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时间:2012-08-27 22:09 点击:

故事、梦想、舞台,让梦想照亮现实
解析浙江卫视《中国梦想秀》


文/本刊编辑部 

从“中国蓝”的推出到现在的“第一梦想频道”,毫不夸张地说,《中国梦想秀》称得上是“中国蓝”众多品牌中的扛鼎之作,为“中国蓝”整体品牌的未来运营树立了标杆、指明了方向,为“中国蓝”之“蓝”添上了“公益”和“梦想”的新注解。

近年来,省级卫视的竞争日趋激烈,而具有全国影响力和极富特色的频道定位无疑是提升频道竞争力的助推剂。蓝无界、境自远。从“中国蓝”的推出到现在的“第一梦想频道”,浙江卫视依照“市场嬗变——定位转型——打造标杆”的发展脉络,由原来的“综艺纵贯线”向“中国第一梦想频道”转变。这其中最能阐释“第一梦想频道”的就是其全力打造的标杆栏目——《中国梦想秀》。

第一、二季  公益与娱乐同在

在以首创之作《我爱记歌词》打出名气,以成势之作《非同凡响》聚拢关注之后,“中国蓝”亟需一个能代表“中国蓝”整体品牌灵魂的作品,一个能描摹浙江卫视未来发展路径,概括频道整体品牌气质的代表作。按浙江卫视副总监杜昉的说法,浙江卫视想要办一档全新的节目,其中必定要由明星和平民两大元素构成,明星永远是聚光灯照射和照相机捕捉的焦点,但浙江卫视想有所创新,想让平民成为节目的主角。既然平民是主角,明星如果成为配合演出的配角,岂不是和人们惯常所见的明星有了很大的身份差异和变化。这样,明星以一种甘当配角的公益姿态进入节目,是对之前大部分节目模式的颠覆。于是,一档“明星帮助平民实现舞台梦想”的全新节目方案诞生了,《中国梦想秀》应运而生。毫不夸张地说,《中国梦想秀》称得上是“中国蓝”众多品牌中的扛鼎之作,为“中国蓝”整体品牌的未来运营树立了标杆、指明了方向,为“中国蓝”之“蓝”添上了“公益”和“梦想”的新注解。

《中国梦想秀》源自英国BBC创全国收视第一的王牌综艺节目《就在今夜》,是浙江卫视重金购入英国模式版权,斥巨资打造的一档由明星给平民惊喜、帮平民圆梦的大型公益活动。



在综艺节目的模仿大潮中,有些原版节目在国外大红大紫,但在中国却水土不服,这样的情况屡见不鲜。能否根据国情、民情对引进节目进行合理的本土化改造,是成败的关键。浙江卫视准确地把握了中国目前的时代气息和大众心态,将《就在今夜》加以改版后,成功推出《中国梦想秀》,打造出全新中国式的“圆梦”节目,不再让普通人觉得拥有一个绚丽的舞台、实现自己的梦想是奢望。在原版节目中,《就在今夜》的主持人一般是英国知名的歌舞剧演员,而《中国梦想秀》采用了朱丹和华少双主持,他们在节目中为了实现普通人的梦想会去扮演各种角色,如犀利哥、摇滚青年、龅牙妹等,更多地以普通百姓的扮相出现,把每次出外景当成是感动的一次次表达。

在上两季中,不少圆梦人的故事让观众记忆深刻。年过六旬的护林人王成华,守护大山整整47年,山上至今没有通电,总是听人说春晚好看,却从来没有看过。《中国梦想秀》为他奉上的一个人的春晚,把春晚中受欢迎的魔术表演搬到梦想秀的舞台上。当王大爷和老伴坐在春晚舞台下标志性的红色圆桌旁,台上表演的是什么已经不重要了。在王大爷和老伴离家来到杭州参加录制的这几天,节目组竟然奔赴深山,为王大爷家安上了独立的太阳能发电系统,并装上了液晶电视,让王大爷的春晚梦不再遥远。这恐怕不只是在实现一个人的梦想,更是感动圆梦人,感动了所有观众。此外,节目组还费尽苦心,除了为当事人圆梦,也为电视机前的观众圆梦。如“新白”剧组十八年后的再相聚,满足了一个普通母亲的愿望,在《中国梦想秀》的舞台上,在熟悉的《渡情》的旋律中,当年的剧中人一个个走到台前,如穿越了时空的隧道,让这位母亲和无数观众热泪盈眶。

