内容营销服务的专业团队——合润传媒。他们拥有纯熟的团队经验和丰富的内容资源,植入的品牌客户也是品牌内容营销的高手,有很高的成熟度和超前的营销思维。更重要的是,合润传媒拥有强大的工具作为技术支持。庞大的数据积累、科学的分析匹配工具、先进的评估体系,特别是在近期推出的一款品牌内容营销行业全新App“Hi内容”,都成为了合润能帮助品牌客户进行精准选择内容项目的先进武器。
 
据悉,“Hi内容”为国内首款品牌内容营销“订制”App,集聚了合润7年来的行业经验和数据累积。App汇集了国内外顶尖片方的各类影视剧优势项目资源,能在第一时间为营销专家提供海量的、全面的选择。时下热点的影视剧项目中品牌内容营销的信息和资讯,也同时囊括其中。“Hi内容”更能综合运用合润的大数据和匹配、评估体系,为品牌找寻适合的内容,让品牌客户更好地筛选信息、打造“精准营销”服务。“Hi内容”的背后是整个文化娱乐产业源源不断内容项目的支撑,他们来自国内各大电影、电视剧制片方,还有好莱坞以及韩剧、新生的网络剧制片方。
 
目前,“Hi内容”已经正式上线,汇集了近500名来自各品牌的营销专家。预计明年初上映的《小时代4》也在“Hi内容”上开始火热招商,势必将为参与“精准营销”的各品牌带来更多的收益。