热门标签:

时间:2015-07-01 17:04 点击:
引爆亲子品牌 金鹰卡通势不可挡

《爱上幼儿园》品牌“深植”案例

本刊编辑部

广告目标  借势电视荧屏现象级亲子类品牌节目,深度植入品牌形象,实现品牌升值,提高企业销量。

策略亮点  以亲子家庭人群为市场,借助高性价比收视平台,携手全国最优质的卫视平台中的优质节目《爱上幼儿园》,占领品牌发展先机。

创 新 点  无缝衔接企业营销理念,线上线下联动,巧妙而合理地进行广告植入,实现产品与节目调性高度契合。


广告效果  借助《爱上幼儿园》的整合营销传播,深化受众对品牌的信任度和忠诚度,实现品牌、销量双赢,逐步实现大数据营销。

在新媒体、自媒体、社交网络、多屏传播飞速发展的今天,媒体的传播渠道也日益碎片化,受众的注意力更加分散,单纯的广告植入已经不再满足市场需求,如何将碎片整合,将品牌理念和产品深度植入消费者脑海中,不仅入眼、入耳、更是要入脑、入心,实现真正意义上的品牌升值,是各大品牌在营销时必须综合考虑的问题。
 
2015年金鹰卡通卫视首推大型原创亲子育儿成长观察秀节目——小葵花儿童药《爱上幼儿园》,为广大亲子类品牌营造了一个天时、地利、人和的品牌契合点,当亲子类品牌遇上仿若为其量身定制的节目时,已然可以预见节目传播效果与品牌影响力的双赢!
 
一、传播与营销效果

收视表现

小葵花儿童药《爱上幼儿园》是当之无愧的大型季播活动性价比之王,首播收视仅次于《爸爸去哪儿2》,冠名费用却远远低于为当季所有大型活动!截至发稿,小葵花儿童药《爱上幼儿园》已经一共播出了9期,收视一路飘红!全龄人群、妈妈人群、儿童人群收视总能维持在全网前三,其中儿童人群收视第一的宝座坐得稳如泰山,妈妈人群收视更是两度夺得全国网、31城市网、50城市网,三网第一的好成绩。在媒体竞争最为激烈的周六晚间档,收视屡创新高!每个周六的夜晚在金鹰卡通卫视这颗芒果新宠与湖南卫视的双星闪耀下,都格外耀眼吸睛。坐实了“中国第一亲子平台”这个金字标牌!

话题传播

金鹰卡通卫视以“内容为王,营销为皇”覆盖全媒体,倾力宣传小葵花儿童药《爱上幼儿园》,在节目的伊始,强势的外宣,加之节目本身的创新,当红的明星,优良的制作赢得了广大观众的期待与关注,新闻媒体争相报道,社交网络好评如潮、综艺热点榜从不缺席。节目扭转亲子节目荧屏风向,勇敢的另辟蹊径,从真人秀到观察秀,大胆尝试素人综艺节目,引发全民关注,也再次将孩子们的“教育”问题推向民众的视野。邀请的两位性格“迥异”的明星女老师在幼儿园亲历所有学龄家庭都会经历的故事,既囊括了亲子元素,又抓到了社会热点,带领全国的爸爸妈妈们一起思考如何带孩子、教育孩子、陪伴孩子、与孩子一起面对成长的问题,体验成长的快乐!可谓是出奇制胜。




 
#爱上幼儿园#的话题每周都会突破8000-9000万的阅读量,讨论量维持在10万左右,腾讯视频的专辑点击量已经突破308万,新浪娱乐、搜狐娱乐、腾讯娱乐、娱乐中国、21CN娱乐、红网娱乐、环球娱乐、中国日报网等资讯网站都跟随热点,转发小葵花儿童药《爱上幼儿园》的相关资讯。酷狗音乐给到小葵花儿童药《爱上幼儿园》弹窗支持,红网娱乐、娱乐中国等网站给到小葵花儿童药《爱上幼儿园》首页焦点图支持。节目播出的当晚,新浪微博进行全网双屏话题互动。节目播出前后,芒果TV、腾讯视频在焦点图、首页热门视频、首页精彩片段等多个位置都会推荐小葵花儿童药《爱上幼儿园》相关视频。 同时,各大报纸媒体,如京华时报、潇湘晨报、重庆商报、长春晚报、南昌晚报、时代商报、山西晚报、东方今报等相继刊登小葵花儿童药《爱上幼儿园》的相关文章。小葵花儿童药《爱上幼儿园》相关LED广告灯箱、霓虹灯广告牌、公交站牌海报等户外广告宣传也都收到巨大成效。

小葵花儿童药《爱上幼儿园》全程零差评,口碑传播引发核聚变,亲子育儿,深受广大家庭热捧!
 
