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时间:2019-06-04 15:00 点击:

圣象:为家设计,用爱承载
■ 陈晓龙  圣象集团董事长


 
谈起“中国地板行业领军者”,往往与“一头大象引领一个产业”的行业佳话紧密相联。以消费者为中心,满足消费者不同人生阶段的特别关注为出发点,在中国木地板领域,圣象凭借前瞻的视野,最早构建了完整的绿色产业链,以满足中国巨大的消费者市场。与此同时,以创新的精神成功打造了产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系,致力于为亿万家庭创造健康、美丽、幸福的家居环境与生活方式。作为最早的拓荒者,圣象一路深耕地板主业。历经二十四年的发展,圣象获得了众多荣誉,得到消费者与行业的一致肯定。今天的圣象,是行业内当之无愧的龙头企业;今天的圣象品牌,在消费者心中享有广泛的知名度与美誉度。
中国的地板品牌从历史追溯,只能追溯到1995年。当时的地板市场非常喜爱德国的地板产品质量,尚未有品牌的概念,圣象敏锐的洞察到了中国地板市场的发展空间,率先将强化地板引入中国,并逆向OEM贴牌德国企业,以品牌的方式来经营。正是这种超前的意识与格局,圣象开启了中国地板行业的新格局。
开山之路总是异常艰辛,以消费者的需求为核心是圣象的致胜之道。至今,圣象已成为有20000名员工、3000家地板专卖店和近万名专业安装服务人员的企业,在海外拥有55家合作伙伴,以6大品类产品服务于全球1500万忠实用户。

三大发展战略,助力圣象品牌价值领先
2008年,圣象将眼光投向全球,开启国际化战略,布局全球一体化产业构想;2010年,圣象率先在行业内提出并践行绿色产业链战略,推进引领家居行业绿色发展;2014年,圣象大家居战略正式发布。依托成熟的三大战略,圣象坚持立足主业,向以地面、墙面为主的大家居品牌不断进发。圣象以强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板以及商用地材、圣象家居等多品类产品,通过零售渠道、工程渠道、电商渠道、设计师渠道全面触及消费者,满足消费需求。强大的市场号召力,使得圣象地板连续24年销售遥遥领先。在中国市场,作为中国家居建材领域一线品牌,圣象成为消费者最信任品牌、合作伙伴A级供应商等多项荣誉。2018年,凭借415.62亿的品牌价值,圣象再次雄踞中国家居行业榜首。

聚焦年轻态,拥抱企业发展新未来
随着我国经济水平的快速提高,消费趋势不断升级,年轻消费群体成为消费市场的主力军。同时,他们的消费观念较之前发生巨大变化,追求有品质、有态度的生活,即产品品质与体验,注重个性化与创意的表达。消费者的个性化体验成为消费主导,圣象紧跟市场变化,以用户思维创新产品。
千禧一代在消费市场的异军突起不是偶然现象,一场新的品牌战役才刚刚打响。深耕地板主业二十四年,圣象深知只有洞察消费趋势才能抢占消费者心智。而千禧一代的心智在未来十年将引领消费浪潮。2019年初,圣象针对千禧一代的消费观在全国进行了深入的调研。千禧一代得益于父辈的财富积累,经济压力不大,非常关注当下的生活,倡导活在当下。这种生活态度也决定了他们更加关注自身,而不是外界的眼光,业余生活丰富多彩,追求个性化的生活方式。同时,现代家庭生活依然是以具有数千年传承的三代同堂为主流,千禧一代对家的依恋实则更加强烈。千禧一代和“家的亲近”这个词联系更加紧密,内心对亲情的渴望,对家庭生活舒适的要求是他们的一致追求。对圣象而言,千禧一代的生活态度是他们消费态度的彰显。在家居选择上,他们同样延续了对“亲近”的追求。功能与艺术感并举,这其中,千禧一代对“设计”的追求十分强烈。
年轻消费群体的声音是未来的发展趋势,拥抱年轻消费者就是提前迎接未来,圣象乐于听到更多年轻人的发声。在与年轻消费者的碰撞中,圣象也重新检视了品牌自身。24年的历程,圣象从挑选基材、设计风格、制造产品到服务,凭借良好的品质与服务,圣象品牌在消费者中的知名度在地板品牌中遥遥领先,给予了消费者充分的信赖感与可靠感。而新政策、新市场、新人群、新体验、新消费、新渠道,不只是圣象,如何驾驭新消费成为了地板行业共同的课题。如何实现地板价值的再塑造,推动行业的再发展,更是圣象作为领军者肩负的责任。由此,2019年圣象提出了全新的品牌主张—“圣象,让每一个家更亲近”,以“家的向心力”作为广告语,向消费者者传递最新的价值观。

家文化聚合,与消费者共建爱的故事
家,是一个温暖的词语;家,是可靠、放松的代名词。而当今社会,尤其是年轻群体,面对繁忙的工作,他们的内心缺少安全感,家在他们心中无比向往。而木地板是在家庭中接触最多的平面,代表了家庭的特质,同样是亲近的代名词。“圣象,让每一个家更亲近”,圣象希望通过新的品牌主张能为消费者带来情感上的满足,为消费者放松、美好的生活状态创造可能。家居空间不仅是物理空间,更重要的是情感空间,用木地板帮助家人建立亲近的情感链接是圣象的愿望,也是对中国社会的美好祝愿。
新的品牌主张承载着圣象对消费者的美好期许,新的消费市场情况下,圣象将以“家文化”为核心,以“木文化”与“象文化”为支撑,关注消费者的情感需求,发挥木地板的情感纽带作用,将亲近传递给每一个家庭。在未来,圣象希望,地板绝不只是装修材料,而是承载家庭情感不可或缺的一部分。
温润的木质记录有爱的时光,记录家的故事。让家的向心力成为时代的留影,圣象与时代共同见证。圣象,致力于让每一个家庭更加亲近;圣象,铸就家的向心力!□