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时间:2018-12-12 14:53 点击:
十年何以成树

谈碧生源和学院奖的十年牵手

金定海  上海师范大学人文与传播学院教授、博导



 
这个案子读了几遍,感触还是蛮多的。仔细算算,碧生源和学院奖已经牵手十年了,我想现如今很多夫妻也未必能在一起这么久吧!“既得一心人,白头不相离”,这是碧生源给我的第一个感触。
 
现在的很多品牌都在叫嚷着品牌年轻化,可是你仔细推敲就会觉得好笑:明明公司才成立两三年,刚算个婴儿,就已经想到年轻了——无非是人云亦云!碧生源成立于2000年,2009年开始与学院奖合作。由此看来,碧生源在品牌青壮年的时候,就已经开始思考和规划未来的发展战略了,而且选对了一条至少几十年都不会过时的策略。所谓“居高者,临下”,这份智慧和远视,是碧生源给我的第二个感触。
 
当然,想要玩转品牌年轻化,光有年轻化意识是不够的,还得选一个平台一起玩。现在的平台,五花八门、花里胡哨的多,真正能把事情做好、做实的没有几个,学院奖算一个,所幸碧生源选对了。能够透过现象看本质,以静制变,这份独到的眼光是碧生源给我的第三个感触。
 
新品牌遇到新人类,大多不会很顺利,这是无数品牌的经验教训,当然,碧生源也是其中之一。最开始走进校园的时候,碧生源也是遇到了很多的问题和麻烦,让他们很迷茫。但是迷茫之后怎么做,就决定了一个品牌是走向强大,还是走向衰亡。好在碧生源并没有懊恼和气馁,而是认真聆听同学们的意见和反馈,努力完善产品和品牌,这才有了今天的碧生源。谁的青春不迷茫?但不是每个人都能走出这份迷茫。不骄不馁,锲而不舍,是碧生源给我的第四个感触。
 
随着“碧生源减肥茶”和“碧生源常润茶”这两款产品在校园中的推广,碧生源品牌的知名度和美誉度都有了一个质的飞跃,作品数量也屡创新高。然而在一片欣欣向荣的同时,碧生源并没有固步自封,反而像年轻人一样不断创新:在产品上,推出纤纤茶、酵素、左旋肉碱咖啡、代餐奶昔、奥利司他胶囊等系列新品;在学院奖的参与上,首创企业评审专场,开创新的命题类别和主题……其实,年轻并不是一个年龄,而是一种状态,所谓“流水不腐,户枢不蠹”,这是品牌保鲜的秘诀,也是碧生源给我的第五个感触。
 
2017年,“碧生源减肥茶”更名为“碧生源常菁茶”,这也意味着企业呵护了近十年的“减肥茶”无法再承担开拓校园市场的重任。然而碧生源没有丝毫犹豫,当即以“常菁茶”作为命题参与学院奖,收效奇佳。其实,“常菁茶”还是“减肥茶”并不是同学们最关心的,“碧生源”这三个字才是金字招牌。处变不惊,临变不乱,这是碧生源给我的第六个感触。
 
等待荣誉的滋味是怎样的?碧生源恐怕最有发言权。七年的时间,碧生源才等到了属于自己命题的全场大奖。当所有人都以为碧生源已经登峰造极,功成身退的时候,第二年它又继续耕耘在学院奖的舞台上。“自满是衰老的心态,年轻人永远都准备着迎接下一场的挑战”,这是碧生源给我的第七个感触。
 
2012年,碧生源首创公益命题,并且延续多年。对于学院奖来说,这是具有划时代意义的一件事,对于碧生源而言更是如此。打破了人们对于企业的固有印象,碧生源一心倡导公益,鼓励公益,践行公益,不仅赢得了品牌美誉,更是让公益的理念根植于越来越多的学子心中,善莫大焉。“强者改变世界,更强者改变世界观”,碧生源公益行动正是对这句话的最佳诠释。
 
俗话说“十年树木”,经过了十年的努力,碧生源品牌已经成长为一棵参天大树,冠盖华美,根植广沃,利惠万民。然而想要引树成林,恐怕非得百年的光阴,经过几代人的努力。有幸作为这片森林中,种下第一棵树的人之一,我仅写下这段文字,以供后来者们追忆和承袭碧生源的年轻与活力。