二、广告主营销理念及契合点

广告如何以最恰当的方式,出现在最好的时机、最正确的位置,才是植入营销的含金量所在。如愿达成与小葵花儿童药《爱上幼儿园》合作的五大品牌商们已然实现了成功的第一步,在节目中这些品牌又是如何入脑入心、创意巧妙的深度植入品牌理念,将植入营销的含金量达到最高值的呢?

冠名商小葵花儿童药 

内容营销其实是一种广义的植入广告,植入的是节目的影响力和话题,观众的注意力,以及消费者的信任和情感。如果要给小葵花儿童药在小葵花儿童药《爱上幼儿园》上的植入表现打分的话,就算打满分也不为过。
 
屡获中国杰出营销奖的“中国儿药第一品牌”——小葵花儿童药,作为中国妈妈信赖的儿药专家,锁定金鹰卡通卫视小葵花儿童药《爱上幼儿园》的绝佳平台,敏锐地洞察到了金鹰卡通卫视这一强势平台及节目对广大中国妈妈们的强大影响力。小葵花儿童药的定位与亲子育儿的节目调性高度契合,节目中更是巧妙的找准了这个植入契合点。在节目中特设了一个“小葵花妈妈课堂开课了”的环节,根据每一期的剧情,育儿专家会找准一个现代家庭普遍会遇到的问题,结合明星老师们的处理方式讲授正确的解决方式。在广大妈妈群体中引起了强烈的反响。不仅无缝衔接了小葵花儿童药自有的“小葵花妈妈课堂”营销理念,凸显了小葵花儿童药关爱中国孩子健康成长的企业责任感,而且加深了广大观众对小葵花儿童药业的信任度和忠诚度。

所谓细节制胜,在小葵花儿童药《爱上幼儿园》的场景设计中,小葵花的出镜率也是极高的。除了最常出镜的小葵花医药箱、小葵花健康室、幼儿园的墙标,地标,楼梯标,门贴也统统被小葵花承包了,就连台灯,靠枕,被子,甚至小孩子吃饭时的围兜也无处不在的都是小葵花的身影。同时,每期节目中9处小葵花儿童药的2秒转场片花,3处小葵花儿童药的10秒间隔板,4处小葵花儿童药5秒冠名压屏,40秒左右专属定制小葵花妈妈课堂理念植入,全集30分钟左右的小葵花镜头,将入眼、入耳、入脑、入心都做到了极致。

小葵花儿药集团深知电视资源是战略的重要杠杆,节目冠名的本质其实是种载体,与节目积极配合,将这种资源整合运用,必能做到节目和企业的双赢。所以,跟随节目的不间断话题传播,小葵花儿药集团也线上线下齐互动,大力推广了“小葵花爱上幼儿园,为萌娃点赞”、”葵花药业官方旗舰店盛大启幕,免单抢购,晒单赢奖!”的微博微信互动活动,20,000份小葵花退热贴送给参与活动的热心受众,节目播出时“小葵花儿童药”的官方微博更是与金鹰卡通卫视,爱上幼儿园两个官方微博一起联动,成功实现了节目与冠名商紧密捆绑的“滚雪球”效应,节目品牌宣传与台网互动两不误。


 
合作伙伴 邦宝积木

“带给孩子无穷乐趣,创造无限可能”是邦宝的企业目标,做为邦宝积木的电视首秀,选择金鹰卡通卫视小葵花儿童药《爱上幼儿园》,正是邦宝积木上升期对强势媒体助力的需求。通过这9期节目中的植入表现,“邦宝积木,启迪未来”,“爱上邦宝,爱上幼儿园”的理念已经深入观众心中。
 
在节目开播前,小葵花儿童药《爱上幼儿园》邦宝甄选萌娃活动就线上线下齐动员,如火如荼地开展起来,一度受到家长朋友的热捧,大有一番“海选童星”意思。海选最终选出34名获奖萌娃,其中有11名正是节目中的萌娃。邦宝的理念和形象就这样顺其自然地植入了每个萌宝家庭的心中。

在节目中炫酷的邦宝积木屋和满屏的邦宝背景墙已然吸睛无数,孩子们在邦宝积木屋里面玩的忘乎所以的情景相信也是深入人心,这些正迎合了邦宝积木传播积木文化,营造快乐的积木世界的宗旨。让孩子们在玩的过程中得到快乐,在快乐中获得智慧。于此同时,散落在幼儿园各处的邦宝玩具,小城堡,地标,墙标出镜率也不可小觑。整个幼儿园仿佛就是被邦宝积木搭建起来的彩虹色的梦。在第6期的节目中,钟丽缇带着幼儿园的小孩子们一起上“邦宝积木课“,用邦宝积木搭建起孩子们心目中的房子,搭建起孩子们自己的世界,入脑入心做的滴水不漏。同时,邦宝积木还发起了#邦宝积木有奖活动——你错过的《爱上幼儿园》的邦宝镜头,掀起一股寻找“邦宝积木”的热浪,品牌植入效果也相应的升值不少。正所谓,要升值,请“深植”!


