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时间:2018-11-30 15:09 点击:
快乐传播 有效营销
■ 宋士忠  山东广播电视台综艺频道总监

山东广播电视台综艺频道定位“快乐向上”,“让生活充满笑声和掌声”一直是我们的追求。人在快乐时,大脑会分泌多巴胺,能使爱情更美好,能使寿命更长久,能使消费更愉悦。所以商家都会下大功夫,让消费者更舒服和快乐,从而留住消费者。
围绕娱乐节目,分享三个观点:
第一,娱乐节目对于媒体是很有用的。各大卫视及央视都喜欢用娱乐节目来提升频道形象和传播价值,既可借用明星进行代言,又可用明星来制造话题和矛盾冲突,明星效应提升了综艺节目的价值。
第二,综艺节目很难做。一是太花钱,成本偏高显而易见,地面频道更是如此;二是很难创新,国内的综艺节目基本把全世界的模式都引进来了,创新是综艺节目发展的一个最根本资源因素,也是地面频道升级综艺节目的一个难点;三是节目制作队伍较缺乏,许多频道的制作创意队伍是社会化的,综艺频道每年节目能有一定的创新,得益于制作队伍的稳定和实力。
第三,综艺平台对客户营销是非常有效的。综艺频道的营销具备三个有利因素:主持人、评委、草根明星,他们是节目的形象代表,也是和观众交流、和消费者沟通的有效核心元素。因节目制作量大、贴近百姓,不论是在节目中还是在商业活动中,他们在老百姓中的口碑和影响力都非常巨大,是观众和客户非常看重的力量。另一方面,综艺频道拥有既能在线上播出、又能在线下营销的节目,除《综艺大篷车》、《我是大明星》等户外海选和推广节目外,明年还有《快乐运动场》等既能在线上播出、又能在线下进行体验和推广、营销的节目。这种节目更加贴近百姓,离商家和消费者更近,这是娱乐平台对客户营销最有效最核心的因素。
山东综艺频道定位准确,并且持之以恒地做综艺节目,不仅专业性强,体量也大。造星节目《我是大明星》、《快乐向前冲》等基本上每年播出都在半年以上,其他是通过主持人、评委、草根明星元素衍生出的节目模式,明年会展示普通人跟着明星去吃、游、住、行等,让频道和观众离市场和客户更近。频道不仅是直接面对消费者、企业,还有景区等服务行业,也包括京东等新型媒体,其营销和传播也借助了我们优质传统媒体的优势。
根据市场需求,结合频道特点,大家一起创新和衍生出适合的有效营销传播方式。希望大家不仅能快乐地工作,快乐地看节目,也能快乐地赚钱!□

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