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时间:2018-05-28 15:28 点击:
做展会要让年轻人喜欢

2017年8月16日,上海墙纸窗帘布艺展在上海新国际博览中心正式落幕,米素壁纸凭借新门店形象发布、核心亮点集中展示、窗帘系列全新亮相、成立创业冠军俱乐部等诸多营销大招,成功虏获不少加盟商的心。
 
真正的零售秘诀在于将实体门店搬进展会
360度景观开放式入口,领略东方禅意之美;白色氛围衬托了艺术生活家的多彩;中心绿色景观区凸显人与自然的和谐相处;不规则造型与墙纸墙布拼贴,引领时尚和色彩流行趋势。如此精致的展区不仅是米素壁纸的上海墙纸布艺展的全新展厅,更是米素壁纸新门店形象的首次亮相。
这一次,在张默闻策划集团的全力策划下,米素将新门店搬到了上海墙纸展,1:1还原专卖店门店设计,艺术空间与贩卖空间完美融合,为行业品牌门店设立了新的标准,同时也靠仅仅160m2面积成为本次展会最聚人气、最赚钱的展馆,一时间轰动整个上海软装界。
与过往展会相比,米素壁纸的展位上延续了“简洁主义”的设计风格。在越来越挑剔的消费时代,门店不再是简单的产品买卖,人性化的产品研发和体察心灵的空间设计,以及精细把控的空间布局,抓住人的眼睛、耳朵、心灵才是俘虏消费者的不二法则,更是让人产生购买行为的最好前戏。在米素壁纸看来,用最纯粹的环境,讲述产品、讲述家,在消费者选择产品的时候给予足够的空间去遐想和思考,才是未来门店设计的趋势。
面对日益激烈的竞争态势,米素壁纸的战略也正在逐渐发生变化。此次展会除壁纸以外,米素壁纸全新发布了成品帘系列,方便选、快速装,米素为当下追求快捷生活的年轻人带来了便捷选择方式。米素壁纸自2016年起就开始布局窗帘软装领域,极早地预见了未来行业发展趋势,由单品类向整体软装、家居进发,实现品牌的突破。
除了全品类布局外,米素另外一个杀手锏正是马云口中的新零售。米素壁纸CEO金和告诉记者,未来米素壁纸将加快线下布局,打通“新零售”模式,将多年积累的线上数据精准服务于线下。在未来,拥有强大互联网基因的米素壁纸将通过大数据检测用户的购买行为,建立精准用户画像模型,并以此为依据优化营销方案。与传统壁纸品牌相比,这将是一个具有深厚技术壁垒的战略优势。
 
真正的零售秘诀在于成立创业冠军俱乐部
除了将壁纸展的现场布置得美轮美奂外,张默闻这厮还为米素壁纸设计了一场公益性质的事件营销。在上海墙纸布艺展米素体验馆内,张默闻这厮与米素壁纸CEO金和、米素壁纸品牌总监黄赛一同为米素壁纸创业冠军俱乐部拉下幕布,这标志着家居壁纸行业的“创业版”长江商学院正式宣告成立。
米素壁纸CEO金和表示,俱乐部成立的初衷是为了给加盟米素壁纸的创业者提供更好的帮助。他强调,俱乐部将会通过一系列项目活动实现“让创业者更有创造力”的核心价值,并坚持以“培养创业冠军”为愿景,为俱乐部成员提供最系统、最实战的创业与营销思路,实现米素壁纸与创业者的双赢。
据了解,米素壁纸创业冠军俱乐部秉承高标准、严要求的进入门槛,因此加入的第一批会员均是米素壁纸加盟商中的冠军人物。他们作为米素壁纸加盟商中的杰出代表和领跑者,有着独特的经营管理理念,也是创业精神的践行者。这些加盟商在俱乐部不断壮大的过程中将会释放更广泛的影响力,凝聚更坚实的力量。
据悉,除了成功创业者经验分享会、国内外著名企业和院校的考察合作等项目,俱乐部还推出了商业领域顶级专家、商界名流一对一创业辅导服务。届时,米素将会邀请中国品牌大师张默闻这厮等诸多实战性大咖为俱乐部会员上课。张默闻这厮表示米素创业冠军俱乐部的成立具有高端人脉与价值分享的现实意义,不仅有利于米素团队专业化运营,更是中国年轻创业者们的福音。
 
