热门标签:

时间:2019-03-11 10:17 点击:
创·无限 让原创走向“∞”
康佳第8届咪咕·G客网络视频年度盛典

■ 本刊编辑部

 
广告目标
2017年中国彩电市场迎来了“阵痛期”,市场整体销售规模下滑5%以上。在这样的情况,康佳如何持续向年轻群体靠拢,努力抓住年轻TA 的心,成为了重要命题。
借势《咪咕G客网络视频年度盛典》“创.无限”为主题精神号召力,康佳不仅聚拢大量优质原创影视作品、更有各路明星为原创G客发声,以此凝聚成强有力社会爆点事件,扩大品牌声量。

策略亮点
康佳“咪咕G客盛典”堪称国内网络原创视频 “奥斯卡”,康佳深度融合G客原创精神、卓越作品、超高人气、和各路明星的鼎力支持及璀璨舞台华丽展现,为品牌持续赋能,由此全面深入用户心中;

创 新 点
康佳第8届咪咕G客盛典,以“创.无限”为精神号召力,扶持优秀UGC及PGC作者及作品,持续为原创新势力提供更大的创作舞台,在传播层面更无缝连接至网络场景并渗透至年轻族群各个生活场景,打造康佳与G客的狂欢盛宴 ;

广告效果
康佳第8届咪咕G客盛典专题曝光量达1.72亿+ / 品牌硬广曝光达2658万+ / 在线观看人数800万+ / G客盛典微博阅读量达1.6亿+ / 发稿媒体200+  / 众多明星参与微博转发,覆盖粉丝千万级/各类全国媒体更是纷纷协同传播 /康佳第8届咪咕G客盛典以“现象级”的传播态势,引发年轻族群关注与共鸣,提升康佳品牌及新品上市后社会影响力;

“G客盛典”是对“咪咕·G客”平台上优秀原创作品进行颁奖的年度盛会,迄今为止已连续举办了八年,覆盖作品范围之广、影响力之盛,堪称国内网络原创视频领域的“奥斯卡”。
当晚,陈妍希、陶虹、冯远征、钟欣潼、汪东城、吉克隽逸、曾梦雪等数十位明星嘉宾莅临现场。同时,由著名表演艺术家秦怡、著名女演员许晴、著名编剧及导演韩志君等组成权威评审团,汇聚当代中国演艺界各方大腕,红毯上一时星光熠熠。

咪咕·G客8年坚守让原创走向“∞”
G客盛典更是经过8年积淀,汇聚了一大批年轻G客拥趸。随着用户增长红利消失,平台化、生态化几乎是任何一家手握海量用户或独特资源的企业的必选项,让服务可以跨平台,为用户提供一站式体验;同时,互联网企业围绕着手机屏上的争夺暂告一段落,智能电视大屏场景越发激烈。在这一消费场景下,互联网企业尚未找到突破口。而且传统产业里多年来多沉淀下来的宝贵用户资源,实际上是一座金矿,急需激活和开发。这为康佳提供了突破的机会。
康佳冠名G客盛典,目的就是与年轻人群拉近关系,通过娱乐营销的手法,让康佳品牌形象更加深入大众,让年轻消费群对康佳品牌有了全新的了解和认知。这些都为康佳后续深度运营用户奠定了基础。不禁发现,康佳已经成功从单一硬件模式中走出来,实现了“硬件+软件”、“终端+用户”的创新架构搭建。

开放、共享思维将引发无限未来
过去,产业和企业间往往是各自为政,但如今以用户为中心的服务理念走上前台后,打破了围墙与边界,让存在协作空间的企业之间走上了合纵连横之路,最终推动了产业间的融合。
正是这种强烈的开放思维的驱动,以及智能家居产业链上的发展契机,这种“联合体”式的合作模式开创了异业合作的先河,也创造了一种全新的打法。康佳与咪咕视讯通过资源共享、打通,线上线下渠道联动,改变了以往双方在各自地盘上单打独斗的局限性,两方合力的话,就能形成“1+1>2”的效果,在激活智能家居场景及用户运营方面,更能发挥出组团出击的优势。
就如康佳总裁周彬所说的,基于大屏生态的智能家居领域,还远远没有到真正爆发的时刻。无论是开放合作,还是“硬件+软件”、“终端+用户”的业务升级,康佳需要完成一次新的大跨越,不是一年增长10%,而是两三年复合增长40%-50%以上。未来,康佳要将互联网运营业务做大做强,发挥自身终端、供应链优势,构建内容应用服务驱动的用户运营平台和生态。□