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时间:2018-10-10 10:48 点击:
贴地飞行赢美誉 渠道精耕创销量
齐鲁频道&完达山乳业深度合作,携手书写公益营销新模式
■ 楼瑛  山东广播电视台齐鲁频道广告部副主任


习近平总书记指出,“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。”今年,齐鲁频道和完达山乳业的全面合作项目,正是贯彻落实总书记的指示精神的体现。
2018年初,齐鲁频道特别策划《安力聪菁采·爱的旅途》第二季,这已经是完达山乳业第二次在这个节目上和齐鲁频道牵手,《安力聪菁采·爱的旅途》可以说是一个很“小资”的大众化参与性强的娱乐节目,嘉宾在旅途中获得爱情,客户在旅途中传播品牌,自今年三月份以来,以完达山安力聪菁采奶粉为主logo的双层爱情巴士,第二次在齐鲁大地上启程,途径山东省内各大城市,一路以来,这个流动的演播室真正的走到了各地观众身边,这辆靓丽的“爱情巴士”不断为品牌制造话题,为品牌背书,节目录制过程中充满浪漫温馨的爱情色彩,品牌在节目的各个角度进行植入。
为配合《安力聪菁采·爱的旅途》的线上播出,今年齐鲁频道特别策划全网播出小视频《第一次做妈妈的你》,全网传播点击量达到5300多万,全部节目结束后,还有很多电视观众还在继续打栏目热线报名参加,在这一点上,《安力聪菁采·爱的旅途》已经成为了山东人民对美好生活向往的一部分。
纵观当今电视综艺市场,广告植入的竞争已经愈演愈烈,如何在最短时间内实现品牌曝光率的最大化;如何春风化雨般的“攻陷”消费者的心理防线;如何于潜移默化中传递品牌价值观,树立消费者忠诚度;这些都是各大电视台正在面临的焦点与难点。面对种种问题,地面频道领头羊齐鲁频道暖综节目《安力聪菁采·爱的旅途》第二季植入升级,开启花样植入,真正做到了吸金又吸睛。在第一季节目的基础上,齐鲁频道为《安力聪菁采·爱的旅途》配备更多的宣传资源,全媒体传播。
首先,齐鲁新闻团队随机探班节目摄制组,第一时间采访嘉宾们在《安力聪菁采·爱的旅途》中的心情,除了TV端新闻配合外,齐鲁频道整合多媒体资源,完成对完达山品牌多元化、深层次、立体化的宣传,通过电视、商超、微信、微博、户外等多种渠道进行多媒体、多时段、多形式、多地点的充分展示,有效增加了《安力聪菁采·爱的旅途》第二季的覆盖人群,全面提升了品牌曝光度,塑造了完达山品牌有担当的企业形象。
党的十八大以来,脱贫攻坚成为中国全面建成小康社会的任务和标志性指标,以前所未有的力度推进精准扶贫、精准脱贫理念。为响应今年省里三大攻坚战之一精准扶贫工作的号召,齐鲁频道根据省委中心工作安排为依据,在今年年初,联合爱心企业黑龙江完达山乳业有限公司,特别策划《幸福齐鲁行 老乡一家亲》助力第一书记脱贫攻坚文化下乡活动,截止到现在,历经1700多公里,完成了上半年10场活动,经历了山东省10个县域。 
每到一处,齐鲁频道都在给当地政府、宣传部门、乡镇领导、村民灌输完达山乳业的理念,习近平总书记讲过“幸福都是奋斗出来的”,我们的活动每到一处,不仅为老百姓送上一台大型文艺下乡活动,同时,完达山乳业把产品的经营权交给第一书记所在村集体,让村集体和村民参与到完达山乳业在山东的销售中,所得的利润归村集体和真正付出劳动的村民所有,让村集体有一个长期的收入,俗话说授人以鱼不如授人以“鱼具”,通过谈判完达山乳业还可以定期和村民进行业务交流,进行“妈妈课堂”这样的线下活动。活动每到一处都是当地的县委常委级领导为活动站台,为品牌背书,通过线下的深度耕耘,真正实现品牌落地,广告落地、销售落地。后续,齐鲁频道的新闻记者将定期探访第一书记所在村,追踪报道完达山乳业的落地执行情况,村庄盈利情况,同时也会在新闻层面呼吁全省各界关注农村家庭所在村需要迫切解决的问题,把脱贫攻坚工作落到实处。
此次完达山品牌再次冠名《安力聪菁采·爱的旅途》,在第一季的基础上,又一次实现了未雨绸缪的战略部署。经过安力聪品牌与齐鲁频道的精心策划,《幸福齐鲁行 老乡一家亲》线下活动,完全突破了以往奶粉品牌就产品说产品的老旧套路,实现产品的真正落地,为产品在齐鲁大地上的遍地开花,打下了坚实的基础。凭借“内容为王”与“整合传播”取得了巨大的品牌传播效果,实现了口碑与销量的双赢,让双方都对下一次合作充满了期待与憧憬!□