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时间:2015-12-07 14:48 点击:

缇嘉花草茶

顺势发力 玩转互联网营销新时代

文/本刊编辑部


 
2015年,在机遇与挑战并存的互联网时代背景之下,互联网作为引领全行业经济创新发展的新引擎,正在向整个经济社会的各个领域全方位渗透,传统产业如何能在社会变革的浪潮中顺应时代发展,实现从传统到创新的成功转型,成为越来越多品牌关注聚焦、顺势发力的内核。同时伴随体验经济时代的来临,越来越多的企业尝试玩转各类体验式活动营销,通过与消费者零距离的感官与情感互动的极致体验,真正为品牌获得曝光量与美誉度的双重收益。未来,为用户提供全方位的高端体验或将成为品牌关注聚焦。2015年,碧生源作为中国袋泡茶的功能茶领导者,顺势而为,率先开启了互联网+时代。


 
顺势:缇嘉专为女性而生,生就不凡

中国饮茶历史最早,陆羽《茶经》云:“茶之为饮,发乎神农氏,闻于鲁周公”。早在神农时期,茶及其药用价值已经被发现,并由药用逐渐演变成日常生活饮料。花草茶更以其美丽的外形以及显著的药用价值深受大众青睐。中国人深谙茶叶质量的重要性,品种、产地、温度、湿度、温差,细小的差异都会带来口感以及功效的巨大差异。

作为有着悠久饮茶历史的国家,但如今国内花草茶市场的表现却不尽如人意。经权威机构调查发现,市场上现有的花草茶大多具有以下几个特点:品牌小、选料差、口味单一,大多是小厂家生产的花草茶,选料产地、品种均不明确,茶包成分单一,往往是一类品种就可称之为花草茶,这让花草茶的体验大大打了折扣,使之所具备的功效也甚是微小,甚至与健康无益。花草茶市场缺失一个具有规范性、主导型的花草茶品牌,真可谓是市场的巨大缺失,也是广大消费者的一大遗憾。碧生源专注健康茶饮15年,对草本茶的质量要求近乎苛刻,致力为大众带来健康、纯粹的草本产品。经过多番调研与准备,在2015年碧生推出了缇嘉花草茶。

缇嘉,拥有大品牌与高质量的保障,无疑是花草茶市场中最令人瞩目的一款产品,正如缇嘉所倡导的“宠爱自己,美丽新生”,美丽的女人,值得最好的花草茶。缇嘉目前有四种不同口味,蜜柚白茶、玉枣姜茶、原味姜茶、玫瑰普洱茶,为满足广大中青年女性的饮茶喜好,缇嘉花草茶每一款口味都是经过元长厚茶庄配茶大师的多次配比而来,精致、挑剔的选材和配比,只为给每一位享受缇嘉的女性带来最极致的品茶体验。缇嘉跨越大半个地球,采撷最优质的法兰西玫瑰,臻选陈年普洱,缔造极致口感,三角茶包更是采用进口可降解玉米纤维制成。为了做到极致,甚至挑剔每一个茶包、每一根茶线的质地,只为呈现出最好花草茶,各个环节的精益求精,给每一位追求精致生活的女性带来了完美的宠爱。


 
借势:缇嘉花草茶活动营销,高举高打

每年的环球小姐大赛都称得上是国内首屈一指的豪华盛会,8月29日,2015环球小姐中国区总决赛在上海如期举行,总决赛的到场嘉宾包括了社会各界精英人士、社会名流、演艺明星。就在人们争先一睹佳丽风采的时候,对潮流有着敏锐嗅觉的时尚人士和对热点有着绝对捕捉速度的媒体人,几乎在同一时间发现了缇嘉花草茶的身影,在场佳丽几乎人手一杯,精致的包装和极佳的口感另她们爱不释手,这样的与众不同甚至引来了一片闪光灯。环球小姐们不仅自己喜欢缇嘉,同时还会在个人社交平台进行分享,把美好的体验传递给更多的女性。随着2015环球小姐中国区总决赛的落幕,一场以美丽为名的飓风看似已经平息,但在悄然之间,缇嘉花草茶也引起了各界的广泛关注,大有在花草茶领域选美夺冠之势。

缇嘉花草茶作为本届环球小姐中国赛区的指定花草茶品牌,以其绝美的颜值、极佳的口感赢得了佳丽们的喜爱,陪伴着她们走过辛苦的形体训练、紧张的赛事准备,最终,一同见证了佳丽们在决赛场上的绝美风姿。在缇嘉花草茶以其极致的饮用体验成为诸多佳丽心头爱的同时,它所带来寓意也刚巧对中国美进行了最佳的诠释。环球小姐中国区大赛总裁羽西女士表示,环球小姐绝不是单纯意义上的选“美”比赛,它是对谈吐、个性、举止、体态、素质等全方位的考验和评判。在终身美丽的道路上如何营造精致、传递格调、张扬气质,成为诸多佳丽外貌体态之外的重要加分选项。中国女人可以更美,也值得更美。从才华横溢的小说家简·奥斯汀,到秉性真挚的英国维多利亚女王,无一不把花草茶作为生活中不可分割的一部分。

简·奥斯汀,英国著名女性小说家,以女性特有的细致入微的观察力和活泼风趣的文字真实地描绘了她的周围世界。而花草茶却是简·奥斯汀每天的午后必备,她笔下《傲慢与偏见》中的主角们,也每天一丝不苟地重复着“无茶不欢”的作息,小说里那些名目繁多的各种茶宴、花园茶会、周末野餐茶会,更是举不胜举。在茶叶登陆英国之前,英国人多在早餐时喝淡啤酒,自从茶叶开始售卖之后,英国人就变成了世界上最爱饮茶的民族之一,维多利亚女王便是花草茶的忠实支持者。优雅舒适的环境、丰盛的冷热点心和高档的茶具,构成了维多利亚女王下午茶三大特色,这些有身份的女人都在喝花草茶,必然有它存在的原因。随着时代的前进,花草茶的品种和食材都在不断优化,但优雅的女性爱喝花草茶的习惯却未曾改变。缇嘉将“宠爱”女性视作一种理所当然,成为贯穿品牌始终的理念。


 
发力:缇嘉成功试水互联网+营销思路,占领高地

在经过大品牌、高质量、高品位的搭配组合后,缇嘉,无疑成为了花草茶市场上最高品质的产品。在产品推出初期就成为了2015年环球小姐中国赛区指定花草茶品牌,吸引了各界的普遍关注,这次活动营销在2015中国广告长城奖·广告主奖评选中赢得了品牌营销传播金奖的荣誉,可谓是实至名归。

缇嘉是一种情怀,更是一种生活态度,自信、优雅、从容的女性,需要一杯好茶去舒缓、放松,在独处时,迎来最深处的自己。在互联网+的时代,对于产品来说+是互联网渠道,缇嘉在电商平台上实现O2O资源整合,也利用自媒体做新的定点投放。产品除了在京东上首发,在其他互联网平台,如淘宝、一号店等也进行发售,缇嘉首次互联网+的营销思路试水取得非常喜人的成绩。