热门标签:

时间:2018-12-12 13:54 点击:
从牵手学院奖十年
看碧生源的品牌年轻化之路
 
从2009年初次结缘学院奖至今,碧生源和学院奖已经携手并肩走过十年。这十年是相携相爱的十年,是砥砺前行的十年,是跨越、质变、创新、成长的十年。学院奖见证了碧生源品牌的革新与升华,碧生源同样是学院奖蓬勃发展的见证者和推动人。在长达十年的合作中,学院奖以自身的平台价值和作品价值,为碧生源持续地输入鲜活的创意力量,也彰显了校企合作共赢的价值。

价值一:学院奖建立了年轻消费群与碧生源的直接联系

学院奖全称为中国大学生广告艺术节学院奖,是由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人文化集团承办的大型赛事,经国务院批准,成为国家级广告大奖。学院奖全赛季收获近40万件创意作品,直接参赛学生150余万,800万人受到直接影响,每年在30座城市超过60场巡讲,官方社交媒体超50万粉丝,从品牌植入、终端触达、线下活动、社会化传播、媒介覆盖上来看,学院奖具有无可比拟的影响力和创造力。
 
学院奖是品牌和学生沟通的桥梁,也是企业与消费者交流的平台,企业更加贴近年轻群体,了解新生力量的想法,赢得市场先机,从年轻人的视角洞察95&00后的审美趋势和表达方式,通过年轻人喜欢的视觉表达、交互手段来有针对性地调整营销方式。学院奖一直致力于为青年群体打造更优质的创意舞台,至今已帮助百万学子实现创意梦想,助力中国创意产业的发展。
 
通过学院奖的平台,数以万计的学生得以和碧生源品牌直接对话,在创作过程中不断加深对企业文化的认知和认可,能够最大限度地达到品牌传播预期效果。


碧生源深耕校园市场,在中国高校种花成海

价值二:学院奖帮助碧生源进行五个维度的重构

作为中国最大的青年创意展示平台,学院奖不仅能够使企业和大学生紧密联结,还能够帮助企业在战略、文化、产品、品牌、传播上进行重构。以品牌年轻化为核心战略,发现和满足年轻人的需求,将年轻人的态度和价值观与企业文化融合,保持产品年轻化的设计,与年轻人喜爱的元素相结合,选择鲜活的媒介组合策略,保证投放的即时性和有效性,保证品牌的调性和创意的年轻化。
 
青年是创意创想的主力军,也是碧生源产品的主要消费人群。近年来,碧生源推出常菁茶、代餐奶昔、奥利司他等减肥产品,都深受年轻消费者的喜爱。品牌年轻化首先要建立与新生消费力量的联系,了解年轻人的消费选择和消费观念,让企业和核心消费群体进行零距离的沟通,通过学院奖进行连接,使参赛选手转化为潜在购买力,甚至能够建立人际间的传播,同时让品牌更加贴合年轻消费群体,给企业的实际营销活动和广告创意带来思路的拓展和应用的借鉴。
 
为了进一步扩大品牌的影响力,在传播上,碧生源采用了“线上+线下”双终端的模式。线下方面,碧生源每年参与学院奖的巡讲,十年来共走进23个省份、62所学校,累计参与168场巡讲,面对面沟通10万+高校学子。从双一流院校到985、211高校,从综合大学到专业美院,碧生源跟随学院奖走遍全国高校,持续收获年轻粉丝,直面年轻消费者,既准确生动地对命题动向进行诠释,又传达出了品牌价值;线上方面,每年通过学院奖官网、学院奖官方微博微信等全媒体平台及70余个合作媒体平台达成媒介覆盖,全程报道学院奖启动、开题、巡讲、评审、颁奖,形成网络媒体传播矩阵。

碧生源校园巡讲现场,一呼百应场面热烈

价值三:学院奖实现了创意落地,为碧生源提供创意储备人才

一直以来,学院奖在创意作品的产出量和产出质量上不断攀高。多年来,学院奖为碧生源提供了数以万计优秀的创意想法和创新线索,用灵活的文案表达和丰富的视觉表现刷新着青年创意的高度,同时也给予学生了解企业文化与经营理念,检验所学理论结合实战能力和创造能力的机会。一些优秀的创意作品不仅能够获得等级奖甚至全场大奖的殊荣,还被企业运用到线上线下活动、跨界合作内容、创新包装、广告主题、终端推广等形式中,真正实现了创意落地。
 
碧生源和学院奖相濡以沫多年,收获的不只是创意作品,更多的是创新思路和创意人才。青年学生的加入使得企业不再局限于自身创意,而是用年轻人的创作思路梳理了企业品牌。为了搭建企业和学生交流的平台,也为了更好地实践企业的社会价值,碧生源还专门为学院奖获奖学生制订了“小星星计划”,获奖同学可获得在碧生源的实习、就业机会,真正做到学为所用。
 

碧生源策划案荣获全场大奖
 
碧生源携手学院奖,多次以公益命题的方式向社会和大学生传达企业理念和社会价值,第16届学院奖春季赛更是以《感恩·18年的爱》为主题进行创意征集,传达出企业公益心的同时还掀起了一股“全民感恩潮”。
 
碧生源与学院奖并肩携手十年,在中国高校种花成海,碧生源跟随学院奖扎根青年创意阵营,持续培养年轻消费群体,在命题参与中不仅获得了一手的市场数据,也收获了更贴近年轻消费市场的创意作品,引发了消费者共鸣,提升消费群体与品牌间的需求黏性,助力品牌年轻化战略布局。接下来,学院奖将和碧生源合力同行,深入挖掘年轻人市场,创新线上线下活动模式和跨界合作内容,释放品牌的无限潜力。