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时间:2019-03-07 15:43 点击:
想要成为话题 先要成为赛题
■ 杨舸 上海同盟广告副总经理、执行创意总监


 
19岁的男女,我们总是说他们好年轻;19岁的当当,我们却说他是一个老品牌。只是因为他一出生,就已经成为了中国线上图书商城的领导品牌。19岁的男女们,很多已经不知道他,但是19岁男女们的父母,却几乎很少有人不知道当当。
2018年,对当当而言,是一个重要的年份,少年老成的当当,不但在办公楼宇里疯魔一般地重新进入年轻白领的视野,也跟随着学院奖一起杀入了高校校园,一起出生的品牌和年轻男女们,终于坐在了同一个教室里,进行了一次轰轰烈烈的男女相识相知和相恋……这才发现,其实一个老品牌成为高校学子们的新宠,其实并不是那么难。
这是一个人人都想成为话题的年代,但是再让吃瓜群众兴奋的话题,在网上的存在通常也都不会超过3天,然后很快就被新的话题所取代。当当将视线转向高校学生群体时,可以有无数个话题,可以让学子们嗨上那么3天,但是可能都不如一个赛题,让学子们可以嗨上几个月,因为你想得奖你想成名你想胜过别的同学,你就得研究当当的一切,让这个品牌和这个品牌的赛题,在你的头脑中一直回旋……当当携手学院奖,其实正是看到了这一点:想要成为话题,先要成为赛题!
一个新出现在学院奖的命题,因为阅读与学子的天然关联,因为学院奖和当当外场奖的双重吸引,因为当当学院奖作品集对参赛学生更多成名机会的提供,因为赛题独一无二的开放性,使参赛的学生比通常的预期超出了4倍以上,在学院奖的高校宣讲中抢尽风头,甚至遭遇了宣讲现场其他品牌的各种羡慕嫉妒恨,当当成功地在高校市场中添加了无数的粉丝和收获了无数的点赞,重拾了他19岁的青春本该有的那一份让人爱恨交加的嘚瑟。
评委们既为海量的当当参赛作品不得不加班加点,又为涌现出的各种精彩作品而欣喜交加,痛并快乐着,累并窃喜着。
都说跟大学生的沟通不易,他们喜新厌旧,他们爱理不理,他们只关心自己,他们躲在校园里……品牌想进入校园,总要先面对门卫安保们警惕的眼神和寝室里紧闭的门窗,山不过来,我就过去,与学院奖一起走进校园,一摞摞畅销书摆开来,围上来的学生,告诉我们每一个传播人,你不用担心无法沟通,只需担心来不及沟通。
2018年,当当第一次携手学院奖,不仅在当当业绩创造历史新高的一年里,加上了一份年轻的力量,更重要的是重新激活了品牌的年轻活力,19岁的当当,与19岁的学子,一起出生,今才相遇!
昨天,当问起教室里的同学,有谁知道当当,举手的同学,稀稀拉拉;今天,当问起教室里的同学,有谁知道当当,举手的同学,密密麻麻。品牌的年轻,跟年龄无关,只跟年轻的场合有关!□

学院奖创意大讲堂中杨舸讲解当当命题


当当学院奖作品评审现场讨论