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时间:2015-07-31 09:54 点击:


文/周顺芝  本刊编辑部

“零零后的孩子,唱新声代的歌”,7月11日晚7点,让孩子们疯狂又一夏的金鹰卡通卫视大型儿童音乐成长类节目《中国新声代》第三季将隆重回归荧屏!6月24日下午13点,《中国新声代》第三季新闻发布会在湖南广电中心500平米演播厅举行,新声老师李治廷、炎亚纶领衔13位明星大咖出席了节目的新闻发布会,并和第三季率先亮相的12个新声孩子们“抢声”互动。金鹰卡通卫视频道总监罗岚致词并与在场的所有领导嘉宾一起见证了零零后烫金唱片的“蛋生”。
 
与前两季不同的是,第三季《中国新声代》独具一格创新“跑票+抢票”的模式,并提出金唱片概念,整13期节目也抛开固定音乐老师贯穿整季节目的核心,而采用每期将有不同的明星来担任孩子们音乐老师的模式,孩子们可以在这个舞台,领略不同的明星的音乐风格,吸收更多的音乐理念。据了解,此次《中国新声代》第三季由雷帆总导演率领的金鹰卡通卫视核心节目团队制作,由山河老师担纲音乐总监,为孩子进行音乐指导。在主持人的选择上也打破原有的常规,融入了掌控全场的“新”力量,邀请了湖南卫视快乐家族成员李维嘉与金鹰卡通卫视的小燕子姐姐搭档主持,为观众呈现出幽默加舞台剧式的主持风格。 
 
金鹰卡通频道总监罗岚携手零零后新声聚力引爆暑假档

《中国新声代》第三季节目形态由金鹰卡通卫视节目团队自主研发,其温暖、朴实、纯净的节目特色被放大,制作团队坚持独立原创,拒绝煽情与过度包装,用最真实质朴的方式记录孩子们的学习和成长。在此次新闻发布会上,金鹰卡通卫视频道总监罗岚女士对《中国新声代》前两季成果进行了总结。第一季《中国新声代》以首播收视蝉联省级卫视第一的亮眼成绩被誉为2013年荧屏现象级音乐节目。第二季《中国新声代》再创佳绩,节目视频全网总点击量达5亿次,仅余家辉《勿忘心安》单条视频点击量就超5000多万,真正引爆了2013、2014年整个暑假综艺档。2015年7月11日起每周六晚7点,《中国新声代》第三季将正式回归,节目原班制作团队在充分响应广电总局的号召之下坚持自主研发,增添了许多全新的玩法,并以“零零后的孩子,唱新声代的歌”为主题,再创暑假综艺档现象级为终极目标。




 
361°童装有限公司总经理陈志诚:

这个夏天,361°童装和金鹰卡通卫视再度携手,共同推出的361°童装中国新声代第三季即将开播。“00后的孩子,唱新声代的歌”,这次的节目定位让我眼前一亮。00后“高调亮相”,他们的创造力和表现力,绝对会超出我们的想象。“新声代”的“声”不仅是“歌声”的“声”,也是00后这群“生力军”的生,生猛的生。希望这一季的节目,孩子们能玩得开心,突破自我,在新时代唱出属于自己的声音。

而作为大人,我们的责任是为孩子们创造一个健康、乐观、积极的环境。361°童装和金鹰卡通卫视的合作已经是第三个年头,共同打造的节目前两季的反应很好,不仅获得了孩子们的喜爱,也受到家长和社会各界的的认同与好评。我们相信,这个平台不仅能成就孩子们的音乐梦想,也可以触动更多向我们一样的大人们,让更多的人一起关注儿童教育,关心孩子们的未来成长,这也是我们非常期待和乐意看到的。
 
果倍爽市场部总监沈阳:

今年是果倍爽进入中国的第一年,这个有46年的德国品牌来到中国市场,我们已经为全球110多个国家的孩子带来了四十多年的快乐,今天非常荣幸果倍爽来到中国,能在金鹰卡通的平台上,为中国的小孩、为《中国新声代》第三季的节目,陪伴孩子唱一首自己的歌。《中国新声代》第三季的口号是“00后的孩子,唱新生代的歌”,作为企业,果倍爽非常愿意且高兴能有机会陪伴孩子们一起唱自己的歌,享受自己的快乐,所以非常高兴与金鹰卡通卫视的合作,希望果倍爽与《中国新声代》共赢。
 
联合利华中国高级品牌经理吴雨喆:

与金鹰卡通卫视的合作,是经媒介公司介绍。我们在目前最热门最受小孩子喜爱的电视平台挑中金鹰卡通卫视,因为麦酷狮看中湖南广电在综艺节目中强大的制作团队以及超前的节目理念,我们希望与金鹰卡通可以通过这样一个平台的合作,帮助麦酷狮覆盖到更多希望通过卫视覆盖的一些市场。因此麦酷狮挑选了金鹰卡通卫视并且挑选了每周五的剧场进行冠名,同时在《疯狂的麦咭》《童心撞地球》等节目进行植入等深度合作。

麦酷狮是全球最大的儿童冰淇淋品牌,去年进入中国市场后,发现整个市场反应非常好。中国市场没有儿童冰激凌品牌,麦酷狮是唯一一个儿童冰激凌品牌,经过这一年的传播和努力,从整个品牌资产建立、知名度来看,麦酷狮做得非常好,特别是儿童市场的崛起,让我们看到中国市场巨大的潜力。今年希望加大更多投入,建立麦酷狮品牌——狮子形象,更广泛更强劲的冰激凌品牌知名度。

