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时间:2018-05-31 14:00 点击:
国门传媒
构建机场广告媒体服务地方发展新价值
■ 本刊编辑部

碎片化信息时代,海量的信息极大的分散了受众的注意力,有投放需求的品牌主想要抓住受众眼球,就必须投入愈来愈高的成本。在传统媒体与移动互联网媒体之间左右为难、举棋不定的他们,将目光逐渐投向了日渐复兴的交通类媒体,这样的媒体低干扰、高聚焦、内容更容易引起关注,宽裕的浏览时间保证了信息传达的高效性。其中机场广告媒体以客流量大,“三高”人群(高学历、高收入、高品位)集中的突出优势吸引了越来越多希望推广地方优势、振兴地方经济的政府客户。特别是首都机场,作为第一国门,2017年吞吐量已突破9000万大关。既是中国最重要、规模最大的国际航空港,又是对外交流的重要窗口,成为颇受政府机构青睐的首选宣传渠道。
北京首都机场广告有限公司(以下简称首都机场广告)本着立足机场的理念,现拥有北京、天津、武汉、南昌、呼和浩特、长春、哈尔滨、长沙、太原、贵阳、烟台、兰州、石家庄在内的13个干线及28个支线,共41家机场的独家广告经营权,搭建起国内最大的机场广告媒介资源网络。首都机场广告对广告媒体精心规划,并不断升级优化,力求让广告资源覆盖到不同受众群体,保证广告推广的针对性和实效性。为进一步提升广告画面质感、增加旅客互动体验,首都机场广告将互联网技术与现有媒体类型相结合,提升媒体品质,并率先引进VR技术+云平台概念,以创新技术服务品牌,吸引受众注意力。
本着管理市场化、服务流程化、策略精准化,媒体品质化的原则,首都机场广告的高质量、专业化服务,得到了国际国内大型企业的认可。利用首都机场优势,公司以高水准实现国家政策落地,助力地方经济发展:
 
北京市政府:亮相国门 助力国家政策落地
十九大提出了全面建设小康社会的新阶段:第一阶段从2020年到2035年,在全面建成小康社会的基础上,再奋斗十五年,基本实现社会主义现代化。第二阶段从2035年到本世纪中叶,在基本实现现代化的基础上,再奋斗十五年,把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。北京市政府希望向世界展示北京未来的规划,以及北京这座城市未来发展会更加美好的决心。首都机场庞大的吞吐量和高端人群以及首都机场广告的国门传媒优势,成为北京政府的最佳选择,也不断强化了首都机场广告服务国家政策落地的首要媒体责任。
 
四川省:全省联动 在国门传媒打响四川品牌
四川依托良好的自然地理环境、富饶的国土资源,历经多年的经济建设,呈现出强大的发展后劲。推介地方旅游资源、吸纳高端英才、招商引资成为四川省委的迫切需求。首都机场庞大的高品质客流优势刚好吻合了这一需求,四川省委通过首都机场广告将四川的资源优势、人才与招商需求准确传到给精英人群,国门媒体在服务地方发展上的优势也得以尽显。
为了更好的帮助四川吸引实力受众,首都机场广告针对四川省委的需求推荐了多个媒体位置。经过研讨和甄选,双方最终选定了一块能够同时覆盖国际到达和国内出发人群的广告牌,且该位置又临近国航的两仓休息室,人群覆盖既有广度,又相对精准,它所辐射的受众是国外深造后回国的精英和经常去国外旅行的高端人士,恰好是四川省委的理想目标受众。为了让这一媒体位置更好的服务于地方发展,四川省委决定以联动形式召集各市委、区委、企业轮流发布宣传内容,使广告投入得到最大利用。
自2016年11月至2017年10月的一年内,先后有绵阳市委、四川省委、达州市委、德阳市委、成都高新区组织部、泸州市委、成都市委,四川发展这些单位以每家38天左右的轮播形式宣传地方优势,为高端人才进四川铺路,并收到可观的效果。这次合作,成为首都机场作为国门媒体深耕服务地方发展,为地区人才引进赋能的成功案例。
 
乌兰察布:借势顶级资源,打造城市名片
乌兰察布作为地级市,位于内蒙古自治区中部,是内蒙进入东北、华北、西北三大经济圈的交通枢纽。在内蒙古自治区所辖12个盟市中,乌兰察布距首都北京最近,只需4-5小时的车程,堪称“北京后花园”。乌兰察布依靠自然资源发展工农业,依托独特地貌积极发展文旅产业,更斥资建设了乌兰察布产业园区,想要以完善的配套功能、优惠的政策和地价吸引精英人群前来建设热土。借助首都机场的庞大客流及“北京后花园”的地缘优势,乌兰察布可以吸引更多精英人群,让人才带动地区加速发展。
在首都机场广告的推介下,乌兰察布除了与四川投放相同的一块能同时覆盖国际到达和国内出发的灯箱外,作为客流补充,还选择了机场候机区域的电视下方刷屏,以便更全面的覆盖到首都机场的精英人群,吸引企业前来投资。为期半年到一年不等的广告投放还未结束,首都机场广告便收获了乌兰察布市的认可,成为国门媒体继四川后服务地方发展的又一力作。
 
中央美院:登录国门传媒 让世界目光聚焦中国文化  
十九大,习近平总书记提出要高度重视文化思想建设工作,提高文化自信。除了服务地方经济发展,首都机场广告也响应国家号召,服务地方文化发展,营造浓厚的文化氛围。恰逢年初徐悲鸿主题画展亮相中国美术馆。本着推广博大精深的中国传统文化,同时能够美化首都机场环境增添艺术气息,中央美院与首都机场广告达成了合作共赢。从画展尚未开始至画展结束,徐悲鸿的经典画作一直在T2国际、T3国内以滚动灯箱和传统灯箱的形式做持续性展示,让更多人接受传统艺术的熏陶。
在为中央美院选合适的广告位时,首都机场广告做了两方面的考虑:一是中央美院宣传传统文化的目标受众,二是中央美院的广告投入成本。本着传播覆盖面广、性价比高的原则,首都机场广告最终推介了能同时覆盖国际、国内客流位置的灯箱广告媒体。细致妥帖的服务,彰显了国门传媒的专业度。
2019年10月,即将启用的新机场,以及未来将建成的京津冀世界级机场群,机场广告资源均由首都机场广告经营,公司将服务于更多企业、政府客户。在服务国家政策落地之外,首都机场广告今年也将助力地方发展纳入公司重要战略,满足各地的多种需求,不断书写国门传媒的新价值,实现自身价值的再次腾飞。□

首都机场广告媒体吸引来往旅客驻足欣赏

十九大提出全面建设小康社会的新阶段。第一阶段从2020年到2035年,第二阶段从2035年到本世纪中叶。首都机场广告公司担当落地宣传国家政策的重要角色

成都高新区、德阳、达州广告牌

乌兰察布岱海国际滑雪场、乌兰察布产业园区灯箱广告牌

徐悲鸿的经典画作在首都机场T3墙体灯箱进行展示