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时间:2015-07-01 14:35 点击:


编者按
 
互联网风暴之下,营销思维不断颠覆传统,媒介投放变得智能化、程序化,技术正在不断被营销行业关注和使用,并最终成为数字营销变革的动力,一场由技术推动的营销革命正在进行。而行业内很多技术驱动型的公司对于传统行业来说,都是新面孔,想要了解他们的话,你可能需要打开官网、搜索百度、然后层层过滤信息,研究领悟。耗时不说,还不够准确。
 
本期杂志,我们特别邀请各家数字营销公司为时间碎片化的营销人提供简洁、立体的讯息,帮助我们对这些新技术、新平台进行一次清晰的梳理,让大家对这些新面孔有更系统的认知。
 
艾德思奇 艾德智投DSP


 
技术平台功能与优势

艾德智投DSP是由艾德思奇推出的新一代“品效合一”全媒体整合营销广告投放管理平台,依托于艾德思奇多业务板块、累积数据与经验、海量优质资源和强大技术实力,为广告主提供一站式整合营销服务。

艾德智投DSP已对接国内4大AD Exchange,达到预期流量消耗规模,并通过高效能的引擎和大数据技术,实时计算和筛选广告目标受众,达到“品效合一”的双重目标。

哪些品牌正在使用?

一号店、唯品会、亚马逊、当当、易车、滴滴打车、唱吧、北京现代、盛大、完美、畅游、网易、海岛奇兵等。

让客户一分钟就懂你的成功案例

海岛奇兵AD-NETWORK+DSP移动视频资源整合营销

1.背景:

海岛奇兵是由国际知名手游公司Supercell Oy研发的一款战斗策略游戏,首次进军国内市场,借此抢夺中国用户。

2.目标:扩大游戏知名度,获取真实游戏用户。

3.策略:

(1)媒体策略:AD-NETWORK自有优质媒体+DSP整合移动视频优质资源,全方位、大尺度曝光游戏产品,打造高效品牌传播速度;

(2)定投策略:通过对接api实时接口,实时地掌握投放媒体的转化效果,及时优化媒体、调整媒体的投放策略,最终达到控制成本目的;

(3)创意优化:丰富多样的创意吸引用户点击下载,插屏+banner图片+文字创意组合投放形式,获取较高的点击率和转化率。

领军人·营销观

美国总统罗斯福说过:“不当总统,就当广告人!”广告是生活中最常触及的艺术品,但这门艺术如何在适当的时间展现给适当的人来欣赏,则是需要整个行业不断思考和完善的。秉承着精益求精的经营理念,艾德思奇已取得一定的成果,也为这个行业推开全新的一扇门,这就像客户的产品需要不断完善一样,营销也是永无止境的一件事情。
 
新好耶 SmartMAX


 
技术平台功能与优势

SmartMAX以D.M.O 为核心(即数据管理开发、业务整合建模、关键节点优化),融合三大领先优势(精准定向技术、广泛受众覆盖、优势流量资源), 促进数字营销投资回报最大化。基于DMO模式, 可通过 “即时与长效” 两大数据模型驱动全程数据资源, 提升用户价值转化并优化营销效果。

哪些品牌正在使用?

秀域、安居客、奇瑞艾瑞泽7、1号店、中国保险协会、强生。

让客户一分钟就懂你的成功案例

全面的广告主业务分析,了解诉求点;通过清晰定义客户产品的投放受众,细分人群,指导媒体投放策略;优先唤醒直接及潜在需求人群,精准引流,促进高效转化。

领军人·营销观
 
成功的营销应该是以数字为基础,通过每一次互联网投放, 积累客户品牌的用户库, 包括用户注册和互动行为信息库。数字营销活动利用以前活动积累的用户数据进行持续深度的营销。
 
快友世纪 AdView


 
技术平台功能与优势

北京快友拥有并整合全渠道内iOS搜索流量。 公司凭借着强大的数据后台支持,对接AdView移动广告程序交易平台与移动效果营销整合平台的100,000多款优质应用,运营10余款自有媒体,并整合100多家优质渠道资源,通过深度大数据挖掘、高效资源配置、精准定向投放,实现广告主低投入、高转化、高回报的广告投放目标。

哪些品牌正在使用?