此次,欢夫糖果也成为《中国新声代》合作伙伴,是看好金鹰卡通在孩子们的心中强大的号召力,欢夫口香糖、瑞士糖、太妃糖品质非常好,此次选择在金鹰卡通卫视进行品牌传播中,是欢夫品牌化建设发展的需要。在与金鹰卡通卫视等主流媒体进行深度的合作的过程中,欢夫的品牌在消费者和经销商中得到广泛的传播和良好的口碑。未来,欢夫还会在新品的研发和新媒体的合作中不断的提升产品的品质,增强品牌化的建设。


 
中国第一亲子平台,助力企业品牌腾飞

现象级电视媒体可以说是企业发展的战略资源,直接决定品牌知名度与消费者沟通的深度,近两年,亲子市场呈现出强劲的爆发力,除了亲情的回归,更多以孩子为中心的消费趋势呈直线增长,可以说,儿童市场迎来了他第一个品牌黄金时期,这个时期的品牌传播十分重要,与此同时,具有营销价值与话语权平台的媒介资源的深度合作利用,成为企业赢战儿童市场的一步决胜棋。

金鹰卡通卫视广告部主任张泽群表示:金鹰卡通卫视作为中国亲子营销第一平台,深耕儿童市场,发力家庭消费,结合电视与线下活动推出T2O的营销模式,近三年平台影响力与日俱增。做最好看的节目,给孩子最直观、最具正能量的引导,让新时代的孩子唱自己的新歌,这点营销价值,可以说牢牢锁定了家长手中的遥控器,更多的家长愿意让孩子在娱乐中学习,孩子们在轻松学习的过程中也更容易接受,更加寓教于乐。配合节目的开播,针对合作企业的各类营销活动与营销手段都在多管齐下地进行,许多新颖话题、与品牌和节目相关的内容,会形成立体的营销方式,深度服务客户的同时给企业品牌美誉度加分。
 
极致苛求,只为打造极致的钻石化个性表达

此次第三季新闻发布会现场也揭晓了13位明星老师中的两位,分别是治愈系男神李治廷以及全能偶像炎亚纶,作为《中国新声代》第三季的首期老师,李冶廷表示:“在《中国新声代》的舞台上,希望自己可以给孩子们的音乐带来些帮助。”炎亚纶也现场放言:要为孩子做最牛的音乐老师。他表示:不会做严肃刻板的“老师”,会投入百分之百的心血与孩子们沟通交流,全力护航孩子们的歌唱梦想。

新闻发布会上,《中国新声代》第三季的总导演雷帆对节目的形态与模式创新进行了阐述,他介绍了金鹰卡通卫视对于节目品质的选择:从亚洲20万个孩子中,选出24位最会唱歌的孩子,可以说接近万里挑一。且与前两季不同的是,《中国新声代》第三季打破了以往固定老师贯穿整季节目的核心,而是选择整13期每期都会有不同的明星大咖来担任孩子们的老师。除开新闻发布会领衔助阵的李治廷与炎亚纶外,节目中还将有11位明星大咖助阵。

《中国新声代》第三季在形态研发和技术创新上都实现了大型综艺节目的飞跃,现场舞美在沿用前两季“全息投影”、“电子时空隧道”及“剧情模块化”等布景模块的基础上,藉由每期节目挑选出零零后最喜欢的一首歌集结为金唱片的概念,整个舞台的双翼背景设计成钻石的不规则图样,寓意《中国新声代》给爱唱歌的零零后一个钻石般闪耀的舞台。舞台的灯光也为了迎合当下零零后的喜好,设计成了喜闻乐见的蓝色线形设计,增强了视觉舒适度和空间未来感,置身现场仿佛在科幻电影世界游走。


 
跑票+抢声玩转金唱片  留给孩子们的一首歌  打造零零后发声第一平台

第三季在赛制上也别具一格的创新“跑票+抢声”的玩歌模式,调动现场的观众互动票选出留给零零后孩子们最好的一首歌,集结为“烫金唱片”。发布会现场,李治廷和炎亚纶也带领新声代的孩子,以“抢唱新歌”的游戏模式让现场的观众率先体验了一把“跑票”和“抢声”的刺激。

7月11日首播的《中国新声代》第三季第一期收视爆表,全国网,妈妈人群收视0.69,居所有频道第4,省级卫视第2,仅次湖南卫视;31城收视0.45,居省级卫视第3。

一档现象级综艺秀、一档高质量音乐秀,《中国新声代》第三季围绕“零零后的孩子,唱新声代的歌”为主核心,致力于打造一档怎么唱都好看的青少年类音乐节目。十一年来,金鹰卡通以亲子为突破口定位“家庭”受众,将电视媒体触角深入家庭,以打造“亲子中国”,并集中以“亲亲宝贝,美美家庭”为频道宣传核心,致力于打造属于零零后的专业化频道,成为零零后发声第一平台,也成为亲子家庭人群收视第一平台。在其影响力在全国迅速打开的同时,为诸多亲子品牌成就品牌梦想,成为最具营销价值的亲子媒体。