“不需要崇拜,这是属于你们的舞台;不需要怀疑和等待,今晚让你的梦飞起来,让梦飞起来”。正如节目开场歌曲《让梦飞起来》中所唱的那样,这档节目的目标就是将舞台上的光芒聚焦在平凡大众身上,燃起平民百姓对生活的激情,甚至改变他们的人生。

前两季节目中,已经有陈奕迅、SJ-M、罗志祥、光良、韩庚等众多一线艺人和圆梦者一起出现在舞台上,助推普通人实现其梦想。《中国梦想秀》第一季完美收官,成为2011年度全国唯一平均收视率破1个点的新栏目;第二季于2011年10月8日推出,平均收视1.4,市场份额超4个点。在2011年11月举行的浙江卫视黄金资源招标会上,《中国梦想秀》向客户证明了什么是“相信梦想的力量”,中标价溢价率高达49%。

《中国梦想秀》在理念上坚持平民化、公益性的路线,紧扣当下时代的脉搏,充分把握受众的心理特点,将舞台上的光芒聚焦在平凡大众身上,以真实纪录的形式,零门槛的设置,拉近了与观众的距离,引起了全民的关注,真正做到了走进大众,贴近生活。

第三季标杆打造  让梦想照亮现实

2012年,周立波加盟浙江卫视,强强联合,除他的代表节目《壹周立波秀》在浙江卫视独播外,最大的亮点就在于周立波一人独挑梦想秀“圆梦大使”的重任,与圆梦者一对一、面对面交流。周立波加盟《中国梦想秀》后,与前两季节目相比,全新升级后的节目减少了以往环节中煽情的部分,采用了更加紧凑的叙事模式去展现更多样、更真实的梦想。“圆梦大使”周立波的出现使节目在注重梦想感召力的同时,也更加注重给圆梦人提供更多的帮助和更实际的关心,秉承着“梦想可以有,但不能不切实际”的原则,力图积极引导圆梦人的梦想,让梦想“照进”现实。在展示普通百姓多彩梦想的过程中,节目注重对其梦想背后的生活经历、情感精神的展示和挖掘,注重用梦想展示动人故事、真情实感和乐观精神,传达励志向上、充满关爱的气氛和理念。快节奏、大容量的节目形式呈现出了更多不同的新鲜元素,让圆梦者在实现梦想的舞台上能真切体会到梦想成真后的惊喜和感动。

第三季梦想秀的选题和内容也不仅仅是以舞台梦想为主,梦想不再局限于和心中的偶像同台演出,而是更加具有现实可行性、更加与圆梦人的真实生活相结合,哪怕是再小的梦想,只要有价值,都值得帮助,都可以在《中国梦想秀》的舞台上去实现。正如周立波所言:这样的节目比梦想更具现实意义,比纯粹的秀更具真实价值。

第三季《中国梦想秀》在节目正式播出之前就进行了铺天盖地的地面招募活动,全国共设30余个招募赛区,其中14个城市进行路演招募活动,共进行100场路演活动,200人次明星艺人参与。招募赛区广泛覆盖全国各个区域,平均每个招募赛区有近千人前来报名参与,形成一股席卷全国的“梦想之风”。

没有任何的pk,没有任何的选秀,没有任何的评委晋级,没有所谓的造星计划。站在《中国梦想秀》舞台上的每个秀梦人没有职业、性别、年龄限制,这时普通人就成为了明星,成为了大家关注的焦点。总导演蒋敏昊说,在《中国梦想秀》的舞台上,始终都是梦想第一、才艺第二。因此,每个去秀梦想的普通人,身上都有很多故事。这些故事背后,展示了一个个普通人的梦想,也承载了无数个身边人的感动。在播出架构上:第一阶段主要是晒梦想、秀努力,即秀出梦想、秀出才艺,让现场300位梦想观察团来评价是否帮助他实现梦想,这个阶段要的不仅仅是伟大的梦想,更是脚踏实地的奋斗;第二阶段是梦想升级,即帮助让那些或伟大或平凡的梦想升级放大、落地开花,让他们向梦想的实现更靠近一步;第三阶段梦想盛典,即梦想将在这一刻花开绽放,最终让圆梦人梦想照进现实!

