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时间:2019-06-27 15:57 点击:

编者按

品牌老化(Aging Brands)已经成为全球化、碎片化时代企业的最大问题。

社会消费观念升级和消费模式的迅速迭代,日新月异的新渠道、新营销、新传播,市场生态的快速演进必然会对品牌的生命周期产生影响,无论市场环境萧条还是繁荣,如果企业的营销方式落伍,产品价值逐渐不再匹配消费者的预期,其品牌价值磨损必然日益严重,很多品牌困于“未富先老,未老先衰”的窘境。面对竞品的升级和新概念产品不断涌现的全新竞争格局,品牌老化和品牌相对老化的问题已然成为品牌成长的主要阻碍。

从内部环境看,受技术发展和消费群体更迭的影响,企业的一切资源都变得不稳定。在新常态的经济大背景下,品牌也需要承担更多提振实体经济的责任。可以说未来中国十年,中国品牌兴,则国兴,中国品牌败,则国危。从外部环境看,随着中国崛起的势不可挡,中国品牌第一次开始有机会大概率地站上国际舞台,参与国际竞争,同时也意味着要面临更新的挑战。

我们认为:对于当下的中国品牌来说,最重要的一个议题就是,品牌年轻化。为此,广告人文化集团早在2017年就提出“品牌年轻化”主张,并在2018年发起“品牌年轻化工程”,与2019年升级原有广告人商盟峰会为“Y2Y品牌年轻节”,全方位的为中国企业的品牌年轻化事业提供智慧,搭建平台,整合资源,做好服务。□