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时间:2015-07-02 14:15 点击:
亚马逊抢占移动电商领域

艾德思奇



2015年,基于对数字营销整体的知识脉络体系和数字传媒介质的精准把控,移动营销以HTML5、App等为触点,正式步入了飞速发展的快车道。而日趋成熟的社会化媒体营销也备受企业青睐,企图将广告打造成用户生活的一部分。因此,如何玩转整合营销、如何促进“品效合一”是企业主们为之奋斗的目标。
 
用户越挑剔,广告人越努力
 
用户移动端化转型已是一个不争事实,数字整合营销的移动化转型也将随着这一事实的确凿而逐步完成。移动端信息大量、快速地充斥着用户的视线,未来整合营销在内容与功能上很可能会实现“鱼与熊掌兼得”的场景,打造出更多创新形式的广告去打动那些挑剔的用户们。
 
整合营销精准化,精准营销整合化
 
丰富多样的媒体形式滋长了用户的“挑剔”心理,也增加了传播效果转化的难度。首先,要找到这些“挑剔”的用户在哪。从资源层面看,扩大资源占有率是广覆盖目标受众的前提;从技术层面讲,先进的DSP技术才是现阶段锁定目标受众的核心手段。并用以资源与技术,才能更精准的锁定目标受众。
其次,面对这些“挑剔”用户,要制作在移动设备上易于阅读的短小、可视化图文,零折扣地践行“用户至上”的营销终极理念,并借以多媒体、多平台的广阔覆盖与变现,左右逢迎,铺天盖地,为品牌造一场整合营销的饕餮盛宴。
 
案例:亚马逊抢占移动电商领域
 
1、投放时间:2014全年
 
2、推广策略:
 
亚马逊多活跃于PC端口,鲜见于移动端。本次推广任务即是配合亚马逊自身市场活动和主题策划的活动,进而增加亚马逊在各级移动市场的曝光度,吸引用户主动下载,扩大新用户群。
 
1)360系无线端以360手助为核心流量池,辅以卫士、免费wifi、搜索、影视大全等无线产品的布局,解决未来流量分发的扩充。
 
2)百度系的分发流量集中内部流量,以百手、安卓网、搜索(含智能分发)、浏览器及百度其他自有产品进行集合布局流量分发市场。
 
3)腾讯系的分发重点以腾讯应用宝+广点通打通内外部资源,进行整合营销。
 
4)借势节日营销,在每年大促的节日如圣诞、光棍节等等,扩大品牌曝光。