途牛旅游、当当、聚美优品、明星衣橱、赶集网、网易邮箱大师、搜狗地图、黄金钱包、银天下、中手游、蓝港在线、巨人网络等。

让客户一分钟就懂你的成功案例

自2014年10月至今,北京快友世纪为国内顶尖的无线端旅游产品《途牛旅游》覆盖国内移动互联网百分之七十以上的用户。特别是在用户质量最高的苹果设备方面全面占领了三大流量入口:App Store排行榜、关键词搜索及热门搜索榜。使《途牛旅游》产品信息全面覆盖国内百分之九十五以上的苹果移动设备用户。团队以非常强大的推广策略制定能力及“客户需求十分钟内必响应”的超强执行力为《途牛旅游》带来了数量巨大的优质用户与随之而来的可观收入。

领军人·营销观

移动广告是直投到用户手机上,手机是广告载体,媒体只是提供了广告的管道,存在的只是陌生用户。相比与传统广告受限于媒体与媒体受众的不确定性,移动营销一定是精准到人的,每一部手机的背后都有一个真实且唯一的用户,只有识别了手机对应用户的基本属性才能够更好地做移动广告营销。在移动的世界,媒体属性会被弱化,而人的属性会被强化。北京快友依托于强大的大数据收集、整理及分析能力,全面整合行业资源。在投放成本相当的情况下,我们有能力帮助广告主分析用户属性,,进行精准广告投放,追求广告投放效果的最大化的同时,让移动广告覆盖更的潜在用户,精准地使用广告费用的每一分钱。
 
互动通 程序化广告营销平台hdtDXP

技术平台功能与优势

作为最早涉足实时竞价广告交易模式的需求方平台,hdtDXP长期致力于为品牌广告主、代理商提供快速、高效的广告媒介及人群购买、智能预算分配、精准人群展示和基于大数据挖掘的营销体验与服务,从而达到广告投放的可控、品牌安全、高回报、高效率与高透明度。

哪些品牌正在使用?

讴歌(Acura)、adidas、奥迪(Audi)、中国移动通信、纳智捷、海尔、Intel、三得利、联合利华、Visa

让客户一分钟就懂你的成功案例

HP:您的挑战,惠有方案

运用hdtDXP平台实时优化投放策略,是此次传播的创新点。本次HP的投放,通过采用学习期和迭代期两个阶段来实现,学习期针对产品的九个纬度优化方向,包括人群分析、媒体定向、出价分析、创意定向、展示位定向、渠道定向、曝光频次定向、时间定向、地域定向,从而确定各纬度的有效组合和迭代期的黑白名单;在迭代期,则通过系统使用自动优化的方案,进行黑白名单投放,并配合专业投放小组人工策略的优化,在保证投放量的同时,实现投放效果的最佳。此次投放82天,实际曝光量达70,125,448,超计划251%,实际点击量84,232,超计划111%,有效传播了活动信息,为品牌带来曝光和互动。
 
领军人·营销观

成功的营销应该是,让技术一改冷冰冰的质感,成为有温度的词语。在DT(Digital Technology)时代,通过技术驱动与大数据处理,让营销的过程有效真实、富有情感、充满情怀。
 
泰一传媒 AdMatrix


 
技术平台功能与优势

AdMatrix是国内首家整合了“多网多屏”(“多网”即互联网、移动互联网、广播电视网,“多屏”即移动屏、TV屏、PC屏)资源的服务平台。AdMatrix为广大广告主及代理公司提供最直观、最智能的操作系统。广告主/代理公司可自主选择不同终端以及不同的形式进行广告投放,包括互联网广告、电视广告、网络视频广告、手机广告;根据目标用户的实时需要选择不同的投放策略并进行实时优化,将广告素材进行上传并预览,同时可以有效控制广告预算,避免过多曝光造成浪费。

哪些品牌正在使用?

俏十岁、中粮我买网、雪铁龙

让客户一分钟就懂你的成功案例

广告客户利用AdMatrix平台,自行创建广告投放单,输入投放预算、选择投放类型、设置投放策略,上传广告素材,并及时获取投放效果分析,查看投放成本消耗等信息。

领军人·营销观

未来的数字营销都将是基于大数据,所有的营销行为都将是以价值最大化为前提,在全媒体的覆盖下,广告将实现最佳效果转化。AdTime将进一步利用自身技术的先进性、分析视角的独特性以及信息数据的全面性,确保自身全营销数字平台的持续领先。
 
亿玛 易博DSP


 
技术平台功能与优势

作为最具效果的DSP平台,易博DSP以云平台做支撑,通过亿玛强大的数据挖掘技术快速识别用户,进行精准广告投放。RTB算法技术领先,实时竞价后台处理速度小于20毫秒;用户识别率可达70%;运用亿玛动态创意技术,将广告投放效果提升超过2倍以上。 

另外,易博DSP可以做到集广告投放、监测、分析、优化于一身,全程化服务于互联网广告主,最大化帮助提升广告价值。

哪些品牌正在使用?

