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时间:2018-12-10 16:57 点击:
打造话题节目 契合品牌理念
河北影视携手舒筋健腰丸打造《长命百岁》
■ 王晗羽 王君玮  河北广播电视台影视剧频道广告部

广告目标:通过《长命百岁》节目,提高产品与节目的影响力和关注度,为河北影视剧频道树立良好口碑,为舒筋健腰丸提升品牌形象,获得好的社会效益。
策略亮点:聚焦健康长寿这一社会关注焦点,河北广播电视台影视剧频道采用网络平台、移动客户端等新媒体形成全媒体覆盖的方式,打造出一档社教类品牌节目《长命百岁》,展现家国情怀,弘扬好家风,传播正能量,倡导健康的生活方式,破解长寿秘诀。
创 新 点:通过“送礼到家”活动,积极展开品牌塑造和推广,实现线上品牌的宣传推广,创新线下活动与新媒体的互动形式。
广告效果:《长命百岁》自2018年5月12日开播以来,受到了业内外一致好评,截至目前,栏目每周接到全省电话报名近百人,节目收视率及关注度持续上升,影响力不断扩大。节目在观众群体中树立了良好的口碑,成功塑造品牌形象,为舒筋健腰丸提升了品牌关注度及信赖度,使品牌得到有效快速的传播。


紧抓话题脉搏 找准关注痛点
“健康长寿”这一话题,在当今居民的生活中倍受关注,随着物质生活条件的飞速提高,无论老年人还是年轻人,都将目光转移至养生,寻求健康长寿的秘诀。为了契合社会关注焦点,河北广播电视台影视剧频道立足河北省、面向全国,采用网络平台、移动客户端等新媒体形成全媒体覆盖的方式,打造了一档社教类品牌节目《长命百岁》——聚焦百岁以上的老人,通过他们的人物故事展现家国情怀,弘扬好家风,传播正能量,倡导健康的生活方式,破解长寿秘诀。此档节目旨在为全省中老年观众提供一个有内容、有温度、有情怀、正能量的平台,让老有所养、老有所为、老有所乐的健康生活状态得以展现。
陈李济舒筋健腰丸作为国家首批中华老字号企业,一直坚守“诚信为本、同心济世”的企业宗旨,精心传承古方正药。2010年陈李济被吉尼斯世界纪录认证为“全球最长寿制药企业”,其企业文化与《长命百岁》“破解长寿秘诀”的节目理念不谋而合。为此,两者之间彼此融合,共同打造全民互动参与的节目,以提高产品与节目的影响力和关注度,为河北影视剧频道树立良好的口碑,为舒筋健腰丸提升品牌形象,获得好的社会效益。

理念契合 共创话题节目
融合理念 拓展影响
电视媒体不只要在营销上给品牌带来强劲的助力,更重要的是塑造其核心价值,为品牌成长创造有利的环境与前景。电视媒体既是内容输出,也是营销工具,二者相辅相成。
在节目策划过程中,《长命百岁》将所要传达的“舒筋健腰丸·为您的健康长寿保驾护航”内容理念深度植入观众心中,将产品性能与节目内容融合捆绑,通过节目平台的影响力,大幅度提升舒筋健腰丸在全省乃至全国的品牌知名度,为产品推广及销售迈出扎实的第一步。
经过一段时间的播出,“世间人瑞,长命百岁”的节目口号已深入人心(“人瑞”指年纪100岁以上的老人,长命百岁表达了对长寿的期盼和祝愿),其与舒筋健腰丸400年中华老字号的品牌文化背景相呼应,有利于快速建立节目与品牌的情感联系,树立正面的品牌认知,使之将产品与“长命”、“百岁”联系起来,增强观众对产品的印象,引发好感。
送礼到家 建立联系
2018年,河北影视剧频道结合市场营销需求及不同领域品牌商的广告诉求,秉承“线上线下相结合,全媒体融合覆盖”的媒体策略,推出了一系列特色活动。其中《长命百岁》与舒筋健腰丸合作推出“送礼到家”活动,每期节目中特派使者(主持人)会带着舒筋健腰丸提供的红色大礼包登门拜访长寿老人,为老人送上祝福与关心的同时,送上舒筋健腰丸的健康大礼包,其中包括舒筋健腰贴、腰部护理仪器、护腰带等一系列符合老年人健康需求的产品,让观众在观看节目的过程中,认识舒筋健腰丸的产品性能与理念,从而加深对产品的了解和认知,助推品牌效应与产品营销。同时在展示健康大礼包的过程中,镜头通过对舒筋健腰丸品牌logo及老人满意笑容的特写,把敬老爱老的观念传递给观众,提升观众对舒筋健腰丸品牌的正面认知。
通过“送礼到家”这一活动,积极展开品牌塑造和推广,实现了线上品牌的宣传推广,创新了线下活动与新媒体的互动形式,让节目与产品真正做到全民参与接地气。
多渠道释放 助力品牌传播
节目整合了电视、微信公众号、纸媒、资讯网站、户外媒体等多方媒体资源进行多角度、全方位、全覆盖的前期宣传及全程报道。此外,在河北省八大地市展开线下海选,走访石家庄、唐山、邢台、张家口等地市,深入群众家里沟通采访,将舒筋健腰丸的良好口碑传递到千家万户,品牌推广精准直达消费者,达到节目与品牌双赢的效果。
此外,频道开设节目专属时段,每周六日播出两期节目,播出时段紧密衔接晚间强势收视剧场,形成一波收视高峰。节目播出后深受观众好评,收到全省各地热心观众来电,纷纷为家里的老人报名。河北影视频道官方微信公众号全面强化互联网思维,推出系列自创幽默微视频及微信表情包,单条视频阅读量5000+,公众号清博指数不断提升,2018年年内粉丝量增长十倍以上。通过微信公众号平台开设栏目话题互动及参与报名等系列互动,增加节目传播力和影响力。节目播出前后,每周定期在频道公众号“好戏看不完”同步宣传报道,推送节目活动及预告内容,发布30余篇稿件,阅读量上万。

企业+节目 品牌共赢
《长命百岁》自2018年5月12日开播以来,受到了业内外一致好评,河北影视剧频道将《长命百岁》栏目列入品牌栏目计划,倾力制作,力求与舒筋健腰丸一同将栏目品牌与企业品牌打造成省内乃至全国知名品牌。截至目前,栏目每周接到全省电话报名近百人,节目收视率及关注度持续上升,影响力不断扩大。节目在观众群体中树立了良好的口碑,成功塑造品牌形象,为舒筋健腰丸提升了品牌关注度及信赖度,使品牌得到有效快速的传播,客户招商工作进展顺利,并对合作给予了高度肯定。
河北影视强势发力,让您“好戏看不完”!□


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下图:赠与老人“长寿之星”荣誉证书及舒筋健腰丸提供的礼品