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时间:2019-08-01 16:14 点击:
整合融媒体优势 创新矩阵型传播
2019世界智能大会天士力整合传播侧记

■ 张瑶  天士力品牌中心

广告目标
通过参展第三届智能大会这一事件的整合传播,全力输出天士力—智能时代的大健康产业开拓先锋这一品牌形象,提升行业地位,强化大众关注。

策略亮点
多元化运用媒体第三方视角,嫁接主流媒体烘焙氛围,强化区域媒体焦点输出,整合新兴媒体科普导入。

创 新 点
融合媒体与受众的互动体验,矩阵化全媒体整合与输出。

广告效果
从展会预热到展会结束后两周内,内容传播及转载425篇,总计辐射约8500万人次。

5月中旬,为期四天的第三届世界智能大会上,天士力以“中国医药,智能制造”为主题,集精准研发、智能制造、智慧健康三大内容为核心的展览精彩亮相,从展览伊始到之后半个多月内,从权威媒体到行业媒体,从传统媒体到新兴媒体,从线下观众到线上网友,天士力以创新引领高质量发展、为中医药带来的无限巨变引发了强烈的关注。此次整合传播充分发挥融媒体齐头并举的优势,以矩阵型组合创新聚焦及拓展传播,全力输出天士力——智能时代的大健康产业开拓先锋这一品牌形象,让天士力的责任担当与大药情怀在大众的视线中再次升温。


一、权威报道,高潮迭起,品牌内涵高度塑造认同
新华社、人民日报、央视三大国家级媒体以深度文章、专题页、专刊图文、焦点视频等多种形式、多个角度深度报道,阅读量达到2880万人次,权威媒体的解读报道,赋予品牌高度的传播影响力。
天士力入选新华社民族品牌工程后,民族品牌中智能制造的天士力模式便引发新华社的极大关注,

从正式开展前到展览过程中,新华社多次赴天士力进行全方位的挖掘采访,先后发出深度稿件《智能制造助推天士力打造大健康产业》、《聚焦精准研发布局病理周期闭环解决方案》、《天士力以患者为中心提供智慧健康服务》三篇,在新华社天津频道、新华社新闻客户端发布后,被近200家媒体转发。
5月23日,人民日报第16版刊发了“天津智港开启智能新生活——第三届世界智能大会侧记”的专题报道。在本次专题中,天士力在本届世界智能大会上的“中国医药·智能制造”展台得到了人民日报的关注和报道。同时,天士力控股集团董事局主席闫希军在本次大会上关于现代中药智能制造的阐述,也得到了《人民日报》的摘编,转载量共170篇,其中网媒传播量87篇,APP客户端传播量51篇。天士力打造现代中药智能制造国际品牌的形象再一次充分展现。
随后,5月29日、30日中央电视台强国品牌之品牌行动中,连续两天以一分钟的视频在《朝闻天下》、《第一时间》、《国际财经报道》、《经济信息联播》、《24小时》等高收视新闻类节目时段内播出《天士力现代中药智能制造亮相世界智能大会》的精彩片段,总收视覆盖1015万人次,天士力在全产业链与大数据应用深度融合,打造自主核心技术,让中国创造赢得世界尊重的不懈努力再一次被全国人民认知、认同。


二、媒体融通,时速输出,品牌形象深度诠释展现
大会期间多家媒体汇集现场,融合并进,天津电视台、新华网天津频道、每日新报、北方网等区域内主流媒体均对天士力主题演讲及展览进行了深度解读。
天士力控股集团董事局主席闫希军、天士力控股集团董事局执行主席闫凯境分别走进智能大会论坛与媒体直播间,将天士力现代中药智能制造的成果向专家学者、社会大众进行展示。    
在天津市工业和信息化局、中国信息通信研究院、工业互联网产业联盟、北辰人民政府共同主办的互联网赋能制造转型创新发展论坛上,天士力控股集团董事局主席闫希军发表了《基于质量数字化的现代中药智能制造》的主旨报告。面对新时代,天士力以数字化和人工智能为核心,加快企业向创新型,向数字化智能制造升级,打造会说话的产品,人民网、新华网两大媒体对闫希军主席的主题演讲第一时间进行了内容刊发和解读报道。

天士力控股集团董事局执行主席闫凯境在大会开幕式当天走进现场直播间,接受天津电视台的记者专访,以智能模拟赋能药品精准研发、智能制造打破中医药国际化瓶颈、智慧健康助推大健康产业生态体系、前沿技术为医药生产提供更多可能性等论点展示了天士力将智能技术与制药技术紧密结合,引领行业标准的发展,更表达了天士力愿与社会各界交流、合作,共同推动医药行业高速发展的决心。
新华网天津频道开辟“民族品牌智能制造之天士力模式”专题页,通过视频、文字、图片等方式,对天士力进行全方位报道,此专题页从展会开幕之际持续上线15天,点击量约450万人次。


在这届智能大会中,作为主播媒体的天津电视台,邀约天士力成为2019天津世界智能大会视觉媒体荣誉合作伙伴,天士力的品牌形象和内容紧密贴合天津电视台对世界智能大会的全程报道进行了多元化的输出。
包含天士力元素的智能大会预热宣传片,在大会前期在天津广播电视台五大地面主力频道新闻、文艺、影视、科教、公共全天滚动播出,播出次数高达460次,“天士力集团与您共同关注2019世界智能大会”的声音在大会开幕前便在天津区域内营造了浓厚的氛围。
与此同时,15秒天士力智能制造的形象片在天津新闻频道多栏目内滚动播出,大会四天共计12个小时的直播节目内天士力LOGO也以角标、游走字幕、尾版等多种形式曝光,天津电视台此次世界智能大会对天士力的焦点传播覆盖约5278万人次。
天津每日新报及北方网也对天士力的中国医药智能制造的主题展览进行重点宣传。
自此,天津区域内的媒体融合,对天士力品牌形象进行了多元化诠释。

三、线上线下,全景联动,品牌互动实时创新传递
在此次融媒体整合传播中,首次启用线上全景展厅系统,与会展中心现场展位遥相呼应,丰盈自媒体矩阵的海内外互动,以实时互动进行传播的震撼体验。
天士力梅江会展展位120平米,位于N1展馆内,与阿里巴巴等互联网巨头企业同区展示,专业观众及大众观众的参观人数约为30万人次。为了实现线上线下展览的全景联动,天士力利用threejs技术开发线上展厅系统,通过实景拍摄方式制作720度全景图片,嵌入图文、视频、音频等多媒体素材,支持地图导航和重力感应,用户可以在电脑端及移动端展示,并通过微信进行浏览分享,让不能现场参观的线上用户也能获得身临其境的体验。上线4个小时内浏览量3000+,目前通过内嵌公众号发布,点击热度持续不减,浏览量持续上涨中。
天士力大健康微信微博在此次智能大会中,原发稿件6篇,转发各大媒体文章5次,总阅读量约为20万人次。
海外媒体通过FACEBOOK,总计发布8篇文章,6529人阅读、119次分享。