拍拍、唯品会、聚美优品、当当网、韩都衣舍、国美电器、1号店

让客户一分钟就懂你的成功案例

初期在全面了解广告主的营销目标后,易博DSP会为广告主建立独立专案组,责任到人,充分沟通,快速响应客户,及时调整。根据客户营销需求,引入亿玛独家的“回头客”技术和“相似客”技术,针对广告主对老用户找回和新用户增长的需求有效精准扩大受众规模,影响客户的受众人群。针对不同类型精准人群定向的投放策略,获取多样化的人群。多维度的数据分析,更全面的了解整个营销过程带来的价值。在投放中不断开拓,是营销中的一个重要需求。易博DSP技术的革新使得投放更加智能化、高效化、精细化,针对需求进行的技术创新,能有效提高目标获取效率。

领军人·营销观

数字营销从粗放型投放到精细化投放的不断改善是优化的重要方向,而基于产品基础上的技术创新,则是程序化、智能化、高效率投放的一个需求。
 
珍岛集团 71360数字生态服务平台 


 
技术平台功能与优势

珍岛数字生态服务平台,集跨平台广告监测、大数据收集与分析、挖掘与预测、平台开发与服务输出、智能营销于一体的综合性企业用户数字服务平台,通过大数据挖掘、人工智能技术,实现营销过程可视化、营销采购按需化、营销策略调整及执行智能化,以促成营销效果最大化,帮助企业实现最大限度的盈利目标。

哪些品牌正在使用?

康宝莱、平安陆金所、伽蓝集团、京翰教育,光明都市菜园等。

让客户一分钟就懂你的成功案例

珍岛71360数字生态服务平台集跨平台广告监测、大数据挖掘与预测、平台开发与服务输出、智能营销于一体,在广告投放过程中以数据为线索精准地描绘目标用户画像、制定营销内容和选择投放媒体。在康宝莱和平安陆金所的案例实施过程中,通过71360数字生态服务平台进行广告监测,及时的数据反馈让后期创意人员能够及时调整传播动作,不断放大传播声量;通过平台的网站开发及服务功能,珈蓝集团官方网站迅速登上百度品牌专区,日均点击量大增;通过平台的智能营销功能,在海量的数据中形成用户画像,找到最精准的用户群,通过一年的投放助力京翰教育创4100万营收。

领军人·营销观

以数据为线索,技术为工具,精准的描绘目标用户画像、预测用户行为、制定营销内容和选择投放媒体,过程中有效动态监测,并不断依据实时数据反馈,及时予以投放策略调整和资源调配,最终实现营销效果的最大化。
 
 
新意互动 智能数字营销助手(DMA)


技术平台功能与优势

新意互动DMA,涵盖了从潜在客户到现实客户的完整客户生命周期管理。通过将先进的数据采集和存储工具、数据分析挖掘平台和自动化的数据库营销平台、全流程的数据监测平台有机结合,我们实现了销售线索采集、客户关系营销、忠诚度维护的客户全生命周期个性化管理和咨询,帮助企业实现销售额提升、客户关怀和转化、信息分类推送、第一方私有人群大数据管理等目标。

新意互动DMA的服务内容涵盖数据采集和管理、数据营销和报告、咨询和定制化等方面。

哪些品牌正在使用?

长安马自达、中国一汽、一汽马自达、东风小康、陆风汽车、一汽-大众、东风裕隆等。

让客户一分钟就懂你的成功案例

东风小康是新意互动服务的汽车品牌客户。新意互动DMA帮助东风小康打通了总部、大区、经销商的数字营销整体业务链条,实现了网销线索从产生到最终转化的一体化管控。亮点举例:网销线索从产生到4S销售顾问接收到新线索,时效性上从原来的5-7天缩短至5分钟;基于移动应用,销售顾问实现了线索的实时接收及异地跟进处理;基于线索转化数据及广告行为数据实现的媒体效果评估报告,为数字营销前端的媒体选择与广告投放活动提供了有效的决策依据。

领军人·营销观

在新时代的汽车数字营销变革中,新意互动不仅要成为汽车企业的品牌管家,更要在技术驱动下,成为汽车企业的数据管家。
 
派择 DataVenus


 
技术平台功能与优势

DataVenus是派择自助研发的一站式智能营销决策平台,通过对全网监测数据、文本挖掘数据和第三方数据的整合清洗、处理和挖掘,为客户提供一站式的数据分析及应用服务,全力推动营销洞察和广告决策的智能化、程序化。通过真正全网意义的用户识别与拓展、品牌定位、舆情分析与沟通策略优化、智能跨屏排期推荐及DSP程序化购买等大数据服务,助力企业轻松获得更科学、效果更好的跨屏营销决策解决方案。

哪些品牌正在使用?

