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时间:2019-06-04 16:31 点击:

圣象品牌主张升级:用木的温度拉近家的距离
肖明超  知名趋势营销专家 知萌咨询机构创始人兼CEO

 
圣象作为地板行业领军品牌,从“家,就是象往”到“圣象,让每一个家更亲近”的品牌升级,不仅是圣象集团对地板承载的内涵和“家文化”内涵的拓展,也标志着圣象品牌,超越了产品本身,站在了更高的社会层面来思考和建设品牌,这对于家居行业有着非常重要的创新示范意义。
木地板具有天然的让家更亲近的基因。根据圣象集团与知萌咨询机构联合研究的《木文化消费趋势报告》发现,木会呼吸,木有生命、有灵性、有颜值、有气息,更重要的是木有温度,人对木具有天然的亲近感,因此,圣象集团积极发挥木地板的功能价值和情感纽带作用,拉近中国万千家庭的距离,让每一个家更亲近,让“木”与家文化的链接更为紧密,对木地板的情感价值进行了全新的阐释。
今天,品牌的年轻化已成为企业保持活力的关键,而要推动年轻化,就需要真正的走进年轻人,要用年轻化喜欢的语言和他们沟通。圣象集团作为传统家居品牌,推出IP化的“萌象”,不仅传承了圣象的“象文化”、品牌的可靠性和信赖感,同时还让年轻人可以与“萌象”互动起来。另外,圣象与学院奖两度联手,让年轻人来创意和设计自己理想的“家居场景”和地板的场景,也让圣象品牌及其倡导的“木文化”和“家文化”植入到了年轻人的头脑中,通过众创找到与年轻人沟通的元素,这些创意作品不仅可以为圣象提供年轻的视角和表达,还可以成为圣象的传播内容,同时,年轻人提供的这些创意视角,还可以深度融入到产品设计、服务体验到终端升级等层面,为品牌带来新动能。□