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时间:2018-01-05 14:30 点击:
打造频道全新IP形象 让粉丝创造生产力

文/庄鹏  1118粉丝狂欢节视觉&创意总监 江苏城市频道广告部企划主任 

 一个电视频道的形象是什么?可能是几位街闻巷知的主持人,也可能是一档有口皆碑的节目,但有没有可能更进一步,像好莱坞一样打造出一个属于频道的经典IP形象,让它自己就能创造出巨大的商业价值呢?在刚刚结束的城市频道1118粉丝狂欢节上,众多城市频道忠实的粉丝们可能都被遍布展会和演唱会现场的可爱“蜜蜂”形象刷屏了,从粉丝节主LOGO的蜂巢造型,到现场黄黑相见的蜜蜂玩偶、蜜蜂手拎袋,再到蜜蜂少女队热舞表演,蜜蜂合唱团倾情献唱,无处不在的小蜜蜂一下子成为了城市频道的新象征,这也正式宣布了江苏城市频道全力打造的全新IP形象——蜜蜂(ME FUN)借助这次粉丝节成功亮相。

之所以选择蜜蜂这个形象,首先是因为蜜蜂黄黑相见的颜色和城市频道记者的工作服配色一致;其次,蜜蜂勤劳勇敢的形象也和城市频道记者每天辛勤采集新闻的形象不谋而合,第三,蜜蜂是忠诚度极高,纪律严明的群居动物,这一点也和城市频道忠诚的观众群非常相像。这次的粉丝狂欢节,就是希望通过带给观众真正的实惠、真正的开心、真正的大奖,让观众真正体会到“回家”的感觉。

除了在整体视觉设计上打造统一的IP形象以外,我们在本次粉丝节展会现场上也借鉴淘宝造物节等网商的成功经验,安排了“打卡任务点”这一特别环节。汽车馆、家装馆、时尚生活馆内共有9个“打卡任务点”,观众入场后,除了可以选购自己心仪的特惠商品,还可以到我们的打卡点体验VR赛车的“速度与激情”,在“蜜蜂K歌台”一展歌喉,或者在参展商铺中寻找“任务商品”,与“蜜蜂样板间”合影留念等,完成9个任务,就可以领到蜜蜂玩偶一个,展会3天,3000个蜜蜂定制玩偶被在展会现场穿梭寻找打卡点的粉丝们全部搬回了家。“打卡任务点”的设置,让消费者在购物场景中的体验时间被大大拉长,对于展会的粘性也大大增强,二次消费和二次传播也在无形中悄然增长。

一炮而红的城市频道粉丝节IP形象让我们在媒体内容产业化的初次尝试中尝到了甜头,在未来的发展道路上,如何丰富频道IP的内涵和外延,让IP、让粉丝创造生产力,将是我们继续努力的方向。