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  • 传播篇:混媒体 多平台 演绎整合传播

    传播篇: 三六一度(中国)有限公司品牌事业中心 随着传播技术和手段的日益丰富,随着受众获取信息的渠道和方式的日益多样,当今的社会已经进入到了一个整合传播的时代。因此...
    分类:2011年第十一期 时间:2011-11-01 11:19:08 评论:(0)  |  184人已阅读
  • 评价篇:热爱源于坚持

    评价篇: 热爱源于坚持 颜强 《体坛周报》社副社长 以充满人文关怀的精神,用别具一格的表现手法,在世界大学生运动会的传播平台上,361展现的是一个运动品牌年轻向上、充满创意...
    分类:2011年第十一期 时间:2011-11-01 11:07:26 评论:(0)  |  139人已阅读
  • 评价篇:透过大运会 看到一个怎样的361°

    评价篇 透过大运会 看到一个怎样的361 蒋升阳 人民日报社福建分社副社长 在向全世界诠释多一度热爱的企业理念和激情、活力、未来等大运精神指引下,361通过专业装备的精彩表现和...
    分类:2011年第十一期 时间:2011-11-01 11:00:47 评论:(0)  |  206人已阅读
  • 评价篇:高端定位才能赢得高位制胜

    杨同庆 首都经贸大学广告研究所所长 在近些年国际赛事上我们看到越来越多的中国品牌投身其中,并且对于体育营销已是驾轻就熟。从冠名赞助、提供装备到邀请代言等形式的合作比...
    分类:2011年第十一期 时间:2011-11-01 10:43:18 评论:(0)  |  163人已阅读
  • 蒙牛真果粒——创新是一种态度

    2006年,蒙牛率先提出“真实果粒+香滑牛奶”理念,推出全球第一款含有可嚼果粒的牛奶饮品—蒙牛真果粒,开创了“果粒牛奶”品类,并以其双重营养、双重美丽的独特魅力……...
    分类:月度大案 时间:2011-10-17 18:03:29 评论:(0)  |  501人已阅读
  • 编者按

    蒙牛真果粒 创新是一种态度 策划/执行:蒙牛集团 《广告人》编辑部 真果粒大事记 2006年11月 蒙牛真果粒面世,成为全球首款含有真实果粒的常温牛奶饮品,开创了果粒牛奶品类; 200...
    分类:2011年第十期 时间:2011-10-17 17:52:27 评论:(0)  |  170人已阅读
  • 创新 是一种态度

    创新 是一种态度 柴洪 蒙牛集团营销系统市场总监 市场竞争是一个长期的、动态的过程,一旦品类发展势头良好,新的竞争者必然进入。因此,要确保自己的品牌地位,就需要跟上竞争...
    分类:2011年第十期 时间:2011-10-17 17:39:56 评论:(0)  |  202人已阅读
  • 携手话剧 后娱乐时代的跨界营销

    携手话剧 后娱乐时代的跨界营销 蒙牛集团营销系统常温市场一部 2011年6月15日~7月10日,位于北京东单附近的东方先锋剧场每晚7点半都座无虚席,众多话剧粉丝齐聚在此,共睹著名新...
    分类:2011年第十期 时间:2011-10-17 17:33:30 评论:(0)  |  220人已阅读
  • 专注沟通 以情感做营销纽带

    专注沟通 以情感做营销纽带 蒙牛集团营销系统常温市场一部 现代心理学研究认为,情感因素是人们接受信息渠道的阀门,在缺乏必要的丰富激情的情况下,理智处于一种休眠状态,不...
    分类:2011年第十期 时间:2011-10-17 16:48:55 评论:(0)  |  153人已阅读
  • 与大学生共同呼吸创新的空气

    与大学生共同呼吸创新的空气 蒙牛集团营销系统常温市场一部 赢得了消费者,就赢得了市场,消费者是企业产品的直接使用者,同样也是产品口碑的奠基人,与他们的深度沟通至关重...
    分类:2011年第十期 时间:2011-10-17 16:42:59 评论:(0)  |  250人已阅读
  • 用广告创造时尚新概念

    用广告创造时尚新概念 蒙牛集团营销系统常温市场一部 消费者的需求是永无止境的,这也正是厂家不断开发新产品的动力源泉。一般说来,新品上市之后,需要通过一些市场推广、营...
    分类:2011年第十期 时间:2011-10-17 15:50:05 评论:(0)  |  205人已阅读
  • 创新时尚驱动模式引领社会潮流

    创新时尚驱动模式引领社会潮流 杨同庆 首都经济贸易大学广告研究所所长 现代市场经济条件下企业竞争的核心内容在经历了资金、技术、信息等不同阶段后,已经进入了品牌竞争时代...
    分类:2011年第十期 时间:2011-10-17 15:19:06 评论:(0)  |  216人已阅读
  • 品牌与内容的融合,营销与娱乐的碰撞

    品牌与内容的融合,营销与娱乐的碰撞 蒙牛的内容娱乐营销之道 王一飞 合润传媒总裁 乳类行业经过多年发展,品牌竞争格局趋于稳定,市场容量趋于饱和,在激烈的市场竞争下,传播...
    分类:2011年第十期 时间:2011-10-17 15:00:37 评论:(0)  |  237人已阅读
  • 三精品牌成功启示录

    三精品牌成功启示录 ■ 郭梅雨 中央民族大学文学与新闻传播学院广告学系主任 国内药品市场已进入了品牌竞争的时代,三精制药的三精牌葡萄糖酸钙、三精牌葡萄糖酸锌和三精牌双黄...
    分类:2011年第二期 时间:2011-08-03 16:07:27 评论:(0)  |  312人已阅读
  • 由点到面的差异化品牌突围:“三精”王朝的星

    由点到面的差异化品牌突围:三精王朝的星光大道 ■ 王艺 广州大学传播系副主任、副教授 三精这样一个老字号品牌,在合众传播10年的精心策划下,完美实现了品牌的二次腾飞,我们...
    分类:2011年第二期 时间:2011-08-03 15:51:09 评论:(0)  |  203人已阅读