本季《中国梦想秀》舞台上,有很多身影让人感动,无法忘怀。

如来自黑龙江省有自闭症孩子的父亲“八斤”,虽然生活中他们饱受磨难,但他们心中有梦,百折不挠,八斤用朴实的表演、乐观的性格感染了所有的观众。“聋哑美女”刘霜霜从小父母离异,一直跟着妈妈生活,母女俩只能靠领低保和母亲当临时工、每月卖报纸的微薄收入过活。但霜霜一直没有放弃对美好生活的追求,现在在重庆师范大学读大三的霜霜不仅喜欢跳舞,而且还自创了手语舞。在梦想秀的舞台上,霜霜的手语舞蹈赢得了一片喝彩和感动。此外,浙江卫视圆梦办刻意安排了一个环节,让霜霜获得了在浙江卫视担任手语主持的实习机会,这让一直梦想着当手语主持人的她在舞台上喜极而泣。想爱组合(李岩和满玲玲)的肩上芭蕾,让观众看到了这一对恋人的坚强与美丽,他们的表演既有着杂技的惊险又不失舞蹈的优美。两人相爱十年,在这十年间,由于双方家境并不富裕,他们吃过不少的苦。由于两人已经过了继续练舞的年龄,李岩为了不再让满玲玲继续为了表演而练功、受伤,他俩希望能开一家面馆,维持生计。不期而至的现场求婚将气氛推至高点,现场观众、主持人、圆梦大使无不为他们的爱情动容。这就是《中国梦想秀》的舞台,亲情、友情、爱情都在这里绽放,乐观、勇敢、向上都是在诠释梦想的力量。

本季《中国梦想秀》还得到了社会各界力量的支持,“梦想助力团”伸出的援助之手,帮助他们梦想真正照进现实。如步森男装资助西华啦啦操团队赴美参赛;步森男装还资助“八斤”在家乡开了一家凉皮店,名为“梦八凉皮店”;才子服饰为舞狮兄弟提供现金资助,帮助他们去马来西亚参加狮王争霸赛;活泉化妆品为舞林高手王迪提供资金创办舞蹈培训班等……梦想的力量不仅帮助了圆梦人梦想成真,也让这个社会的向上、向善的力量越来越强大。

第三季《中国梦想秀》自4月13日开播以来,每期收视均为省级卫视同时段第一,平均收视高达2.262,雄踞周五全国所有栏目之首;其中5月11日这期收视达到2.518。此外,配套节目《梦想8分钟》每天早8点、傍晚18点、晚上23点滚动播出,为每周五晚间21:15的《中国梦想秀》预热造势;《圆梦时刻》5月18日一经推出便受追捧,5月18日至6月1日三期圆梦均在正节目之后近23点播出,收视率仍高达1.9。

古罗马美学家贺拉斯说:“寓教于乐,既劝谕读者,又使他喜爱,才能符合众望。”《中国梦想秀》秀出了情感元素,强调对人性的追求,也强调了观众的审美倾向和心理诉求。因此,从《中国梦想秀》中,观众可以看到人性的闪光点、感受到人间的真善美、体验到身边的感动,而观众也会无意识的联想到自己无法实现的情感需求,引起强烈的情感和心灵共鸣。

国家广电总局指出:《中国梦想秀》让拥有梦想、拥有真情人生的平民百姓登上舞台,是一档倡导帮扶、弘扬社会大爱的优质节目。《中国梦想秀》第三季,在继续坚持前两季帮助普通人实现梦想、凸显公益特色、励志阳光的基础上,突破“才艺”圆梦的局限,拓展和丰富了圆梦内容和形式,让梦想的实现更加贴近实际,给人鼓舞和力量。中共浙江省委宣传部在《视听评议》上批示:《中国梦想秀》节目展示纯真向上的道德情感,彰显坚韧不屈的精神追求,洋溢扣人心弦、欲罢不能的气质魂魄,是一档超越目前娱乐节目普遍水准的好栏目。

《中国梦想秀》的成功,源于浙江卫视对当下时代脉搏的准确把握、源于对当代国人心理诉求的精准判断,源于对电视文化的深厚认识,更源于传播方式的深刻变革。《中国梦想秀》改变了传统的传播方式,出现在电视舞台上的不再是社会名流、影视明星,普通人也可以在电视屏幕上去晒梦想,实现梦想,带来了传播方式、传受双方关系的深刻变革,影响深远。