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时间:2012-08-28 11:49 点击:

 
携手5套 共赢未来


文/张勇  北京未来广告有限公司总经理

过去三十多年,中国广告业从无到有,实现了高速的发展,为众多客户的品牌传播提供了强有力的武器;与此同时,未来广告也摸索出了一套媒体收视与广告效果的评估体系,使得今天的广告创意和媒体投放更加科学、有效,成为行业的执行标准。然而,在常规广告之外,越来越多的客户开始青睐特殊广告形式的传播。原因很简单,因为这些广告投放,更容易区别于传统广告,更加隐性,与节目的融合度较高,受众的接受度也很高——但是,如何评估特殊形式广告的价值和传播效果?就是摆在广告人和媒体人面前的新课题。

未来广告从1995年开始代理中央电视台体育频道,可以说是与中国电视体育营销共同成长的广告公司,也是众多本土品牌和国际品牌最长久、最可信赖的合作伙伴。近些年来,未来广告在不断地探索电视体育广告的新资源、新模式,推出了很多有标志性的广告产品,并得到客户市场的广泛认可。比如,2006年提出分类赛事营销理念,将不同赛事所承载的精神内涵与不同客户所需要的品牌诉求相结合,达到理想的传播效果;2007年以来,未来广告又在传统电视广告的基础上,与众多赛事组委会一起,开创了一系列的新型广告传播形式,线上线下互动等。

2012年是传统意义上的体育大年,也是未来广告从“频道经营”向“产业经营”的转型之年。进入5月,随着天气的升温,体育频道收视也将不断提升——5月的汤尤杯、6月的欧洲杯、7月的奥运会……可谓是大赛不断,商机不断。随着热点赛事的汇聚,观众对体育频道的粘度将显著提高,与之相应的频道传播力、影响力也将大幅提升。可以说,CCTV-5不仅是各大赛事的展示舞台,也是各大商业品牌的竞技舞台。

媒体、研究机构、企业、广告公司以及赛事组委会之间的密切的沟通与合作,是未来广告发展的关键所在。希望各方对体育营销的理解与需求,对于电视广告的意见与建议汇聚在一起,和未来广告一起更好的理解客户市场,进而制定出更加完善、更具个性、更有实效的传播方案,在电视体育营销的道路上,相互扶持,走得更远。