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时间:2019-08-07 13:47 点击:

毓婷 为年轻而变
紫竹药业毓婷品牌年轻化探索
策划/执行:华润紫竹药业  本刊编辑部

毓婷作为紧急避孕药品牌,多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念。21年来的品牌沉淀,让它逐步脱离强调产品功效的发展阶段,并逐渐完成与大众沟通方式的转变:倡导年轻女性树立自信应对、从容掌控的生活态度,和女性群体共同成长。
有态度的品牌更有力量。面对95、00后新网生一代的崛起,毓婷积极迎接品牌年轻化挑战,将新时代、新女性、新态度进行到底。借助社会化营销和活动营销的力量,毓婷和年轻群体的沟通日渐紧密,而与大学生广告艺术节学院奖连续四年的战略合作,已成为毓婷品牌年轻化的重要推力。本期将聚焦毓婷的年轻化新营销,看特殊品类医药品牌如何与年轻人实现共振。□