真正的零售秘诀在于对展会营销的一再坚持
毫无疑问,2017年米素壁纸上海展是一场成功的壁纸展,不过,在成功的背后,不仅仅只是对于这场展会的重视,更多的是米素壁纸对于展会营销的一再坚持。作为占据近3000亿市场的软装行业而言,展会是行业集中展示产品技术。促进销售的盛宴,更是无数软装行业的经营者集中采购产品、了解市场行情的最重要途径。不少软装的厂家们会在这里完成数以万计的销量。而展会对于米素而言,却不仅仅只是一个宣传、一场活动、一个拓展渠道的方式而已。
自2010年,米素携带第一个版本参加上海展会开始,不论是上海还是北京,米素用一个又一个精美的版本,用越来越大的展厅以及愈加成熟和专业的艺术陈列,为前来参观的商家、寻找灵感的设计师、想要打造美居生活的人们,展示了米素壁纸一年又一年的变化。这种变化,不仅是数量上的递增,更是自身品牌在产品力和艺术感逐步进阶的表现。将展会变为米素壁纸品牌升级的大会,变为在行业的有力发声,变为引领行业进步的软装标杆。米素始终认为,以正确的方式展示自我,远比叫嚣式的促销更有意义。
对于出身线上的米素壁纸而言,不断的创新是米素壁纸之于传统壁纸商家最为核心的优势。早在2014年8月上海展会,米素就不满足于简单的壁纸陈列,首次制作了精致美丽的纸艺礼服。各式各样的壁纸礼服,配上模特姣好的容颜身姿,再加上每位模特专属的壁纸展示台,促成了一幅美轮美奂的画卷。精致的手工技艺和别具匠心的创意将纸上的艺术展示得淋漓尽致。
此外,在展会现场,米素也用壁纸制作出了各式各样的装饰,映衬出的不仅是穿着壁纸礼服的艺术精灵的美丽,还有米素壁纸品牌的素雅大气。整个600m2展厅,1:1专卖店真实陈列,满足了参展者参观的诸多需求。展会现场人流涌动也印证了米素壁纸展这次全新亮相的成功。
继2014年米素把壁纸从墙上穿到模特身上之后,2015年展会,米素壁纸将纸上艺术诠释到极限。纸质的雕塑造型墙、纸质的时装模特秀、纸质的时尚面具、纸质的吊灯、纸质的江南油纸伞,还有参展者可随意参观的现场油画体验区,构成了展会现场十大视觉陈列区域,每一个陈列区都拥有自己的主题语言,她们用不同的纸艺诉说着一个又一个关于艺术的美丽故事。可以说,现场数万家软装企业,没有一家能够如米素般苛求纸上艺术的展示,传递品牌对于美丽的理念。 
此外,在展会外场,米素壁纸还将拥有着品牌独特符号的波点甲壳虫车队带到现场。数十辆米素波点车队占据了展会外广场,吸引了在场所有人的目光。从展会内到展会外,米素壁纸承包了所有的目光和期待。不得不说,米素壁纸就是为颠覆想象而生,更为引领行业进步而来。
值得一提的是,在2015年8月上海展会举办期间,米素壁纸同期举办了一场别开生面的壁纸选美大赛。主题为“魅力米素 美丽艺术”的2015年米素壁纸杯软装行业32强佳丽选拔赛在上海盛大举行。32位青春美女们通过优雅的晚礼服展示、性感的比基尼泳装秀和设计感十足的壁纸礼服展示等三个精彩环节,角逐桂冠,为广大观众展示了一场前所未有的视觉盛宴。当魅力米素遇见青春模特,一不小心就会让人惊艳到窒息。
但凡有明星到场的地方,总会聚集更多的目光。2016年3月米素壁纸邀请代言人华少空降北京国际墙纸展,作为娱乐圈中炙手可热的主持明星,华少以其独特的快嘴功力担任此次米素壁纸展的主讲人。一时间米素壁纸展会现场人头攒动,水泄不通。
除了为其代言的米素壁纸站台外,华少在现场以其一贯的主持风格为在场观众道出了米素壁纸的招募须知——限量招募加盟伙伴,瞬间成为行业议论的焦点。用明星效应引发行业关注,不得不说,米素壁纸此次展会又夺得不少目光。此外,此届展会,米素在展厅旁特别设置了100m2的1:1门店样板间,真实展现门店的实景,并且将最新上线的窗帘布艺产品陈列其中,打造墙纸、窗帘一站式选购体验场所,满足了加盟伙伴现场参观样板店、实体考察产品等诸多需求。
在模特选美、香车明星等吸人眼球的招数都使用殆尽后,不少业内人士开始期待米素壁纸2017年的上海墙纸布艺展与众不同的招数。然而,令人意外的是这一次米素摒弃了之前的各类招数,将核心完全放在了产品多样化展示、门店1:1还原和亮点展示中。除此以外,米素成品帘系列也全新亮相,菜单式窗帘价目表同时提供二维码,下单选购一目了然,轻松实现成品帘的“方便选 快速装”。
除了积极参加国内软装展外,米素也受邀参加了德国法兰克福家纺展,成为唯一受邀的中国墙纸品牌。德国法兰克福家纺展,创办于1971年,自创立以来一直享有很高的声誉,被誉为历史悠久、规模最大、国际化的家用纺织品展示盛会,是世界家居行业名副其实的标志性展会,所有国内外家装领域企业无不以参加此展会为荣。它是全球软装潮流的发源地,就壁纸行业而言,诸多世界顶尖壁纸品牌无不是诞生于此。
米素向国际家装领域展示了自有产品,同时也汲取了国际前沿工艺和优秀的原创设计。不仅买断了一批个性时尚的原创手绘作品,而且还签约了德国、英国等地的知名设计师,拓展了国际视野。除此之外,作为受邀的唯一中国墙纸品牌,更是表明“米素壁纸”品牌得到了国际市场的认可。
一场场精彩绝伦的展会,一次次叹为观止的氛围,让米素壁纸受到了行业内外多方关注。相信在未来,米素不仅会推出更多高品质产品,也会策划更多与众不同的展会策略,让每一次展会都成为品牌话题级传播,让每一次展会都为米素壁纸在行业内和消费者心中形成强大而无与伦比的影响力。米素力量,正在爆发!□

展会现场,张默闻这厮与金和、黄赛合影留念

米素壁纸创业冠军俱乐部的成立标志着家居壁纸行业的“创业版”长江商学院正式宣告成立

2017年上海墙纸窗帘布艺展集锦