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时间:2016-01-13 10:46 点击:
优酷土豆播放破亿 

来伊份《中国之星》劲爆“亿起嗨”!

文/本刊编辑部

2015年12月18日,“亿起嗨——来伊份《中国之星》优酷土豆网络播放量破亿庆功会”在上海成龙电影艺术馆盛大举行,庆祝由国民钟爱零食品牌来伊份独家网络冠名的《中国之星》,在优酷土豆上线三期后轻松破亿。合一集团首席运营官苏立、上海灿星文化传播有限公司副总裁陆伟、上海来伊份股份有限公司总裁郁瑞芬以及上海剧星传媒股份有限公司副总裁常青等出席了活动,歌手袁娅维作为特别嘉宾莅临现场,为《中国之星》收视破亿助阵庆祝。
 
发布会现场,袁娅维一展歌喉,献唱了在《中国之星》节目中吸睛无数的《不同凡响》,并与主持人进行了有趣的互动,现场气氛一度达到高潮,随后,各位来宾上台共同按下按钮,点亮箱中“中国之星”logo,庆祝来伊份《中国之星》优酷土豆热播破亿!
 
王牌节目三期破亿,来伊份加速品牌形象提升

《中国之星》作为合一集团重点推出的大型国际交流竞唱节目,以其超人气的巨星嘉宾、绝妙的竞演机制和国际化的节目合作力压群芳,一经播出便不同凡响:首期节目上线仅6小时,播放总量就轻松突破500万;半日播放总量更是突破了1300万,三期节目上线后,更是以破亿的播放量“傲视”周末黄金档!#好声音学员再次PK#、#刘欢林忆莲比哭#等由节目引发的话题也一度登顶微博热门话题榜,可谓“人气爆棚”!

作为16年中国休闲食品领导品牌,来伊份斩获优酷土豆《中国之星》第一季独家网络冠名商。优酷土豆拥有国内最大的视频消费群体和巨大流量,来伊份也倾力发挥其线上线下全渠道营销优势,通过两者强强联手和深度合作,将掀起跨年度内容营销的新高潮。

上海来伊份股份有限公司总裁郁瑞芬表示,此次冠名《中国之星》,是来伊份加速娱乐营销及强化品牌塑造的重要举措之一。《中国之星》播放量破亿的优秀成绩,是对双方精诚合作的完美诠释。来伊份以“传播休闲文化,创造快乐无限”为企业使命,这与《中国之星》娱乐至上的理念一脉相承,此外,《中国之星》受众以80、90和00后为主,与来伊份主流消费群体高度契合,借助优酷土豆这一领先的视频平台,能够增强来伊份品牌与主力消费人群的亲近感。来伊份愿与合一集团及广大合作伙伴携手,汇集多方优势,合力探索并传播健康、快乐的生活方式。
 
顶级运营保驾护航,优酷土豆打造文化娱乐新生态

来伊份此次携手《中国之星》,除了节目本身的优势之外,更是看中了优酷土豆强大的运营支持。此次合作中,除了拥有独家网络冠名权益和优酷土豆庞大硬广资源外,来伊份更是拥有优酷土豆“独家定制”的两档延伸节目——《遇见中国之星》和《中国星爆点》的深度植入合作机会。同时配合优酷土豆覆盖全终端用户推送、热播综艺联动推送、全媒体站外运营、节目专属定制互动、周边延伸明星互动等5大组合形成的超强生态系统,通过王牌节目的强势打造,与来伊份千万级粉丝亲密互动。

此次,来伊份还将联合优酷土豆和《中国之星》,携手中国扶贫基金会共同发起“关爱子弟小学 共筑音乐梦想”的公益众筹活动,该活动将筹集15万元助力北京市蓝天丰苑农民工子弟学校(北京市教委扶持的四所流动学校之一)筹建音乐教室,把来伊份的爱心持续传递。

对此,合一集团首席运营官苏立表示,通过与来伊份、灿星及剧星等多位重量级伙伴的合作,《中国之星》正在向着下一个现象级综艺大步迈进。未来,合一集团将与合作伙伴开展更为深入的战略合作,以精品内容帮助广告主精准触达目标人群的同时,为用户提供最贴心的视频服务。同时,合一集团正在全力打造文化娱乐新生态,将加速优质版权内容的强势布局,为广大受众网罗全球精彩。

在综艺同质化严重的时代,如何跳出传统模式,精准抓住受众眼球,已成为营销的关键。苏立认为,来伊份与合一集团以王牌节目深度合作为核心,协同强大的平台运营推广,极大地加强了来伊份与目标消费群体的情感沟通,此举开启了品牌全渠道塑造的崭新格局,成为文化娱乐生态系统内容营销的经典案例。