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时间:2015-12-07 17:51 点击:
移动互联网广告的程序化营销

文/林野  快友世纪(天津)科技有限公司总经理




移动互联网广告发展趋势

目前,中国移动广告市场正在以50%的速度在增长,预计2015年底广告成交价将达到75亿元,预计2016年能达到117亿元。2015年以来程序化广告交易成为热点,参考美国数据,2015/2016年,RTB程序化交易的市场规模将继续保持20-30%的增长率。

更多的用户把关注转移到移动设备上:首先,用户使用手机更为频繁,聚餐时看手机,乘车时看手机,等车时看手机,甚至走路时都在看手机,从每一天的时间来看,看电脑时间越来越少,看手机越来越多;其次,越来越多的APP通过广告来获得收入,AdView的数据显示,市场上通过广告盈利的APP中,有60%的APP都与AdView建立了合作关系;再次,因为广告请求中包含了设备识别,位置信息,媒体类型等丰富的标签乃至移动广告更容易实现精准投放。在此基础上,通过大数据分析决策,更容易实现精准投放。

现在移动广告行业分工越来越细,以AdView为例,通过海量的广告请求,深度数据挖掘,可帮助广告主实现精准投放。移动广告的另一个发展趋势便是分工越来越细,2014年之前以移动广告平台即AND形式存在,由于上下游都要照顾,发展难度较大。2014年之后,出现了需求方平台即DSP,供给方平台即SSP,广告交易平台即ADX,数据管理平台即DMP,AdView实际上就是连接DSP和SSP之间,给他们提供更好的服务。
 
AdView移动广告交易平台

AdView在程序化交易里面主要交易模式采用竞价模式,一个终端广告请求通过广告交易平台传递给各个DSP,DSP针对广告请求和自己分析内容进行出价,出价次高者将获得这次广告展示机会。这个模式可以对应股票交易场景理解,广告位相当于股份,ADX相当于交易所,广告主相当于投资者,DSP相当于券商,DMP相当于分析师的角色,给大家提供竞价的参考意见。
 
AdView优势

目前跟AdView合作的媒体数量有十万多款,主要有四类,一是资讯类:今日头条、一点资讯、华尔街资讯,无论从业务量还是广告上都可以给广告主提供非常好的广告展示体验和效果;二是视频类:百度视频、手机电视、风云直播等视频类;三是工具类:万能钥匙、58同城、驾校一点通;四是游戏类。当DSP需要接入更多流量时,不再需要一个一个媒体去谈,只需要通过AdView交易平台便可实现。AdView平台拥有大量的用户群标签和数据信息,通过这些信息可以更好的对用户进行画像,也可以动态的根据所跟踪的用户对一些内容关注热点变化做出实时的决策。

AdView这样的ADX能给媒体带来那些好处?首先,竞价可让流量匹配到更好的广告,进而获得更高的价格,第二,私有竞价模式可以让媒体对投放的广告进行选择,进而满足媒体个性化要求;还有就是一站式接入众多DSP,提升收益,节省成本。

AdView是目前国内领先的独立第三方移动广告交易平台,AdView早于2010年9月份成立,2011年3月正式上线,2013年9月完成A轮融资3000万,2014年2月程序化交易平台上线,2015年荣获最佳移动广告平台。拥有五年专业广告管理优化和运营经验、优质的广告资源、近百家DSP移动广告平台,其中DSP60家,ADN30家,AdView合作开发者数量达到三万家,APP数量10万家,每日处理广告请求20亿,AdView将继续加大移动端媒体的扩充,不断满足广告主日益多样化的投放需求。