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时间:2018-10-10 16:14 点击:
品牌,成为身边的朋友
■ 张筱茜  江苏今朝广告有限公司副总经理


2018年,我国的广告行业依旧风云激荡,市场环境依然纷繁复杂。移动互联网广告市场虽然不断增长,但在2017年媒体时间花费数据统计中,消费者最青睐的还是电视媒体。探索行业的新方向、寻求新突破,是时代的要求,也是广告人自身主动的追求。
作为齐鲁频道与完达山乳业的合作者,完达山乳业营销策略代理商江苏今朝广告有限公司,不仅在一路的合作过程中见证了齐鲁频道与完达山乳业的点点滴滴,也积累了服务经验,收获了合作情谊。近一年来,完达山乳业通过与齐鲁频道的合作,让完达山“品质企业”等品牌形象不断深入人心,这个在我们身边看得见、摸得到的企业,逐渐成为人们身边的朋友。

线上为品牌传播强力背书
数据显示,2017年,电视占消费者媒体时间达170分钟。虽然移动互联网使用量近年来增长迅速,但电视媒介所具有的强大规模效应仍不容小觑。
齐鲁频道掌握丰富的线上电视媒体资源,拥有超过一亿的庞大受众群体。不仅如此,通过电视媒介形成的规模效益可以直接或间接地带动其他媒体的传播效率,形成广泛的影响。最重要的是,通过电视媒体的强力背书,企业的品牌形象得以彰显。随着口碑的不断发酵,完达山优质民族乳业的品牌形象成功树立,既巩固了原有市场,知名度与影响力也节节攀升。
由完达山冠名、齐鲁频道打造的第二季《安力聪菁采·爱的旅途》节目,紧密结合时代热点的婚恋主题,每期节目取得了不斐的收视成绩。
该节目锁定完达山潜在用户年轻群体,帮助完达山开拓了新的业务增长点,取得了良好的成效。为了将完达山安力聪菁采与节目完美结合,江苏今朝不断探索将婴幼儿奶粉和谐地融入一个成人类相亲节目的方式,不单是对产品名称进行体现,而是更加深度地将产品介绍及信息传递给观众,让观众更深入的了解安力聪菁采婴幼儿奶粉这款产品。比如在设计植入时,增加了关于婴幼儿喂养方面的知识;通过设计男女嘉宾互动的游戏环节,模拟父母一起给婴幼儿喂安力聪菁采奶粉等。
通过节目中的互动,也对市场潜在顾客的婴幼儿喂养知识有了一定程度的了解。作为母婴类产品的完达山安力聪菁采幼儿奶粉,也有普及正确地对婴幼儿进行喂养的责任和义务,这既是市场普及的需要,也是企业社会责任感的体现。

线下公益,提升品牌力
除了《安力聪菁采·爱的旅途》节目,齐鲁频道和完达山集团今年还共同推出了完达山“助力第一书记  脱贫攻坚”的公益活动。这也是提升完达山品牌力和知名度的重要举措。
为深化完达山民族乳业的品牌形象,响应国家“脱贫攻坚”的号召,齐鲁频道和完达山乳业共同举办的“助力第一书记 脱贫攻坚”的公益活动由江苏今朝推荐并达成最终合作,目前山东省第一阶段已全部完成,第二阶段的活动也正在进行之中。其中,江苏今朝也发挥自身优势,在活动设计、物料支持、新媒体宣传等方面全力支持。活动采用销售利润扶贫的方式,可以说是实实在在的为老乡谋福利,为村里做贡献。因此所到之处,皆受到了当地老乡们的隆重欢迎。
此举不仅收获了强大的群众基础,还能够助力深化品牌内涵,形成良好的舆论氛围。活动中,完达山乳业作为民族著名品牌,不忘社会责任、心系困难群众的企业形象逐渐深入人心,成为陪伴在我们身边的良心企业,实现了企业与社会的共赢。
“传承、创新、坚守、担当”,是完达山一直坚守的企业核心价值观,完达山与完达山奶粉在山东市场上唯一合作的地面电视媒体——齐鲁频道强强联合,线上线下整合营销,在合作的过程中擦出了非常多的火花,也为今后的通力合作打下了坚实的基础。江苏今朝作为共同的合作者,也会鼎力支持,助力品牌的发展,共襄广告业的盛举!□