蒙牛 、东风汽车、 雪佛兰 、惠氏 

让客户一分钟就懂你的成功案例

派择为某乳制品儿童奶品牌对官网用户进行了全网行为轨迹追踪。全程仅7天,完整采集816,890条有效数据,准确、全面、深入、快捷地进行了基于全网的目标消费者画像,观察他们的真实网络行为。其中有一点很有意思,我们发现 iPhone6上市期间,目标群却转而大量关注搜索 iPhone5s,远超全网平均水平,她们特别关注新机上市后,老款产品的降价情况。小小的一个举动,却充分地反映出她们有一定经济实力,但又非常务实,不盲目跟风,追求性价比的特点,这对产品的传播策略和定价非常有指导意义。这样的答案,在传统调研中很难通过问卷得到,同时也大大缩短了受众发现的周期。
 
领军人·营销观

互联网+时代下,数据已成为各产业乃至国家发展变革的重要驱动力。未来的营销决策,一定是从受众发现,到市场研究,到广告投放,再到回拢数据指导未来营销的闭环中,都藉由大数据的方法和工具,来更科学、准确、迅速地进行。此时作为专业的数字营销机构,最大的任务就是运用最先进的技术能力,结合营销经验,打磨出充分数据化的方法、工具乃至平台,让未知可知,让隐见显见,让过程无过,创造大数据营销新价值。
 
易慧互动 AutoDSP / AutoDMP


 
技术平台功能与优势

AutoDSP整合丰富优质的移动、PC媒介资源,通过领先的广告投放技术实现更精准的汽车受众捕捉,实现汽车行业程序化受众购买。

AutoDMP作为国内唯一的汽车大数据平台,专注于汽车大数据的挖掘与应用,为AutoDSP实现更高效的汽车受众购买提供支撑,同时为汽车厂商和汽车广告主提供数据洞察和私有人群管理服务。

哪些品牌正在使用?

北京奔驰、宝马、长安马自达、东风悦达起亚、东风本田、一汽马自达、郑州日产、江西五十铃、陆风汽车、东风小康、江淮汽车、一汽集团
 
让客户一分钟就懂你的成功案例

长安马自达是易慧互动长期服务的汽车品牌客户。借助大数据技术,我们长期跟踪品牌旗下昂克赛拉和CX-5两款车型关注受众,洞悉他们的变化,为品牌线上媒介策略和沟通方向的修正提供数据参考;同时借助技术手段,只针对潜在品牌受众进行精准营销,并且根据他们的兴趣偏好推荐其喜欢的车型广告。2014年全年,品牌车型线上认知度提升12%,搜索引擎搜索量提升了25%,有效销售线索量同步提升了95%。实现了品牌与实效的双丰收 。

领军人·营销观

营销是要在消费者与汽车品牌之间建立关系,成功的营销需要营造双赢局面,即消费者与汽车品牌两者都获益。在技术驱动下,在恰当的时间和地点,给消费者提供乐于接收的信息、产品或服务,使消费者受益;汽车品牌可以以合理的成本找到真正的受众,潜移默化的影响并推动他们转变为消费者,在品牌和实效上均获益。
 
木瓜移动 AppFlood


 
技术平台功能与优势

AppFlood是木瓜移动旗下的一款全球一站式移动广告效果营销服务平台,国内Top10的出海应用在海外获得的安装量有50%来自于AppFlood。其新升级的DSP SaaS服务依托强大的程序化购买技术AdMatch ProTM,计算出效果最优的投放方式。运用超前的智能算法Smart ConvertTM ,轻松颠覆传统投放成本,以全球每秒5万的展示量,持续可视化实时竞价,助力更多出海广告主效果达成。

哪些品牌正在使用?

百度、金山、360、海豚浏览器、畅游、唯品会、Dell、91无线、Discover、Light in the box

让客户一分钟就懂你的成功案例

客户唯品会希望在AppFlood DSP 平台找到最精准的用户,推广其品牌知名度并吸引用户关注产生购买需求,提高用户在唯品会APP订单转化率。

AppFlood DSP通过大数据运算交叉匹配用户信息,在最短的时间将目标受众人群的属性、兴趣爱好及应用类型进行精准匹配,快速锁定有效用户,从而使广告最终定位到用户而非媒体。

唯品会是AppFlood全年持续优化的产品,自2015年1月在AppFlood投放开始,每月订单转化呈持续攀升趋势,新客成本较客户预期降低了50%以上。不仅为客户节省了成本,还将转化效果越做越好。

领军人·营销观

相较于传统广告网络, DPS拥有更加丰富多样的媒体资源和流量,以及更加精准的投放方式,因此在PC时代,DSP成为广告界的宠儿。但是在移动营销时代,广告主更加喜欢按照安装量或者付费量为转换点的效果营销,因此传统的靠流量和渠道的增加而立足的DSP已经无法满足广告主在移动时代的需求。 移动时代的DSP需要从量向质进行转变,如何用最少的流量获得最高的ROI将是DSP在移动营销是否成功的检验标准之一。AppFlood DSP是全球少数几个可以提供效果营销的全球移动广告平台. 中国top10的移动广告主中有50%的移动应用安装来自AppFlood,平均每天都为广告主带来40-50万的应用安装量。