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时间:2015-12-07 17:36 点击:
品效合一 搜狐大数据的力量

文/习帆  搜狐全国销售策略策划中心总经理




大数据时代,互联网行业内得数据者得天下,搜狐也自2014年成立大数据中心,在PC端,搜狐已覆盖中国90%的网民,并以多元化平台搜集多元化数据。但仅仅拥有丰富且多元的数据并非搜狐的唯一优势,依托于数据转化、数据算法形成的用户标签也是搜狐的另一优势。基于大数据算法,描绘用户的物理属性、内容行为、广告行为构成十大兴趣标签及多级标签体系。
 
基于强大的数据与标签体系,为广告主提供精确的数据分析,提出投放方案,于搜狐PC网页、手机APP、手机网页三端展示,并实时进行数据反馈,优化广告方案。搜狐推出以“汇”为核心的数据产品群,意味汇聚——汇聚数据能力,解决客户营销问题。针对不同类型客户提供不同产品,主要以“汇众”服务于品牌客户,而以“汇聚”、“汇算”服务于效果型客户。

2014年至2015年,搜狐大数据营销方面出现新的变化,主要体现于客户方面上的变化,涌现许多中小型企业,由此,汇算平台以服务于中小型企业的制度化平台为定位上线,至今,汇算平台已接入了上百亿广大流量,服务上千家客户。

针对中小企业资金少、无成熟营销团队、品牌知名度低这三大痛点,搜狐致力于打造从广告展示到中小企业精准识别、投放再到效果优化,形成营销闭环的自助平台,因此,汇算成为了中小型企业营销的好管家。汇算平台主要有四大亮点:

资源的生态化。为中小企业主提供搜狐最优质的、最好的广告资源。服务精细化,背后有一个强大的针对中小企业的优化团队,为他们的广告传播保驾护航。

数据实时化。汇算平台上显示每日广告费用使用量、消耗量,以及CPR转化量,做到可视透明,以便广告主及时调整次日广告投放。

人群精准化。通过人群、天气、地理位置、用户设备、网络终端、关键词等与人息息相关的定向条件,以四维定向的方式帮助中小企业做到营销与投放上的精准定位,老客户追踪重复消费、新客户推荐拓展市场、提高营销ROI,以小预算达到高转换。

服务精细化。根据客户推广预算,控制广告展示量;根据广告创意模板,系统自动抓取广告主要信息,生成广告素材;客户广告如果被恶意点击,将提供过滤无效广告服务,保证客户利益;实时监控广告效果,实时优化,提升ROI,时时帮助中小企业优化广告效果,使广告主整个投放过程更为放心、安心和省心。