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时间:2019-05-06 14:39 点击:

汪氏整合营销传播公司总经理
吴晓梅

吴晓梅女士具有15年的公关、广告从业经历,主要负责公司运营、财务等管理性工作,带领团队将汪氏发展成为本土具有强大影响力的专业公关公司过程中起到了重要作用。



求新致强:数字化公关传播新玩法
专访汪氏整合营销传播公司总经理吴晓梅

■  本刊编辑部


纵观整个数字化营销的发展历程,由于市场变化的不确定性,很多企业由于各种原因最终随光阴的流逝倒下了,剩下的幸存者扛起了今天数字化营销的大旗,并将继续肩负使命,努力前行。其中成立于2006年,至今已有13年历史的汪氏集团发展历程引起了我们的注意。为了揭开汪氏集团如何在13年里抓住数字营销行业瞬息万变的发展机遇,我们专访了汪氏整合营销传播公司吴晓梅总经理。

抓准自媒体发展先机  开辟数字化传播之路
2007年,汪氏集团以承接车企年会作为发展契机,踏足公关行业。2011年微博刚刚兴起,汪氏集团抓住微博红利期持续发力,大力提升服务车企的品牌曝光量,从而增加了服务客户对于汪氏整合营销的认可度,对于汪氏之后在数字营销领域的快速崛起起了关键性作用。2014年,汪氏制定深耕数字化传播领域的规划,并倾整个企业之力付诸行动,最终揽获业内众多重量级奖项。
目前汪氏集团主要经营EPR和Social两大业务板块。在EPR层面,汪氏提出“孔雀多维论”,通过一个主体策划触发整个传播,形成从点到面的整合式营销传播,定向精准创意,从多渠道触达用户。在Social这一业务板块,汪氏集团将大数据作为基础,企业的“社会化营销”作为主战场,以用户的眼光审视传播内容,强化品牌与消费者的粘性,最大程度上赋能企业的品牌传播。

竞争优势凸显  优质媒体+内容创意
从传统公关跨入到数字化传播领域,汪氏集团通过实践经验形成了一套完善的数字化创意营销思路,从而可以在公关营销行业立足。
“优质媒体资源”仍然稀缺。目前传统媒体面临受众群体大量流失,传播力、影响力、权威性持续下降等问题,为应对挑战,各家传统媒体纷纷顺势而为进入新媒体领域,想要与新媒体成功融合,改变传统思维,向跨界媒体转型。汪氏集团在媒体资源APP数量达到76W+,全面覆盖移动用户群体;同时在泛娱乐、直播、KOL等方面进行深度合作。新媒体营销可实现多场景下的全时全域内容营销,结合数据优势精准到达目标市场,创造高互动场景促进品牌传播效果。
“内容为先,创意为王”才是公关公司发展的出路。 新时代的媒体以内容为王, 而宣传推广已经不是原来的锦上添花,而是新媒体时代一种新创意形式的内容呈现。用制造话题热度和创意手段做好宣传推广,是每一个优秀作品走向成功的必要因素。通过一个个别出心裁的广告创意,汪氏促使受众能够在铺天盖地的广告中注意到品牌主,并被其内容所打动, 最终产生品牌认同感。除了注重内容创意外,汪氏集团在多年的数字化营销过程中还形成了一整套独家的创意营销策略。
基于以上的媒体资源+内容创意,汪氏集团提出了对于日常运营战役化的要求,通过使用专题化、系列化的方式运营从而达到重塑品牌社交传播方式的目的。为了实现以点带面,全面带动品牌效应的传播效果,汪氏为汽车品牌主,策划打造了“24程”专题宣传方案。通过大数据,进行人群画像,定位受众目标人群,结合不同地区和民族文化特征,根据不同路段特征植入重点品牌车型,增强创意营销买点, 提升对品牌印象的深化。 传播过程中选择微信公众号作为官方内容基础阵地,发布原视频、解读文案,配合腾讯、爱奇艺、抖音等短视频媒体资源持续制造热点话题,引起受众群体持续关注,再加上知乎以传统文化为背景的外围传播,使用户关注度达到顶峰。这是一整套选择优质媒体+内容创意,达到品牌高效传播的经典案例。

把握时代节奏 做时代的先行者
随着5G的布局,未来互联网发展趋势必将是万物互联,如何通过最简洁有效的方式连接品牌方与消费者,是汪氏集团未来需要着重思考的问题。在总经理吴晓梅看来,未来短视频的发展空间非常广阔,将会成为广告主的首选。无论是短视频、直播、 OTT还是KOL的兴起,无不是为了抢占用户注意力而生。2019年,除了短视频、直播、OTT将会继续展开用户注意力抢夺大战的同时,KOL也将从追求热度转变为追求效果,加入用户注意力抢夺大战。未来,汪氏除了深耕数字营销领域,持续输出优质内容之外,还会把握短视频等新媒体的发展空间,随着这一热潮的逐渐降温,我们会帮助品牌方在选择媒体方面变得更严谨,同时辅以对专业媒体进行投资,往往更能找到精准的目标用户人群,帮助品牌主提升效果转化。

做自己的文化 传播最正的能量
汪氏集团将持续传承“尚简”和“速度与激情”的企业文化。在该企业文化的指导下, 汪氏集团的每一位员工都能够带着饱满的激情高效工作,从而输出优秀的创意内容,服务好每一位客户。回顾汪氏集团的发展历程,集团一直以保存实力、稳扎稳打作为企业发展规划,平稳过渡到数字化传播发展阶段。未来,汪氏将继续遵循求稳的发展路线,控制好公司发展规模和人才扩张的节奏。
13年的发展历史,汪氏集团成功转型数字化营销,开启了崭新的公关传播新篇章。未来,汪氏集团将不忘初心,深耕数字化营销领域,以从业的初心审视当下,用传播的匠心致敬未来。汪氏集团将继续乘着数字化趋势的东风起航,整合渠道资源,做强内容营销,实现与客户的双赢!□


“24程”品牌专题传播示例