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时间:2019-06-04 15:25 点击:
焕新升级,圣象品牌进化论
本刊编辑部

 
随着国际市场从“商品消费”到“品牌消费”的转换,打造属于中国自己的金名片异常重要。同样,“中国制造”到“中国名片”的转变也充分证明了品牌是世界交流的语言。面对消费时代的升级,消费者对美好生活的追求日益强烈,消费结构发生巨大变迁,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,品牌的价值在激烈的市场竞争中凸显出来。不可否认,品牌的因素无论对企业,还是消费者而言都越来越重要。
在地板行业中,在圣象作为领军者的发展历程中,品牌的作用毋庸置疑。圣象是行业内第一家以品牌方式经营地板的企业,这样前瞻的品牌意识成就了今日的圣象。品牌的打造为圣象带来了更深远的目标,为企业的发展延伸了更多可能。24年经营品牌的经验告诉圣象,如果企业营销的终点是让消费者满意,那么在消费升级的道路上,只有成为引领消费者生活方式的品牌才能深刻影响消费者。基于此,面对新时代、新用户,圣象在品牌建设上积极投入,时刻保持开放、敏感的态度,不断观察、洞察、体会当代消费者心智,打造与消费者共生、共鸣的品牌。

圣象logo全面焕新,品牌形象升级
优秀的品牌具有强大的影响力与号召力,对内而言具有统领营销的作用,对外而言是企业与消费群体交流的情感纽带,与社会发展相适应、不断创新是品牌的基本素养。消费者对品牌的认知最直观的感受是来自品牌视觉形象,面对新的消费市场,在2017年下半年,圣象就开始规划升级品牌形象。以消费者的需求为核心,经过多方考量,2018年伊始,圣象LOGO全面焕新。新的LOGO以圣象的大象为内容,以跑动的大象形态为形象,使整个画面更为简洁却更具有冲击力。为年轻而设计,为国际化而设计,新的品牌形象将有活力、有生机的圣象形象充分展示了出来。新的品牌形象设计感强烈,以更加年轻、时尚的姿态全面拥抱年轻消费者,在终端应用中,新的形象得到了良好的评价,展示出了应有的影响力。

圣象品牌主张全面升级,“家”概念与消费者更近
品牌的价值不仅仅在于视觉冲击,深刻的品牌内涵与理念是品牌价值的积淀。2019年,在进一步洞察消费者需求的基础上,圣象提出了全新的品牌主张——“圣象,让每一个家更亲近”,进一步贴近消费者情感需求,以品牌力量为消费者创造更多价值。同时,圣象发布全新的品牌画面,向消费者诠释“家的向心力”,把亲近的家庭观念带给亿万家庭。

整合提出大家居概念,推动圣象品牌营销再进一步
全新的品牌主张代表着圣象对中国家庭的美好祝愿。伴随品牌新主张,圣象将以向地面、墙面为主的大家居品牌全面进发,深挖品牌价值,以品牌赋能营销,充分发挥品质、设计、科技、服务、文化的作用,以木地板的全品类、全渠道、全覆盖为战略核心,圣象品牌引领下的营销将再进一步。

打造圣象强零售渠道,布局全国终端门店
在零售渠道,圣象拥有庞大的国内、国际营销网络,目前有3000家统一授权、统一形象的终端门店,470家标准门、衣柜、整体厨房专卖店。遍布全球的营销网络让消费者无论身处何地,都能感受到圣象的品牌实力。4月25日,圣象615超大型活动动员会在上海成功举办,一场以地板为情感交流的触媒声势浩大的新品牌营销战役已经打响。此次大型活动以“圣象力量—家的向心力”为主题,以品牌统领营销战役为全新模式,打造覆盖渠道最全、影响消费者最广、活动形式最新、客户参与感最强、产品定位最高的一届超大型活动。

联合地产开发商,传递圣象品牌家文化
圣象以过硬的品质及品牌实力,成为万科、保利、龙湖、中海等众多知名房地产开发商的战略合作伙伴,为品牌认知度、美誉度积淀了良好口碑。未来,圣象将继续发挥品牌的引领作用,将亲近传递给合作伙伴。

增加线上电商业务体系,打造圣象社区
同时,在电商渠道,圣象电商业务已取得长足的进步。实现了“线上平台自营及分销、O2O销售、网络平台套餐销售”三大业务类型全面覆盖,同时构建起成熟的电商专有品牌、产品、物流、服务和营销推广独立体系。在品牌的统领下,推出了“圣象社区”,提高了消费者的便利性,真正将亲近送到消费者面前。

引领时尚与潮流,圣象品牌的设计美学
新消费时代也可以称之为“设计的时代”。圣象设计家事业部全新发力,通过设计让圣象地板占据家庭装修的C位,成为设计、美学、审美表达的重要语言。2019年4月,圣象与腾讯家居“金腾奖”携手,与设计大师共同探寻共享家装设计的发展趋势、潮流及远景,关注当代设计师设计理念,从而探寻空间设计价值。发掘优秀设计师和作品,为消费者提供时尚的更多选择。

注入年轻态与活力,圣象品牌的年轻化转型发展
消费升级下,圣象在产品研发创新和美学设计升级,从圣象品牌自身与用户进行圣象的年轻化发展,在品牌文化上塑造象文化、木文化、家文化的场景价值,为消费者实现文化赋能;打造圣象IP萌象符号,通过周边化、故事化、产业化来为圣象提供新品牌价值;联手学院奖,聚焦年轻用户群,从消费社交、品牌创意、年轻团队人才培养等方面,开启圣象全新的传播形势。
品牌焕新升级,圣象以全新的姿态再次出发。圣象相信品牌的力量,相信品牌的价值。在品牌进化营销中,圣象将持续挖掘木地板的品类价值,提供专业、时尚、国际化的品质,同时注重消费者的情感需求,用木地板交流、陪伴、了解,以“让每一个家更亲近”作为自身使命,致力于让每一个家庭富有向心力!
品牌营销,圣象一直在路上!□