 
合作伙伴 海普诺凯1897

荷兰1897” 这款不为大众熟知的“百年贵族奶粉自从在小葵花儿童药《爱上幼儿园》崭露头角后,那两头萌萌哒的带着荷兰1897Logo的奶牛就跟随着节目走入了千家万户。海普诺凯1897作为高端奶粉,专注婴幼儿奶粉上百年。金鹰卡通专注亲子市场,10年发力,涿鹿中原。
 
在清晨第一道阳光照射入幼儿园、傍晚太阳温暖的余晖笼罩着幼儿园的唯美画面中,幼儿园的操场上都有荷兰1897守护着小朋友们,在特定的用餐场景中、背景墙中……都有“荷兰1897”荷兰奶牛和荷兰风车的身影。巧妙而适时的自然植入,相信收看节目的妈妈们都会不禁联想起优质的荷兰奶源,记住这个专注婴幼儿奶粉市场的“荷兰1897”!收看节目的孩子们大抵都会被萌萌哒的奶牛所吸引。尤其是节目中的小朋友们抱着荷兰1897称其为最爱的奶粉,都为“荷兰1897”带来意想不到的强大购买人群关注力,和购买力的转换!


 
唯一指定 小泰克+火火兔

小泰克的市场总监纪锡林曾表示,“作为全球销量第一的早教品牌,小泰克是高端幼儿园的标配,所以必须在最好的平台,上中国最好的幼儿园节目!”这次作为小葵花儿童药《爱上幼儿园》的唯一指定用品,是行销全球荣誉满载的小泰克在中国电视荧屏上惊艳亮相,也是美国产品在中国的本土化营销的一步决胜棋! 
 
在节目当中,造型独特的床、车子、玩具、投篮框、餐具在镜头中总是显得那么的吸引眼球。定睛一看,他们都有一个共同的名字----little tikes小泰克。来自美国造梦玩具品牌小泰克(little tikes)赞助的超级梦想玩具,每一个都显得碉堡了!作为唯一指定用品,小泰克在中国荧屏上的首场战役真是打的漂亮!

此次与小葵花儿童药《爱上幼儿园》合作的还有火火兔故事机,这不光是火火兔第一次参与幼儿成长真人观察秀节目,而且还是火火兔第一次在公众媒体曝光。作为中国妈妈的首选早教故事机,在全国有150多家代理商,在中国众多电视平台,火火兔选择金鹰卡通《爱上幼儿园》来做第一次电视投放,正是因为他们看重了金鹰卡通平台强大的群体影响力和升值空间,可以帮助火火兔正在打造的儿童早教产品群和儿童数字平台集合造势宣传,并为企业逐步实现大数据营销打好良好的传播开端。
 
经过9期节目的表现,火火兔堪称是小朋友们最爱的早教机,萌娃宝贝们亦或抱着火火兔入眠,亦或爱不释手的抱着火火兔玩耍,在小朋友们的卧室床头,游戏室火火兔的身影无处不在,作为唯一指定用品,如此生动的植入,火火兔也是赚大了!




 
结语

广告的效果最优是洽到好处的、自然不露痕迹地出现,这些需要节目组制作团队在拍摄过程中,为客户细心周到地想到并做到。品牌的植入作为当前电视广告中最受欢迎的形式,取得的效果也是四两拨千斤的。正如此次小葵花儿童药《爱上幼儿园》,这五大金主仿若的承包商,不仅在形式上,更是在内容上,深度地渗透了小葵花儿童药《爱上幼儿园》的每一个角落,让节目中的孩子喜欢,也让千千万万家庭的孩子通过荧屏看到、认识并爱上他们,如此深度植入,品牌升值也是理所应当的!

金鹰卡通是中国第一亲子媒体,深耕行业十一年,背靠芒果生态圈的大树,加之电视湘军对于节目与创新极尽苛求的标准,在儿童产业蓄力爆发的今天,其传播和营销价值是十分凸显的,可以说,优先占领了现象级的优质媒体资源,就优先占领了品牌发展的先机。欢迎每个有眼光、有潜力、有魄力的企业与金鹰卡通卫视一起,在“中国亲子第一平台”见证彼此的成长和成功之路!