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时间:2018-10-10 10:38 点击:
强强联合 为爱而来
完达山携手齐鲁频道匠心传承品牌精神
■ 陶占强  完达山奶粉事业部市场总监

品质立企 品牌强企
完达山企业是一个有着60年发展历史的“老字号”龙江企业。企业融入了北大荒精神,凝聚着军旅文化和知青文化,形成了完达山的北大荒文化,用60年的质量诚信、60年的优质奶源、60年的放心产品哺育了三代中国人。60年来的风雨历程,几代创业者的激流勇进,使完达山成为民族乳业的诚信坐标,食品安全的典范!
在品牌建设上完达山始终坚持“品质立企、品牌强企”的品牌意识和“奉献绿色食品,关爱大众健康”的品牌理念,以高端品质为立足点,以尖端科技为着眼点,以追求卓越为着力点,通过科研创新、技术创新、人才创新,全力满足消费者日益提高的消费需求。
完达山品牌把产品质量扛在肩上,通过建设质量管控体系与建立产品质量安全追溯体系,确保产品本身的优质和安全;在产品研发上完达山持续赋予品牌建设强大的内生动力,不断夯实并强化品牌延伸的核心竞争力。例如:完达山安力聪婴幼儿奶粉是完达山与美国、以色列的国际研发机构联合研发,经过中山大学为期两年的追踪研究,是国内首家成功完成临床试验,被证明最接近母乳的产品。

深化品牌建设  用爱的名义发声
在品牌传播上,完达山不断与时俱进,洞察消费者,特别是年轻消费群体的需求和变化,不断深化品牌建设的传播渠道,去触达年轻消费群体的人群喜好。完达山除了在央视高端平台、“最强大脑”等热播综艺进行高空传播之外,还在完达山重要区域市场——山东市场,借助齐鲁频道在当地的影响力,与齐鲁频道强强联合。
线上,继连年冠名《魅力新主播》《节俭中国人》《媳妇你最靓》等强势季播栏目外,今年延续去年的传播策略,再一次与节目组牵手,冠名《爱的旅途》,《安力聪菁采·爱的旅途》第二季于2018年3月31日至6月16日每周六晚18:50在齐鲁频道播出,每集时长80分钟,共12期精彩呈现。围绕“爱的旅途”联袂,一辆爱情巴士,开启一场别具一格的“爱情大戏”,完达山安力聪菁采奶粉作为“爱的纽带”这一关键性道具,见证男女嘉宾的邂逅和甜蜜互动。完达山在为恋爱男女提供安全可靠婚恋平台的同时,也将品牌理念传递给了年轻消费群体。
维护民族乳业的健康发展,打造国家安全乳制品产业示范区,用优质的奶源,养育中国下一代,这是完达山的责任和承诺。在完达山乳业努力发展的同时,也不忘向社会特殊群体和贫困群体送去关爱和温暖。在跟齐鲁频道的线下活动合作中,响应党中央的号召,助力第一书记到山东一线基层攻坚扶贫。山东省共选派2.6万名“第一书记”,深入1.8万个基层单位抓党建促脱贫。“第一书记”需要当好党的政策的宣传队、农村党建的工作队、脱贫致富的服务队。完达山乳业作为品牌方企业方,全力赞助此次活动,助力到基层的“第一书记”给乡镇农村带去致富项目,通过销售利润扶贫的方式,帮助村集体有一定的营收,帮助扶贫对象人均纯收入翻一番,帮助贫困区域加快脱贫致富的步伐。完达山乳业真正将品牌社会责任落实到行动中,并贯穿到品牌传播上,作为乳品品牌在山东区域打造的一个差异化重点。

品牌力就是营销力
一个品牌代表着企业文化的积淀、企业形象的体现、产品信誉的保证和消费者长期的信赖度。完达山在山东跟齐鲁频道的战略合作也是品牌建设理念的体现,线上冠名齐鲁频道专为年轻人打造的婚恋节目《爱的旅途》,线下助力第一书记攻坚扶贫活动,通过齐鲁频道全方位、立体式宣传,不仅在品牌的销售旺季赢占了市场,同时将品牌社会责任落到了实处,在乡镇村集体中赢得了口碑。 通过此次的战略合作,进一步巩固提升了完达山在山东市场的品牌影响力、市场号召力和客户忠诚度,为建设中国安全乳制品产业化示范区和绿色有机乳品第一品牌打下坚实的区域基础。□