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时间:2018-11-30 15:05 点击:
击透圈层 直达一线
■ 吕芃  山东广播电视台党委书记、台长

最近一年多以来,山东广播电视台各个节目的品质、口碑、影响力在全国的排名都有了变化。这样的结果有两个方面的原因,一是最近这两年来我们不懈努力,一点一滴地改进和进步;二是最近国家一系列重大政策、环境的变化,对山东台是有利的。
山东广播电视台要成为人民美好生活的一部分,这是我们的工作目标。具体的切入点就是从广大观众最关注的地方改起,《我是大明星》、《快乐向前冲》等一系列过去传统的王牌节目,在节目品质和外观呈现上和过去相比也有了显著的变化。
现在,整个国家大环境是有利于我们扎扎实实一步一个脚印、一点一滴改造和提升媒体平台的。党中央习近平总书记下决心净化舆论环境、传播环境、娱乐环境,确实给我们提供了一个非常好的契机,提供了一个客观公正的环境。
山东广播电视台综艺频道连续多年在省内市场稳居前三甲。它是山东广播电视台所有频道当中定位最清晰、目标最明确的,所有节目都是围绕两个字“快乐”,而且整个制作团队和播出平台完全一体,这样有助于整个频道理念价值的实现,也有利于它的目标追求越来越清晰化。综艺频道对整个社会圈层的穿透力、圈粉力最强,在山东省内的影响力和对观众服务的这种精准是非常出众的。
山东综艺频道能够直接把电视资源和广告资源、产品资源、观众面对面地连在一起,走完最后这一尺,最后穿透这一尺,实现人和物之间的交流。综艺频道这种穿透力、这种直接到达能力是非常强的,每搞一个活动几乎都是人头攒动,频道直接面向消费者的能力、带货能力、观众的直接到达率都是非常高的。真正能够让广告资源和现实受众面对面的,只有地面推广能力比较强的频道才能完成。击透圈层直接到达一线,这种舆论组织能力和群众发动能力,目前只有传统媒体能做到。而综艺频道是这方面能力非常强的一个地面频道,这是它非常值得给大家推荐的地方。
山东综艺频道定位精准,制作能力强,直接面对观众的能力强。如果是盯准了山东大市场,明年选择综艺频道,广告公司和客户一定会得到满意的回报!山东广播电视台对整个综艺频道是寄予厚望的,相信综艺频道在今年的基础上,明年工作会更上层楼!□

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