热门标签:

时间:2013-04-03 15:59 点击:


 
编者按:
 
转瞬,《广州日报》已迎来60岁华诞。一个甲子的时光,这份报纸嵌入一座城市的每个空间、每段时间。60年的历程,使《广州日报》成为了“人民的报纸,城市的名片”,她留下的每个足迹,都与广州息息相关,都与广州街坊同声同气。 民本之城,孕育民本之报;改革之城,催生改革之报。一方水土养育一份报纸。时政报道大气亲切,坚持百姓视角;服务新闻一目了然,直可按图索骥;激扬评论针砭时弊,时刻捍卫民生……《广州日报》因时而变,顺势而谋。
 
作为中国报业的领头羊,《广州日报》屡开报业先河,迄今连续18年稳居全国平媒广告收入之首,品牌价值已经超过百亿元,名列全国报媒第二位。
 
正是藉着这样的底蕴和实力,在创刊60年之时,《广州日报》自信而又自勉地提出“领风潮 创时代”这个宣传口号。
 
的确,60年来,《广州日报》引领了无数传媒业的“风潮”,又开创纸媒的新时代,用其一甲子的辉煌谱写了《广州日报》的传奇。□

 
新时代
新创意

 
领风潮 创时代
/上海平成混媒营销管理有限公司
 
作为中国报业的领头羊,《广州日报》屡开报业先河,迄今连续18年居全国平媒广告收入之首,品牌价值已经超过百亿元,名列全国报媒第二位。正是藉着这样的底蕴和实力,在创刊60年之时,《广州日报》才能自信而又自勉地提出“领风潮、创时代”这个口号。
 
这一主题基于《广州日报》长达60年的辉煌历史,更基于《广州日报》如今为绘就未来蓝图所展开的众多全新举措。其中的“风潮”,既有勇立报业潮头之意,又和《广州日报》所在地——珠江潮息息相关,代表着作为改革开放前沿阵地的广东那种锐意进取、积极创新的改革精神。
 
在传媒激烈竞争、传播技术日益发达的背景下,“创时代”这一口号,既是一种责任,更是一种目标,更传递出《广州日报》对中国报业的担当和对时下读者的服务精神。这和“追求最出色的新闻,塑造最具公信力媒体”这一办报宗旨可谓是不谋而合。
 
《广州日报》创刊60年形象广告片给读者所呈现的是未来的报纸的模样,它们存在于各种终端,而且阅读感是前所未有的新鲜,它所表达的科技感、创新感、时尚感都和《广州日报》目前的品牌特点遥相呼应。这将是一个全新的传媒时代,是一个全新的阅读时代,作为一个已经用60年时间证明了自己实力和活力的报纸,《广州日报》所带给大家的未来一定会更美好。
 
那么《广州日报》究竟引领了哪些“风潮”?全新的“时代”又将如何创造? 
 
领风潮
 
风潮1:率先扩版引领厚报潮流
1987年1月1日,《广州日报》在全国地方报纸中率先由4版扩为8版。1997年7月1日,《广州日报》出版香港回归97版特刊,分上、中、下午三次出版,引发全城抢购,开创了纪念性特刊的先河,并成为中国报纸进入“厚报”时代的标志性事件。
 
风潮2:发行创新称雄国内报业
1990年元旦,广州日报社率先实行自办发行。2000年,首创发行公司客户服务中心。2003年起,实施精确有效发行战略,从粗放式开拓走向精细化管理。
 
风潮317亿打造亚洲第一印力
1998年11月23日,广州日报印务中心正式投产,印刷能力亚洲第一。14年来又经过4次大的增产投资和技术改进,前后投资总计达17亿元。
 
风潮4:广告收入18年全国领先
1993年,广州日报开始在国内报纸中率先推行广告公司代理制。1994年开始,连续18年广告收入排名中国平面媒体之首。
 
风潮5:荣获人力资源“奥斯卡”奖
1995年,从战略高度提出“组织跨世纪的人才队伍”的发展目标,开始引进大量高质量报业人才。
 
2008年,在有中国人力资源业界“奥斯卡”之称的CHINA STAFF人力资源评奖会上,摘得“业务发展最佳人力资源策略奖”。这是传媒机构首次获得CHINA STAFF的奖项。
 
风潮6:品牌价值突破百亿大关
2002年开始有意识地推进品牌宣传。2006年,在中国报业率先成立品牌战略运营中心,专职从事品牌推广。2012年,在世界品牌实验室推出的2012《中国500最具价值品牌》排行榜上,广州日报品牌价值达126.27亿元,仅次于《人民日报》,名列中国报业品牌第二位。
 
创时代
 
《广州日报》报业集团的核心理念、战略定位、价值追求和奋斗目标是:以人为本、共创共享。以媒为本、多元多赢。引领时代、大家风范。中国最好、世界知名。
 
如何开创一个全新的传媒时代?《广州日报》给出的答案是“在坚守中实现突破,在转型中实现跨越发展”。在内容、经营等方面的突破发展,将会成为《广州日报》“创时代”的有力保障。



 
开创1:从快报厚报转向好报优报
2006年9月8日,《广州日报》在国内报纸中率先推出了“导读与索引”。
    
2009年初,《广州日报》又率先提出“浅阅读+专题”的编辑思路,增强新闻内容的易读性和阅读性。
 
2012年,《广州日报》加速向好报、优报转型,先是在4月推出“第一纸”,打造“今日天下”、“今日观点”、“今日生活”、“今日互动”4个标识性版面。紧接着又在11月将《都市新闻》正式扩容升级为《身边纸》,报道身边新闻、讲述身边故事、提供身边服务。
 
开创2:“1+5”全媒体传播筑起“好平台”
随着网络媒体和移动终端的快速兴起,《广州日报》人再次主动变革。
 
2007年在国内第一家成立滚动新闻部。
 
2012年升级为全媒体中心,扎实推进数字时代全媒体进程,使《广州日报》从“好平面”实现了向“好平台”的转变。
 
现在,一份《广州日报》,每天同时以“1+5”的全媒体形态,24小时滚动发布内容。“1”是传统的《广州日报》,日均发行量185万份;“5”分别是《广州日报》数字报、大洋网《广州日报》新闻、《广州日报》手机报、《广州日报》官方微博、《广州日报》智能手机平板电脑客户端。



 
开创3:“1+N”多元发展开启现代传媒集团潮流
目前,广州日报报业集团正在积极探索“以媒为本,多元多赢”的发展路径,以广州日报为核心,以资产为纽带,加快系列媒体针对细分市场、系列公司朝向文化产业的发展步伐。
 
这种“1+N”的多元发展态势,开启了《广州日报》从传统媒体向全媒体、从文化产业经营者向文化产业战略投资者的转变,引领着现代传媒集团发展潮流。
 
开创4:借助资本运作实现向文化传媒集团的转变
在资本经营上,《广州日报》起跑较早。
 
2007年11月16日,由广州日报控股的粤传媒在深圳证券交易所正式挂牌上市,成为国内第一家上市的传媒股。
 
2012年6月,粤传媒完成重大资产重组,广州日报报业集团经营性资产整体注入粤传媒,成为整体上市的报业集团,实现了资本运作的历史性跨越。这一举动凸显了广州日报社对资本化运作的自觉探索,也是集团实施多元化发展的重大战略部署。
 
相信藉着60年引领风潮的雄厚实力,依靠不断创新的现代传媒集团经营理念,《广州日报》可以引领风潮、成就传奇!□