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时间:2015-07-01 13:56 点击:
【运营商】

拓荒OTT广告市场  挖掘商业价值

韩怡冰  优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理 


 
“自2013年互联网电视这一概念被引爆之后,行业发展一度非常迅猛。而经过2014年产业链的重组与洗牌之后,在2015年迎来又一发展机遇。目前,互联网电视广告运营模式的发展,成为行业的焦点。”

随着互联网电视终端的普及,互联网电视用户数及月活用户持续增长,而其良性的商业模式也在逐步形成中。
 
在中国在线视频行业,相比PC端和移动端,电视屏幕具有很高的用户变现价值,正因如此,互联网电视这一市场也被越来越多的资本和企业所看好。BAT等互联网企业与电视机厂商圈地式的进行合作,而这些合作背后隐藏的商业模式,也成为业内热议的话题。目前来看,精准、可交互的广告投放、用户对内容的付费、TV电商、以及游戏、教育等增值应用分发等等,都是互联网电视变现的模式和手段,而OTT广告市场因其蕴藏着巨大的发展空间,被业内一度看好,大家都期待在这上面挖掘大的金矿。
 
OTT TV广告市场前景看好

对于绝大多数中国百姓来说,电视屏幕具有一定的权威性,人们对从电视屏幕上获取的信息具有一定的信任和认同,也比较愿意接受这块屏幕上呈现的广告信息,电视屏幕本身具备极高的广告价值。

而互联网电视具有电视和互联网的双重基因属性,既可实现传统电视广告对用户人群的高覆盖面、高普及率的投放效果,又可利用其互联网属性,实现广告内容对用户的精准推送,解决广告品牌对目标人群的精准定位的问题,其蕴藏的广告价值更是不容小觑。

根据《中国互联网电视发展白皮书》的相关数据显示,互联网电视让1/3的年轻的、高价值受众重新坐回了客厅电视大屏幕前,其中18-34岁人群占据53.8%,而传统电视受众这一比例仅为22.8%。互联网电视受众中,高知、高职的精英化特征更加突出,企业管理人员、白领、专业技术人员和政府事业单位人员比例更高,而这部分人群基本属于社会上的中高端消费人群。

通过分析发现,互联网电视受众已经不再满足于传统电视的单一的线性排播,他们普遍愿意主动去选择观看自己喜爱的影片,而互联网电视具有的点播功能,则可以最大程度的满足人们自由观看自己喜爱影片的需求。因为目前绝大多数在线视频进行变现要么是用户提前付费,要么是免费+广告的模式,因此在免费的前提下,用户在观看节目时所触发的广告时间,绝大多数人是可以接受的,因广告时间相对较短,大家也会在等待节目的同时,将广告看完。而往往在这种情况下,广告主投放的广告也是最有效的,同时,根据对目标人群的定位而进行的相关广告的推送,既可以达到广告主精准营销的目的,也可以一定程度上加深消费者对广告品牌的认知度。

让用户接受并满意其看到的广告,对于广告主来说,是非常有价值的。互联网电视将目标人群细分、广告精准传播的特性,其蕴藏的巨大的市场空间也必将引起业内的争相竞逐。
 
豪掷5亿红包 培育互联网电视广告市场

互联网电视商业模式的逐渐成熟,必将迎来OTT TV广告市场的大爆发。但目前来看,OTT TV这个广告平台并没有被广告主真正接受,而互联网电视受众覆盖不够以及媒介评估体系不完善等成为广告主顾忌的主要因素。互联网电视广告市场还属于前期探索阶段。 

经过几年来的不断发展,互联网电视受众也在逐步扩大,以优朋普乐为例来说,截至2015年4月,接受优朋普乐互联网电视服务的电视机家庭用户已经超过了1800万,其中月度点播活跃用户超过了600万,这个数字还在快速增长中。

由于互联网电视为用户提供了更为舒适的收视体验,以及在操作上的智能化,相对于传统的电视用户,OTT TV的用户更加年轻化,整个电视的受众年龄结构相较于传统电视有很大的变化,而互联网电视更为年轻的受众群体也更受广告主的亲睐。此外,《中国互联网电视发展白皮书》显示,在被调查用户中,57.7%的OTT用户是三口之家,拥有家庭的用户占全部用户的95%以上。这意味着一次广告曝光将触达更多受众,也将会促进消费者购买意愿的家庭决策影响。这一点对于广告主来说,也有着很大的吸引力。

为了给广告主提供更为精确的投放信息,优朋普乐与第三方权威数据监测机构尼尔森网联合共同推出“大视频精准广告系统”,为广告主提供从投放前到投放中、投放后的全方位服务。在近期,双方再次对外宣布,将以优朋普乐互联网电视用户平台为基础,首度开启业内对家庭用户的“到人研究”项目,进一步对优朋普乐OTT互联网电视平台进行媒介受众研究及广告数据分析,通过对用户行为的分析,以及后台监测系统提供的实时有效的数据,帮助广告主实现广告的精准投放,实现广告主广告投放价值最大化。

随着互联网电视等新媒体的快速发展,广告主在新媒体广告领域的投放需求也越来越大,这就需要产业链上下一起共同推动广告市场向前发展。作为在互联网电视行业耕耘多年的优朋普乐,我们将拿出5个亿的广告黄金资源,与硬件厂商、互联网企业、媒体以及广告主协同合作,与行业一起拓荒并培育OTT TV广告市场,最终实现行业共赢。