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时间:2014-04-11 16:16 点击:

文/舒义  力美科技CEO
 
力美科技创始人,首席执行官,负责力美科技的整体战略和运营。2010年成立北京力美科技有限公司,带领团队在业务模式、产品设计、公司管理、团队建设和资本运作等层面取得了飞速发展,成长为国内最大的移动营销解决方案公司之一,并相继获得IDG、KPCB两家知名海外投资机构的2000多万美元风险投资。
舒义先生先后率领团队荣获“2012中国移动广告公司服务水平排行榜第一”和福布斯“移动互联网30强”等多项殊荣。

 
 
近期,中国移动发出声音“4G来了”,24G的网速究竟比3G快多少?官方给出的数字是40倍,在理想的状态下,4G理论速度为100Mbps,最高可到1000Mbps。举例,在4G网络下,下载一部高清电影仅需2、3分钟。这意味着,消费者将在更加方便、舒适、快捷的移动网络环境中进行更多的移动行为动作。我们移动互联网营销平台,在4G的未来中,看到了消费者“CPA(每行动成本,Cost Per Action)中的‘A’即行为”将更加频繁;同时,4G网络速度给视频和富媒体的展示带来极大的便利。在这两个成熟的条件下,移动DSP和富媒体广告将迎来爆发点。
 
移动营销需要不断的开发利用前沿的技术,更需要与用户在情感诉求上达成共识,引起共鸣。技术层面,力美科技,深挖移动屏,在8月推出国内首个专业移动DSP,致力于在移动广告投放精准度、效率和效果监测上的大突破;情感诉求层面,力美科技在11月完成了对MRAID富媒体广告的支持,成为国内首家支持移动富媒体广告投放的DSP。通过富媒体广告,广告主能与用户进行生动和有深度的情感交流。
 
力美移动DSP产品力道,第一个通过Google MRAID认证。MRAID即“移动富媒体广告接口定义”,是IAB(The Interactive Advertising Bureau美国互动广告署)的一个项目,移动富媒体广告格式的行业标准。它为移动富媒体广告定义了一个通用的API(应用程序编程接口)。通过这套标准化的API,开发人员可以使用HTML5和JavaScript创建形式丰富的广告(如扩展广告、访问设备功能、动态显示效果等),与用户沟通。MRAID,是广告交易平台提供给开发者并可以帮助应用程序实现富媒体效果的一个广告接口定义。”
 
富媒体广告可以利用HTML5和JavaScript实现炫酷的效果,充分使用手机的传感器实现摇一摇等动感效果,让广告更具有互动性和生动感。
用户对于广告的真正需求是“不要杂乱骚扰,不要枯燥乏味,不要呆板传统,不要一味诉说,让我获得好处就好!”。深度剖析用户的这些需求,可以知道用户希望看到的广告是这样的:“投我所好,精彩纷呈,活泼可爱,互动交流,能获得意外惊喜就更棒了。”DSP精准的找到人群,满足“投我所好”,富媒体形式满足“互动交流、精彩纷呈”。
 
目前移动营销领域,常见的广告形式有文字链、Banner图片、插屏广告、积分墙、推送广告、视频的前后贴以及锁屏广告等。相较于其它移动广告形式,富媒体广告在效果的展示上,更符合用户的核心诉求。比如一个汽车广告,富媒体广告的展现形式可以是这样的:汽车立体的360度旋转展现,用手指触摸一下汽车车门,便可打开车门看到汽车的内部设计。富媒体广告时代,会给用户带来更多意料之外的惊喜。
 
我们所一直追求的,移动富媒体广告以友好的方式,给用户带来有意思有价值的信息。