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时间:2012-08-27 21:09 点击:


深圳卫视收视市场分析
覆盖人群更广 含金量更高


文/本刊编辑部


打造晚间复合性节目带,覆盖人群更广泛,含金量更高

深圳卫视6月5日全新改版,打造晚间复合性节目带,覆盖人群更广泛,含金量更高。改版后的920节目带收视大幅攀升,改版效果日趋突出,以“黄金剧集+920栏目带+《直播港澳台》”的组合打造了深圳卫视全新的核心竞争力。

改版后,从CSM30城市组卫视收视表现来看(图1),晚间《直播港澳台》收视提升64%,《决胜制高点》收视攀升68%,《军情直播间》收视提升75%,《气象万千》收视提升11%。

主力人群收视增长迅猛,成为投资性价比极高的卫视平台

随着深圳卫视复合性节目版面的打造,成为全国含军事、科普、真人秀、综艺、娱乐节目多种节目形态的综合性晚间节目板块,收视人群以25-45岁主力人群为主,同时兼顾各种收视人群(图2)。

不同类型的晚间节目、高质量的受众群,为各行业客户提供了可贵的合作平台,既能给予老客户带来最高的投资回报,同时也为新客户提供了性价比最高的投放平台。

众多国际大品牌集聚深圳卫视,广告环境优异

凭借着良好的频道形象与定位,深圳卫视受到众多国际大品牌客户关注和投放,从全国卫视媒体的投放客户类型来看,化妆品客户占据最高比例,而药品客户低于省级卫视组平均水平(图3),同时,深圳卫视国际大品牌比例高过省级卫视组平均水平(图4)。节目与广告相得益彰,保障了传播效果,提高了资源价值。

深圳卫视成长力名列中国卫视媒体前茅

深圳卫视作为国内最年轻的省级卫视,上星仅仅7年时间,依靠清晰的频道定位、强烈的创新意识,成就了一批像《饭没了秀》、《年代秀》、《大牌生日会》等高质量的时尚节目,从2004年起步,每年以超过50%的速度飞速成长,当之无愧成为中国卫视媒体极具成长力的卫视(图5)。
 
图1:深圳卫视改版前后重点栏目收视对比

 
图2:深圳卫视收视人群以25-45岁主力人群为主

 
图3:深圳卫视客户结构较为优化

 
图4:深圳卫视国际大品牌比例高过省级卫视组平均水平

 
图5:深圳卫视成为全国发展最快的卫视